Prvi padec za eno največjih zalog e-trgovine na Kitajskem

618 je drugi največji nakupovalni dogodek na Kitajskem po dnevu samskih, ki poteka 11. novembra. Oba dogodka se obravnavata kot kazalnika trendov, potrošnje prebivalstva in gospodarskega zdravja. Vendar zadnji dan samskih ni bil uspešen v smislu prodaje.

Kitajski velikan e-trgovine JD.com stoji za nakupovalnim dogodkom, ki praznuje datum ustanovitve 18. junija. Sčasoma je prerasel v velik nakupovalni dogodek, pri katerem sodeluje več platform, kot sta Tmall (Alibaba) in Pinduoduo (PDD Holdings), ki ponujajo obsežne popuste in promocije.

Tudi razširitev ni delovala

Syntun, ponudnik maloprodajnih podatkov na lokalnem trgu, pravi, da je okrevanje v drugem največjem gospodarstvu na svetu počasno. Bruto vrednost blaga (GMV) je med dogodkom medletno padla za 7% na 742,8 milijarde juanov (95,6 milijarde EUR), kar je prvi padec, odkar je Syntun leta 2016 začel slediti dogodku

Nekatera podjetja, kot je Tmall, so podaljšala prodajno obdobje, da bi spodbudila povpraševanje in začela trgovati že 20. maja. Vendar se zdi, da šibko zaupanje potrošnikov sredi visoke brezposelnosti mladih in trajajoče nepremičninske krize terja svoj davek.

Source: Cnbc.com

Spodbujanje oddajanja v živo

Nakupovanje v živo pa je uspešno. Koncept je nastal skupaj s pandemijo in se kljub trenutnemu splošnemu upadu še povečuje. Na Kitajskem je to priljubljen koncept, ki lahko podjetju prinese dostojno prodajo in zanimanje strank. Zara, na primer, lansira peturne tokove na kitajskem Douyinu, kjer modeli prikazujejo oblačila in dodatke. V povprečju lahko privabi približno 800,000 edinstvenih gledalcev na oddajo.

“Platforme družbenih medijev s prenosi v živo so pomagale ustvariti bruto vrednost blaga (GMV) v višini 206,8 milijarde juanov (26,5 milijarde evrov) v teh 618, kar je več kot 184,4 milijarde juanov (23,7 milijarde evrov) leta 2023, pri čemer je ByteDance Douyin ustvaril najvišji GMV v tem segmentu, poroča Syntun,” poroča CNBC.

Vpliv na evropsko e-trgovanje

Ne pričakujemo neposrednega vpliva na lokalno prodajo, saj razmere odražajo gospodarske izzive, s katerimi se sooča zlasti mlajša generacija na Kitajskem. Poleg tega oblika nakupovanja v živo še ni tako uveljavljena in priljubljena v Evropi.

Lahko pa se osredotočimo na vedenje potrošnikov, ki se z inflacijo spreminja.  In ugotovili bomo, ali so naše denarnice prazne med lokalnimi razprodajami črnega petka in božiča.