Bodo oglasi s prekinitvijo spremenili e-trgovino?

V čem je njihova prednost v primerjavi s tradicionalnimi oglasi? Ne prekinjajo vsebine, temveč uporabljajo naravne prekinitve gledanja, zaradi česar so manj vsiljivi, hkrati pa pritegnejo pozornost, ko imajo gledalci dejansko čas in prostor za interakcijo.

Kako delujejo oglasi s prekinitvijo?

V nasprotju s tradicionalnimi oglasi pred in med videoposnetki, ki se predvajajo pred ali med njimi, se oglasi za premor prikažejo šele, ko se gledalci odločijo za premor. Oglas se običajno prikaže kot statičen ali rahlo animiran vizualni prikaz na zaslonu – pogosto vsebuje kodo QR ali jasen CTA, ki mu gledalci lahko sledijo. YouTube je na primer od septembra 2024 oglase za premor razširil na pametne televizorje, kjer se ob premoru prikaže statičen oglas.Netflix je v sodelovanju z Googlom celo preizkusil interaktivne oglase za premor z možnostjo nakupovanja. Ti so gledalcem omogočili skeniranje oblek, ki so jih nosili liki v filmu Emily in Paris, in nakupovanje podobnih izdelkov.NBCUniversal je oglase za pavzo uvedel v neposredne prenose na platformi Peacock. Statični oglasi so se pojavili, ko je bila vsebina prekinjena. Po podatkih NBCU je ta oblika privedla do 43-odstotnega povečanja obiska spletnih strani blagovnih znamk in 43-odstotnega večjega priklica oglasov v primerjavi s tradicionalnimi oglasnimi spoti.

Ti rezultati kažejo, da je lahko oglaševanje s pavzo učinkovito orodje za povečanje vključenosti gledalcev, ne da bi pri tem motili njihovo izkušnjo gledanja.

Kako lahko blagovne znamke e-trgovine izkoristijo ta novi oglasni format?

Podjetja za e-trgovino nenehno iščejo nove načine, kako pritegniti stranke v pravem trenutku. Oglasi s prekinitvijo so potencialno orodje, ki blagovnim znamkam omogoča, da dosežejo gledalce, ko so ti pripravljeni ukrepati. Po podatkih urada Video Advertising Bureau je 51 % gledalcev po ogledu oglasa s prekinitvijo izvedlo določeno dejanje – bodisiobisk spletne strani, klik na e-trgovino ali nakup. Z vidika večkanalnega trženja lahko ti oglasi učinkovito dopolnjujejo digitalne in televizijske kampanje. Njihova prednost je v ustvarjanju nemotenega prehoda med pasivnim gledanjem in aktivnim nakupovanjem, zahvaljujoč integraciji s kodami QR, neposrednim klikom in personaliziranimi priporočili.