Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Svenska 
Pred kratkim smo poročali o tem, kako je Temu dosegel 115,7 milijona mesečnih uporabnikov v EU, zdaj pa poglejmo njegove položaje v posameznih državah.
Rast od nič do milijard v treh letih
Temu je na trg vstopil leta 2022 s preprosto strategijo – neposredno dostavo iz kitajskih tovarn brez posrednikov. Rezultati govorijo jasno: s 14 milijard USD v GMV leta 2023 se je leta 2024 povečal na 53,9 milijarde USD .
Platforma tekmuje s ceno in asortimanom. Namesto tradicionalnih distribucijskih kanalov uporablja tehnologijo za merjenje povpraševanja in dobavlja blago neposredno od proizvajalcev. To zaobide tradicionalne marže trgovcev na drobno.
Vzhodna Evropa kot vstopni prehod
Analiza ECDB je preslikala Temuove položaje na evropski lestvici priljubljenosti e-trgovine. Rezultati kažejo jasen vzorec – največji uspeh v državah brez močne prisotnosti Amazonije.
- Na Finskem in v Sloveniji je Temu zasedel prvo mesto. Obe državi imata manjše trge e-trgovine z visoko udeležbo mednarodnih igralcev in Amazon tam nima pomembnega položaja.
- V Bolgariji vodi lokalna emag.bg, sledita ji AliExpress in nato Temu.
- V Grčiji prevladuje skroutz.gr, AliExpress je na drugem mestu, Temu pa na tretjem.
Source: ECDB
Amazon ima položaje na ključnih trgih
Zanimiv je položaj v državah z uveljavljeno prisotnostjo Amazona. V Avstriji amazon.de ostaja na prvem mestu, vendar se je Temu uvrstil med prve tri. To je edini trg, kjer Amazon vodi, medtem ko ima Temu hkrati najvišji položaj.
Na Danskem lokalni igralci elgiganten.dk in zalando.dk prevladujejo pred Temujem. Norveško nadzoruje elkjop.no, na drugem mestu pa je Temu.
Peto mesto ni poraz
V Nemčiji, na Irskem, v Italiji, Litvi, na Poljskem in v Romuniji je Temu na petem mestu. Na Češkem in Slovaškem je končal na četrtem mestu.
Ti položaji kažejo na naraščajočo prepoznavnost blagovne znamke. Mediji intenzivno spremljajo prihod nove platforme, njena prisotnost v oglaševalskih kampanjah pa povečuje njeno prepoznavnost.
Strategija nizkih cen v primerjavi z zvestobo strank
Amazon ohranja položaje zahvaljujoč zvestobi članov Prime in hitri dostavi. Kupci cenijo ugodnosti članstva in udobje nakupovanja.
Temu se je kot glavni argument skliceval na ceno. V državah z nižjo kupno močjo ali šibkejšo konkurenco ta strategija deluje. Na razvitih trgih z uveljavljenimi akterji je napredek počasnejši.
