Shein z 48-odstotno rastjo prehiteva največja evropska modna podjetja, medtem ko Asos upada

Glede na novo letno analizo, ki jo je opravila agencija ECDB, ima modna maloprodaja v Evropi zdaj jasne zmagovalce in poražence. Podatki razkrivajo tri različne kategorije uspešnosti, ki kažejo, kako se spreminjajo preference kupcev.

Shein izstopa kot edini “prvak strme rasti”.

Kitajski velikan hitre mode je v letu 2024 vsak mesec beležil pozitivno rast, letna prodaja pa je poskočila za 31,6 %. Celo v najšibkejšem mesecu je dosegel 5,2-odstotno rast, medtem ko je decembra dosegel impresivno 48-odstotno rast v primerjavi z letom poprej. V večini mesecev je Shein dosegel med 20 % in 40 % rast v primerjavi z enakim obdobjem lani. Evropski potrošniki še naprej kupujejo kljub nenehnim kritikam o delovnih praksah, lažnih cenah in vplivu na okolje. Številke so jasne – povpraševanje po ultra poceni modi ostaja močno.

Uveljavljene blagovne znamke imajo težave

H&M in Zara sta nekoč prevladovala v evropski modi, zdaj pa sta le še “stabilna inkumbenta”. Njuna uspešnost pripoveduje drugačno zgodbo.H&M-ova spletna prodaja se je na letni ravni dejansko zmanjšala za 0,6 %, medtem ko je Zara dosegla skromno 4,4-odstotno rast. Obe blagovni znamki sta skozi vse leto sledili podobnim vzorcem – nekateri meseci so se povečali, drugi zmanjšali, večinoma pa je bila uspešnost v primerjavi z letom 2023 enaka ali se je zmanjšala. Edina svetla točka je bila na začetku leta 2025, ko sta obe blagovni znamki od januarja do marca zabeležili rahlo izboljšanje. Vendar to ni bilo dovolj, da bi odtehtalo slabše rezultate v drugih mesecih. Obe podjetji še vedno upravljata obsežne mreže fizičnih trgovin, vendar se njune spletne platforme očitno borijo za konkurenco z novimi igralci, ki ponujajo nižje cene in hitrejše trende.

ASOS se sooča z resnimi težavami

Podjetje ASOS je najbolj dramatičen predstavnik kategorije “slabo uspešnih podjetij”. Pri britanskem spletnem trgovcu je prodaja padla za 16,2 % na letni ravni, skoraj vsak mesec pa je bila rast negativna. Le avgust 2024 je prinesel olajšanje, saj je rast znašala 6,9 %. Vsak drugi mesec je bil zabeležen upad, kar ustvarja dosleden vzorec upadanja prodaje, ki traja več let. Podjetje se sooča s pritiski iz več smeri. Nizkocenovni konkurenti, kot so Shein, Trendyol in Uniqlo, prevzemajo tržni delež. Medtem tržnice, kot sta Temu in AliExpress, ponujajo še cenejše alternative.ASOS je po pandemiji odprl fizične trgovine, vendar ta strategija ni zaustavila upada. Blagovna znamka, ki je nekoč vodila spletno modo za mlade Evropejce, je zdaj videti vse bolj zastarela. Podatki kažejo, da se evropska trgovina na drobno z modo deli na dva svetova: ultra poceni hitro modo in uveljavljene blagovne znamke, ki poskušajo obdržati svoj položaj. Trenutno zmagujejo nizkocenovni ponudniki.

Podatki so pridobljeni iz ECDB