YouTube Shorts razširja oglaševalske zmogljivosti

YouTube Shorts je postal edinstvena platforma za doseganje občinstva. Oglejmo si nove oblike in kontrolnike oglasov.

“Za blagovne znamke je YouTube mesto, kjer lahko dosežete in komunicirate z občinstvom na celotni poti nakupa, vključno z YouTube Shorts, ki je zdaj lahko dolg do 3 minute. Pravzaprav po raziskavi Morgan Stanley AlphaWise 40% uporabnikov YouTube Shorts sploh ne uporablja Instagram Reels ali TikToka,” je dejal Google.

Ekskluzivne oglaševalske akcije za kratke filme

Blagovne znamke lahko zdaj prikazujejo oglase izključno v razdelku Shorts, s čimer optimizirajo oglase za potrošnike kratkih vsebin za mobilne naprave.

Interaktivni oglasi z nalepkami

Do konca leta lahko oglaševalci v oglasih Shorts uporabljajo nalepke , ki so samodejno ustvarjene iz slik izdelkov. Cilj je, da bi bili oglasi Shorts bolj interaktivni in privlačni za uporabnike.

Animirani slikovni oglasi za oglaševalske akcije Demand Gen

Ti oglasi črpajo slike izdelkov iz storitve Google Merchant Center in jih predstavijo v animirani obliki za oglaševalske akcije Demand Gen, s čimer preoblikujejo statične slike v bolj dinamične oglaševalske enote in povečajo stopnjo angažiranosti. Prednost je njihova globalna razpoložljivost.

Izboljšana orodja za merjenje uspešnosti

Google uvaja nova orodja za merjenje učinkovitosti oglasov na kratkih hlačah. Vizija je, da ustvarjalci bolje razumejo vpliv svoje oglaševalske akcije.

Prvo od teh orodij je merjenje povečanja prodaje prek tretjih oseb. Blagovne znamke bodo lahko ugotovile, kako oglasi Shorts vplivajo na dejansko prodajo, s čimer bodo pridobile jasnejšo sliko o vplivu oglaševanja na konverzije.

Druga prednost so ankete o ozaveščanju, ki so vključene neposredno v okolje kratkih hlač. Te ankete omogočajo blagovnim znamkam, da spremljajo spremembe v prepoznavnosti blagovne znamke ali zanimanju uporabnikov neposredno tam, kjer so uporabniki aktivni. Ta orodja blagovnim znamkam omogočajo, da ne le bolje razumejo, kako njihovi oglasi vplivajo na potrošnike, temveč tudi učinkoviteje ciljajo in prilagajajo vsebino za boljše rezultate.

Oglaševalske akcije z umetno inteligenco in prilagodljivost formatov

Google izboljšuje oglaševalske akcije, ki jih poganja umetna inteligenca, ki se prikazujejo v YouTubu, vključno z Shorts in obliko In-Stream. Ta posodobitev blagovnim znamkam omogoča, da izboljšajo prikaz svojih oglasov glede na cilje oglaševalske akcije.

Google je uvedel nove kontrolnike , ki oglaševalcem omogočajo, da se odločijo, kje bodo njihovi oglasi prikazani – bodisi izključno v kratkih hlačah, samo v obliki videoposnetkov v okviru videoposnetka ali v obeh hkratih. Na ta način lahko oglaševalci bolje optimizirajo doseg in angažiranost uporabnikov, hkrati pa upoštevajo vedenje občinstva v različnih oblikah.

Druga izboljšava je uporaba umetne inteligence za samodejno prilagajanje video formata. Google AI lahko zdaj prilagodi velikosti oglasov, da ustrezajo različnim formatom v YouTubu, hkrati pa ohrani pomembne elemente blagovne znamke. Ta inteligenten pristop zagotavlja, da oglaševanje ostane učinkovito in vizualno dosledno, ne glede na to, kje se pojavi, s čimer se poveča njegova splošna uspešnost na platformi.

Ustvarjalci igrajo pomembno vlogo v YouTubu, zato Google razširja orodja za blagovne znamke, ki želijo učinkovito izkoristiti svoj potencial za vzpostavljanje povezav z občinstvom.

Partnerski oglasi prek storitve BrandConnect, ki so na voljo po vsem svetu, omogočajo blagovnim znamkam e-trgovine, da v svoje oglaševalske akcije vključijo videoposnetke, ki so jih ustvarili ustvarjalci. Po Googlovih podatkih ti oglasi, ki sodelujejo z ustvarjalci YouTube Shorts, dosegajo do 20% višje stopnje konverzije v primerjavi z oglasi, ki vsebujejo samo vsebino blagovne znamke.

Google je uvedel tudi nove API-je za povezovanje videoposnetkov in centralizirano upravljanje sodelovanja. Ta API blagovnim znamkam omogoča upravljanje več zahtev za povezovanje videoposnetkov z ustvarjalci, medtem ko centralizirana nadzorna plošča v programu Google Ads bistveno poenostavi sledenje in upravljanje teh partnerstev.

Možnosti izbire in prevzemov ustvarjalcev v YouTubu

Za oglaševalske akcije, osredotočene na ozaveščenost, YouTube Select zdaj ponuja 100-odstotni delež glasu v glavnih kanalih izbranih ustvarjalcev. To blagovnim znamkam omogoča ekskluzivno prisotnost na teh kanalih.

Na žalost je ta možnost trenutno na voljo samo v ZDA, vendar Google načrtuje širšo globalno izdajo leta 2025.

Ta novi nabor orodij odraža Googlovo osredotočenost na zagotavljanje prilagodljivih, merljivih in ustvarjalnih oblik oglaševanja v YouTubu. Posodobljene možnosti ciljanja, izboljšana orodja za merjenje in razširjeno sodelovanje z ustvarjalci želijo blagovnim znamkam pomagati učinkoviteje doseči ciljne skupine na vsaki stopnji nakupne poti na platformi, ki zajema tako kratko kot dolgo vsebino.