Ali pripravljate podcast brez videoposnetka? Izgubljate gledalce

Nedavna študija je pokazala, da ima 42 % odraslih v ZDA raje podkaste z videom. V primerjavi z 32 % ob koncu leta 2022 to pomeni znatno povečanje, ta trend pa je viden pri vseh generacijah. Poslušalci kot glavna razloga za svojo naklonjenost navajajo boljšo zmožnost osredotočanja (89 %) in možnost opazovanja obrazne mimike udeležencev (87 %). Platforme, kot je YouTube, imajo od tega koristi – uspelo jim je doseči prvo mesto najbolj priljubljene platforme za podcaste. S 36 % poslušalcev znatno prekašajo Spotify (23 %) in Apple Podcasts (13 %).

Številke potrjujejo, da je čas, da to spremenite, če do zdaj video vsebin niste imeli za del svoje trženjske strategije. Video podcasti ponujajo dvoplastno sodelovanje – združujejo intimnost zvoka z vizualno privlačnostjo videa, kar zagotavlja krepitev zaupanja in boljšo povezavo z občinstvom.

Zakaj je to pomembno za e-trgovino?

1. Večja prepoznavnost prek družbenih medijev

Videoposnetki iz podcastov preplavljajo družbena omrežja, saj 45 % odraslih poroča, da so takšne posnetke videli na spletu. Ti odlomki so pogosto bolj privlačni kot običajne objave, zato so močno orodje za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Za podjetja za e-trgovino to pomeni priložnosti za:

• delite zgodbe o izdelkih
• ustvarjanje izobraževalnih vsebin ali navodil
• poudarite ocene strank

2. Poddaje kot domači spremljevalec

Večina poslušalcev uporablja podcaste doma in jih uporablja kot “spremljevalca za zabavo”, podobno kot v preteklosti televizijo. To se odlično ujema s strategijami e-trgovine, ki se osredotočajo na občinstvo v sproščenem in nemotenem okolju. S tem se poveča verjetnost, da se bodo ukvarjali z vsebinami blagovnih znamk.

3. Doseganje mlajših generacij

Generacijo Z in milenijce – dve skupini, ki trenutno prevladujeta pri porabi v e-trgovini – video podkasti še posebej privlačijo. To prinaša tudi priložnost za uporabo podnapisov in opisov, ki so resnično priljubljeni med generacijo Z (73 %).

Katere teme podkastov so v trendu?

Med vsebinami, ki trenutno prevladujejo v svetu podkastov, so novice (76 %) in raziskovalno novinarstvo (72 %). Mlajše generacije iščejo tudi izobraževalne in informativne teme. Zanimanje za podkaste z vsebinami s teh področij ponuja priložnost za blagovne znamke in medije, da ustvarijo multimedijske formate, ki ne le obveščajo, temveč z inovativnim pristopom dosežejo tudi novo občinstvo.

Kako uporabljati video podcaste v e-trgovini?

• Poslušalcem zagotovite vrednost

Svoj podkast gradite na tem, da prinašate zanimivo vsebino o svojih izdelkih ali stavite na strokovno znanje v svoji panogi. Poskusite tudi predstaviti člane svoje ekipe ali vplivneže.

• Uporabite posnetke v družabnih omrežjih

Iz zgornjih podatkov je razvidno, da bo videoposnetek pomagal “počlovečiti” vašo blagovno znamko. Poleg tega lahko utrinke preprosto delite na drugih platformah, kot so TikTok, Instagram in YouTube Shorts. S tem boste povečali svojo prepoznavnost in možnosti za sodelovanje.

• Strateška umestitev oglasov

Razmislite o sodelovanju z ustvarjalci, ki dosegajo podobno občinstvo. Blagovne znamke lahko ciljajo na podkaste, ki so pomembni za njihov segment, in promovirajo izdelke brez neposredne primerjave. Oglaševanje je lahko tudi v bolj domači obliki – na primer omembe blagovnih znamk, ekskluzivni popusti za poslušalce ali sponzorstva epizod, ki gradijo zaupanje in povečujejo prodajo.

• Vključite se v dogodke podkastov v živo

Raziskava podjetja Morning Consult je pokazala, da se 41 % odraslih poslušalcev v ZDA zanima za sodelovanje pri snemanju podkastov v živo. Organizacija snemanj v živo je lahko za blagovne znamke edinstven način za gradnjo skupnosti in zvestobe.

Porast video podkastov kaže, kako potrošniki uživajo medije. Ta format združuje zabavo z osebnim zanimanjem in je odličen način za večjo vključenost sledilcev.

Z vlaganjem v video vsebine se lahko blagovne znamke postavijo v ospredje komuniciranja s strankami.