Rast e-trgovine v Evropi: spletna moda v vrednosti 213 milijard evrov

Rast modnega e-poslovanja: Širitev se izplača

Čezmejno e-poslovanje ustvarja znaten delež, do 38 % celotnega trga (v višini 82 milijard evrov). Mednarodna prodaja še naprej narašča, kar poudarja potencial podjetij za e-poslovanje, da se razširijo izven domačih trgov. Strokovnjaki napovedujejo , da bo čezmejna prodaja do leta 2025 predstavljala 39,6 % trga in lahko dosegla 89 milijard evrov. To predstavlja strateško priložnost za akterje e-trgovine, ki se osredotočajo na mednarodno rast.

Analitiki napovedujejo, da se bo trg do leta 2025 povečal za dodatnih 5 % in dosegel 224 milijard evrov. Vzpon kitajskih platform za hitro modo, kot sta Shein in Temu, ter rastoče platforme za potrošnike (C2C), kot je Vinted, poganja to stalno rast.

Tržnice prevladujejo v prodajnih kanalih

Tržnice so bile leta 2023 glavni prodajni kanal. Predstavljali so do 72 % bruto vrednosti blaga v sektorju, kar znaša 51 milijard evrov. Tržnice C2C so prispevale 12 milijard evrov, kar predstavlja 17 % celotnega zneska. Pričakuje se, da se bodo do leta 2025 povečali na 15 milijard evrov.

Ta premik k prevladi na trgu poudarja pomen večkanalnih strategij za blagovne znamke e-trgovine, ki želijo uspeti v konkurenčnem okolju.

Skupni evropski trg mode, lepote in luksuza je ocenjen na neverjetnih 719 milijard evrov. Od tega moda (vključno z luksuzom) predstavlja 541 milijard evrov, medtem ko lepota (vključno z luksuzom) predstavlja 178 milijard evrov. Samo luksuzni trg je vreden 84 milijard evrov, kar poudarja njegov pomen v širši modni industriji.

Zakaj je tako?

Čeprav so mnogi pričakovali upad spletne prodaje po koncu pandemije, so se razmere v modnem, lepotnem in luksuznem segmentu izkazale za drugačne iz več razlogov:

1. Sprememba nakupovalnega vedenja potrošnikov

Med pandemijo se je veliko ljudi naučilo nakupovati prek spleta in razvilo navado uporabe e-trgovin. To je priročna rešitev, ki ponuja tudi boljši pregled in širšo izbiro. Ta trend se je ohranil tudi po pandemiji, saj so ljudje cenili možnost enostavne primerjave cen, izdelkov in blagovnih znamk praktično od koder koli.

2. Naraščajoč pomen razkošja in samoizražanja

Po zahtevnih obdobjih pandemije se je veliko ljudi bolj osredotočilo na samoizražanje, kar je povečalo zanimanje za luksuzne in modne izdelke. Nakupi modnih, lepotnih in luksuznih blagovnih znamk so postali oblika nagrajevanja in vlaganja v osebni videz, kar je spodbudilo povpraševanje v teh segmentih.

3. Rast spletnih tržnic in novih platform

Z razcvetom novih platform, kot so tržnice Shein, Temu in C2C (npr. Vinted), so potrošniki pridobili dostop do cenejših možnosti in različnih stilov, ki so podpirali spletno nakupovanje tudi po pandemiji. Te platforme so se hitro prilagodile potrebam potrošnikov in jim ponudile inovativne načine nakupovanja, pa naj gre za hitro modo ali trajnostne alternative.

4. Tehnološki napredek in izboljšana logistika

Zaradi znatnih izboljšav v tehnologiji in logističnih rešitvah, kot so hitrejše dostave, boljša integracija plačilnih sistemov in kakovostnejša storitev za stranke, je spletno nakupovanje postalo še bolj privlačna možnost. Te izboljšave so blagovnim znamkam omogočile, da obdržijo stranke tudi po vrnitvi v fizične trgovine.

5. Evropski modni trg razmišlja globalno

Medtem ko so se številna podjetja med pandemijo borila za preživetje, so tista, ki so se prilagajala čezmejni trgovini, odkrila dostop do širšega svetovnega občinstva. Čezmejno nakupovanje se je pojavilo kot pomemben dejavnik rasti, saj so potrošniki aktivno iskali izdelke, ki niso na voljo v njihovih državah.

Ti dejavniki so omogočili, da modni, lepotni in luksuzni segmenti ne le preživijo pandemijo, temveč tudi doživijo nadaljnjo rast in okrepijo svoj položaj v sektorju e-trgovine.

Evropski modni trg, vključno s segmentom lepote in luksuza, je leta 2023 dosegel rekordnih 213 milijard evrov. To predstavlja znatno rast, ki kljubuje trenutni finančni negotovosti in skepticizmu po COVID-u, ki je napovedoval, da se bo umetno napihnjena prodaja med zaprtjem zmanjšala.

Čezmejne platforme za e-poslovanje in tržnice še naprej spodbujajo nadaljnjo prodajo. Oglejmo si gonilnike, ki stojijo za temi nepričakovanimi številkami, in določimo blagovne znamke, ki vodijo na lestvici.