4 min. branja

Trendi mobilnega trženja: 64-odstotni porast konverzij zaznamuje digitalno preobrazbo leta 2024

Po najnovejšem poročilu družbe AppsFlyer bo mobilno trženje leta 2024 doseglo zgodovinski mejnik 65 milijard dolarjev, saj se bodo močno spremenili trendi trženja mobilnih aplikacij in vedenje potrošnikov. Letošnji trendi mobilnega trženja predstavljajo priložnosti brez primere, od 64-odstotnega povečanja stopnje konverzije do revolucionarnih strategij globokega povezovanja. Ta analiza podatkov družbe AppsFlyer razkriva ključne trende, ki spreminjajo način, kako se blagovne znamke povezujejo z uporabniki mobilnih aplikacij - od inovativnih strategij monetizacije do kreativnih rešitev, ki jih poganja umetna inteligenca.

Ta članek je za vas prevedla umetna inteligenca
Trendi mobilnega trženja: 64-odstotni porast konverzij zaznamuje digitalno preobrazbo leta 2024
Vir: Depositphotos

Poraba za pridobivanje uporabnikov je najvišja doslej

Po težkem letu 2023, v katerem je gospodarska kriza povzročila 6-odstotni upad, si je oglaševanje za pridobivanje uporabnikov dobro opomoglo. Leta 2024 se je poraba povečala za 5 % na 65 milijard dolarjev po vsem svetu (brez Kitajske). Okrevanje ni bilo enotno po panogah; pri igrah je bil zabeležen 7-odstotni padec, medtem ko so se aplikacije, ki niso povezane z igrami, povečale za 8 %. Inovacije napodročju fintech in kriptovalut so povzročile izjemen 61-odstotni medletni porast pri finančnih aplikacijah, zaradi česar so te izstopale med najuspešnejšimi. Poleg tega so si dobro opomogle potovalne aplikacije, ki so se povečale za 20 % in skoraj dosegle raven pred COVID. Vendar pa so nakupovalne aplikacije po skokovitem porastu leta 2023, ki so ga večinoma povzročile azijske nakupovalne platforme, zabeležile upad oglaševalske porabe.Priložnostne igre so v igralni industriji s skromno 3-odstotno rastjopovečale svoj tržni delež z 61 % na 64 %. Za druge kategorije iger so bili obeti manj obetavni, saj so se srednje zahtevne in igralniške igre zmanjšale za 21 % oziroma 12 %.

Spremembe tokov prihodkov: Pomembna rast na področju IAP in IAA

Leta 2024 so se prihodki od nakupov v aplikacijah (IAP) v sektorjih, ki niso povezani z igrami, povečali za skoraj 20 %, pri čemer sta največjo rast dosegla potovanja in nakupovanje (oboje za približno 20 %). Za ta porast so krive tako izpopolnjene tehnike monetizacije, namenjene uporabnikom z visoko vrednostjo, kot prilagoditve cen zaradi inflacije, ki so jih potrošniki na splošno sprejeli.

Pri prihodkih iz naslova IAP je bila pri igrah na srečo slika mešana. Srednje zahtevne in priložnostne igre so se zmanjšale za 2 % oziroma 5 %, medtem ko so igralniške aplikacije zabeležile 4-odstotno rast.

YoY % change in revenue (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

Razvoj na področju oglaševanja v aplikacijah (IAP) je bil še posebej zanimiv. Medtem ko se je v igralnem sektorju medletna rast povečala za 7 %, se je v neigralnih sektorjih povečala za 26 %. Gonilna sila te rasti so bile inovativne hibridne tehnike monetizacije, pri katerih so aplikacije, ki so bile v preteklosti osredotočene na IAP, začele vključevati oglaševanje. Na primer, prihodki od IAP aplikacij srednjega cenovnega razreda so se povečali za 21 %.

Globoke povezave spodbujajo veliko rast števila konverzij

Konverzije v lastnih medijskih kanalih so v letu 2024 skokovito narasle za 64 %, kar kaže na impresivne rezultate. Tehnologija globokega povezovanja je bila bistvenega pomena pri vzpostavljanju nemotenih povezav med različnimi točkami dotika in določeno vsebino aplikacije.

  • Konverzije iz e-pošte v aplikacije so se povečale za 45 %.
  • iz besedila v aplikacije za 29 %
  • kode QR na aplikacije za 16 %

Z opazno 77-odstotno medletno rastjo se je kanal od spleta do aplikacije še posebej dobro odrezal v Zahodni Evropi (+78 %) in Latinski Ameriki (+88 %). Te ugotovitve poudarjajo, da postaja uporabniška izkušnja na različnih platformah vse bolj zapletena.

Poudarek je na ponovnem trženju

Remarketing je leta 2024postal pomemben motor rasti, medtem ko je rast plačljivih namestitev znašala le 2 %. Z 22-odstotno rastjo so pretvorbe iz remarketinga močno presegle nove namestitve. Ta trend, ki je bil še posebej opazen na področjih financ (+22 %) in nakupovanja (+29 %), je pokazal vse večji poudarek na optimizaciji trenutne uporabniške vrednosti.

YoY % change in paid installs and paid remarketing (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

Strokovnjaki napovedujejo, da se bodo ti trendi na področju mobilnega trženja razvijali tudi do leta 2025. Glede na to, da naj bi se svetovno gospodarstvo povečalo za 3 % in da so meje, ki ločujejo igre na srečo od ne-iger, vse bolj nejasne, lahko pričakujemo še bolj ustvarjalne metode za privabljanje novih uporabnikov in zaslužek.

Delite članek
Podobni članki
Googlov naložbeni načrt za umetno inteligenco v višini 75 milijard dolarjev do leta 2025
2 min. branja

Googlov naložbeni načrt za umetno inteligenco v višini 75 milijard dolarjev do leta 2025

Glavni izvršni direktor Sundar Pichai je v izjavi ob objavi poslovnih rezultatov družbe Alphabet za četrto četrtletje 2024 povedal, da namerava v letu 2025 za kapitalske izdatke porabiti približno 75 milijard dolarjev. To je znatno povečanje v primerjavi z 32,3 milijarde dolarjev, ki so jih porabili leta 2023, in kaže, kako se povečuje konkurenca med […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Preberite članek
Videoposnetki v omrežju LinkedIn pridobivajo na veljavi
3 min. branja

Videoposnetki v omrežju LinkedIn pridobivajo na veljavi

Video vsebina pritegne pozornost – to opažamo na skoraj vseh platformah. Na Instagramu prevladujejo kolute, Facebook je poln videoposnetkov in celo YouTube, ki temelji na videoposnetkih, ima svoje kratke hlače. In končno, z njimi se srečujemo tudi v e-trgovini pri predstavitvi izdelkov. Poslovno omrežje LinkedIn je poročalo, da se je gledanost videoposnetkov na letni ravni […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Preberite članek
Bridge Now

Zadnje novice

10+ neprebrano

10+