A / B testiranje

A / B testiranje, znano tudi kot deljeno testiranje, je metoda primerjave dveh različic spletne strani, e-pošte ali druge digitalne vsebine, da se ugotovi, katera je uspešnejša. Z naključno delitvijo obiskovalcev spletnega mesta ali prejemnikov e-pošte v dve skupini, A / B testiranje tržnikom omogoča, da preizkusijo učinkovitost različnih oblikovnih elementov, kot so naslovi, slike in pozivi k dejanju.

Ključni pojmi:

• Split testing: Metoda primerjave dveh različic digitalne vsebine, da se ugotovi, katera je uspešnejša.
• Stopnja konverzije: odstotek uporabnikov, ki dokončajo želeno dejanje, na primer opravijo nakup ali izpolnijo obrazec.
• Kontrolna skupina: skupina uporabnikov, ki niso izpostavljeni novi različici vsebine, uporabljena kot izhodišče za primerjavo.
• Skupina za zdravljenje: skupina uporabnikov, ki so izpostavljeni novi različici vsebine.

Primer: Tržnik želi preizkusiti, ali bo nov naslov izboljšal stopnjo konverzije na njegovem spletnem mestu. Ustvarijo dve različici domače strani: različico A s starim naslovom in različico B z novim naslovom. Z naključno delitvijo obiskovalcev spletnega mesta v dve skupini lahko primerjajo uspešnost vsake različice in ugotovijo, katera je boljša.