Umetna inteligenca, globoki ponaredki in goljufiva spletna mesta. Digitalno trženje še nikoli ni bilo bolj tvegano

Poročilo Industry Pulse Report 2025 podjetja Integral Ad Science (IAS) je nastalo na podlagi raziskave, ki je bila izvedena septembra 2024 v sodelovanju z YouGovom. V njej je sodelovalo 254 strokovnjakov za digitalno oglaševanje v ZDA iz oglaševalcev, agencij, podjetij za oglaševalske tehnologije in založnikov. Cilj je bil opredeliti ključne izzive in priložnosti, ki bodo oblikovali digitalno oglaševanje v letu 2025.

Prevlada družbenih medijev in digitalnega videa pri oglaševanju v e-trgovini

Družbeni mediji ostajajo prevladujoč element digitalnih oglaševalskih strategij. Kar 61 % strokovnjakov ga je opredelilo kot svojo najvišjo prednostno nalogo. Vendar globoki ponaredki, dezinformacije in tveganja, povezana z varnostjo blagovnih znamk, predstavljajo resen izziv.Video vsebine so vse bolj prepletene z družbenimi platformami, zato digitalno video oglaševanje narašča – 71 % strokovnjakov pričakuje povečanje programatične porabe za video oglaševanje. Za blagovne znamke e-trgovine to pomeni dve ključni stvari:

• Naložbe v družbeno nakupovanje in trženje vplivnežev so bistvenega pomena, saj potrošniki vse pogosteje nakupujejo neposredno prek družbenih omrežij. 70 % strokovnjakov pričakuje, da bo trženje z vplivneži leta 2025 igralo še večjo vlogo.
• Merjenje kakovosti medijev z uporabo umetne inteligence (AI) bo ključno za zagotavljanje varnega umeščanja oglasov, saj 53 % strokovnjakov meni, da so družbeni mediji z vidika varnosti blagovnih znamk najbolj tvegano okolje.

Umetna inteligenca, globoki ponaredki in grožnja varnosti blagovnih znamk

Širjenje vsebin, ki jih ustvarja umetna inteligenca, in globokih ponaredkov postaja ena največjih groženj kakovosti digitalnih medijev. Poročilo navaja, da 76 % strokovnjakov poudarja potrebo po neodvisnem merjenju, da bi preprečili umeščanje oglasov ob globoko ponarejenih vsebinah.

20 % strokovnjakov meni, da so globoko ponarejeni oglasi najresnejša grožnja kakovosti medijev v letu 2025

.

Maloprodajni mediji: Uravnoteženje med personalizacijo in varstvom zasebnosti

Maloprodajni mediji postajajo bistveni del oglaševalskih strategij podjetij za e-trgovanje, vendar pomisleki glede zasebnosti in ciljnega usmerjanja oglasov ostajajo izziv:

• 68 % strokovnjakov meni, da bodo omejitve zasebnosti vplivale na ciljno usmerjanje oglasov v maloprodajnih medijih.
• 58 % jih meni, da bo kontekstualno ciljanje ključno za doseganje uspeha kampanje brez kršenja pravil o zasebnosti.

To kaže na prehod od oglaševanja, ki temelji na podatkih o uporabnikih, k kontekstualnemu oglaševanju, ki se osredotoča na vsebino in čustva, povezana z objavljenim gradivom, in ne na osebne podatke uporabnikov.

Boj proti goljufijam pri oglaševanju in spletne strani za večstransko pomoč

Oglaševalske goljufije in spletna mesta, narejena za oglaševanje, še naprej izčrpavajo oglaševalske proračune. Spletna mesta MFA, ki so namenjena predvsem prikazovanju oglasov in ne resničnemu sodelovanju z uporabniki, so v drugem četrtletju leta 2024 predstavljala 13 % izdatkov za programatično oglaševanje. S pojavom generativne umetne inteligence je njihovo ustvarjanje vse lažje.

Nove priložnosti na področju iger na srečo in televizije.

Novi mediji postajajo privlačen prostor za oglaševanje v elektronskem poslovanju. Igre in povezana televizija (CTV) ponujajo nove možnosti vključevanja, vendar prinašajo tudi tveganja glede kakovosti medijev:

• 73 % strokovnjakov poudarja pomen nevsiljivega umeščanja oglasov v igre, da ne bi motili uporabniške izkušnje.
• 68 % vprašanih meni, da imajooglasi za CTV nizko stopnjo vidnosti, saj se pogosto prikazujejo na zaslonih brez aktivnega gledanja.

Za blagovne znamke e-trgovine to pomeni, da oglaševanje v teh formatih zahteva strateško načrtovanje in temeljito merjenje učinkovitosti kampanje.

Prihodnost oglaševanja v e-trgovini v letu 2025

To poročilo odraža predvsem razmere na ameriškem trgu. Predpisi, vedenje potrošnikov in oglaševalske platforme lahko tam delujejo drugače kot v Evropi. Kljub temu trendi, ki oblikujejo digitalno oglaševanje v ZDA, pogosto vplivajo tudi na globalno dogajanje. Kaj naj iz tega povzamemo? Če želite, da bodo vaši oglasi v letu 2025 prinesli rezultate, morate imeti jasno strategijo in nadzor nad tem, kje in kako se prikazujejo. Generativna umetna inteligenca in globoki ponaredki povečujejo tveganja, povezana z oglaševanjem, zato je pomembno, da se izogibate dvomljivim umestitvam in se zanašate na zaupanja vredna oglaševalska okolja.Kontekstualno ciljanje lahko pomaga doseči stranke brez invazivnega sledenja, nove platforme, kot so KTV in igre, pa lahko prinesejo nove priložnosti, če jih lahko učinkovito uporabite. Ne pozabite na preglednost, nadzor nad kakovostjo medijev in smiselno vrednotenje uspešnosti kampanj.