3 min. branja

Uporabniki zavračajo ciljane oglase v novi evropski anketi

Predstavljajte si, da se pomikate po viru družabnih omrežij in vsak oglas, ki ga vidite, se vam zdi čudno prilagojen. To je resničnost današnjega interneta, ki ga poganjajo prilagojeni oglasi. Medtem ko tehnološki velikani, kot je Facebook, vztrajajo, da imamo radi to "osebno izkušnjo", naša nedavna anketa prikazuje drugačno sliko.

Ta članek je za vas prevedla umetna inteligenca
Uporabniki zavračajo ciljane oglase v novi evropski anketi
Vir: Depositphotos

Nova študija YouGov je vprašala več kot 2.000 uporabnikov družbenih medijev v Franciji in Nemčiji o njihovih mislih o teh oglasih. Izkazalo se je, da večina ljudi ni oboževalcev. Neverjetnih 57 % jih je dejalo, da ne želijo nobenih prilagojenih oglasov, pa naj gre za izdelke ali politiko. Samo 11 % jih je bilo v redu, saj so bili njihovi osebni podatki uporabljeni za ciljanje oglasov.

Source: YouGov

Ljudje se še posebej izplazijo, ko gre za kategorizacijo po dohodku, verskih pogledih ali življenjskih dogodkih, kot sta nosečnost ali žalost. Zdi se invazivno in večina misli, da ne bi smela biti dovoljena.

Način delovanja PPC in sledenje našemu spletnemu vedenju za oglase prav tako vzbuja obrvi. Ne glede na to, ali gre za to, kar počnemo na družbenih platformah ali za našo širšo internetno dejavnost, velika večina meni, da tovrstnega nadzora ne bi smeli uporabljati za oglase.

Še večja skrb so politični oglasi. Skoraj polovico anketirancev skrbi, da bi ti ciljani oglasi lahko škodovali demokraciji. V Franciji se ta številka dvigne na 50 %.

Velik del problema? Večina nas nima pojma, kako deluje PPC in kako se naši podatki zbirajo in uporabljajo kasneje. Vse se dogaja v zakulisju, naše “soglasje” pa je zakopano v tistih dolgih pogojih, ki jih nikoli ne preberemo.

Source: YouGov

Ne gre samo za nadležne oglase, za eample iz PPC kampanje. Obstajajo resni pomisleki glede tega, kako lahko to ciljanje polarizira skupnosti, širi napačne informacije in celo zatre glasove. Poleg tega, ko vsi vidimo različne oglase, je težko imeti javni pogovor o njihovih trditvah.

Torej, kaj je mogoče storiti? Verjamemo, da morajo tehnološka podjetja okrepiti svojo igro, nam omogočiti večji nadzor nad našimi podatki in omejiti vsiljiv nadzor. EU ima priložnost, da to uresniči z aktom o digitalnih storitvah.

Naša anketa kaže, da so ljudje pripravljeni na spremembe. Večina želi neodvisne revizije algoritmov družbenih medijev, da bi preprečili širjenje škodljivih vsebin. Mnogi želijo tudi večjo preglednost glede tega, kdo stoji za oglasi, ki jih vidimo, in kako so ciljani.

Z velikimi volitvami, ki prihajajo v Franciji in Nemčiji, in DSA na mizi, je zdaj čas, da se lotimo teh pomislekov. Ta anketa je le posnetek, vendar je jasno: ljudje niso tako navdušeni nad personalizacijo, kot bi nas tehnološka podjetja želela prepričati. Ali je čas, da ponovno razmislimo, kako smo usmerjeni na spletu?

Delite članek
Podobni članki
Najboljše strategije digitalnega trženja za mala podjetja v letu 2025
19 min. branja

Najboljše strategije digitalnega trženja za mala podjetja v letu 2025

Izkušnje s številnimi e-trgovinami kažejo, kako tehnologija in odnosi spodbujajo rast. Za leto 2025 preverjene strategije vključujejo SEO, umetno inteligenco, vsebinsko trženje, PPC in gradnjo skupnosti – za večino sta potrebna le čas in trud, ne pa veliki proračuni. Ker je umetna inteligenca zdaj nujna za ohranjanje konkurenčnosti, si oglejmo najučinkovitejše pristope strokovnjaka podjetja Selltoro, […]

Jan Janouškovec Jan Janouškovec
CEO, Selltoro
Preberite članek
58 % uporabnikov deli e-pošto zaradi popustov, vendar varujejo družbene podatke
2 min. branja

58 % uporabnikov deli e-pošto zaradi popustov, vendar varujejo družbene podatke

Trgovci na drobno ugotavljajo, da so kupci sicer navdušeni nad popusti, vendar jih skrbi tudi njihova zasebnost pri posredovanju osebnih podatkov. Glede na nedavno študijo svetovalnega podjetja Daemon, ki se ukvarja z digitalno preobrazbo, so promocijske ponudbe in e-pošta za popuste še vedno zelo privlačni za vse generacije; milenijci vodijo s 67 %, sledijo jim […]

Preberite članek
Bridge Now

Zadnje novice

10+ neprebrano

10+