TikTok Shop uvaja sklad v višini 750 tisoč funtov za britanska mala podjetja

Raziskava TikTok Shop kaže nekaj zanimivega. 83% Britancev pravi, da bi kupili več domačih izdelkov, če bi jih trgovine pravilno založile. 75% izbere lokalno blago namesto uvoza, kadar lahko.

Toda malim podjetjem je težko – 52 % jih pravi, da je trgovanje zdaj težje kot pred dvanajstimi meseci. 29 % jih ima največ težav s privabljanjem novih strank.

Kako deluje

Kmet in televizijski voditelj Jimmy Doherty za oddajo izbere pet britanskih podjetij. Vsak dobi podporo v vrednosti več kot 150 tisoč funtov – strokovne nasvete ekipe TikTok Shop, usposabljanje osebja, delavnice za prodajo v živo, subvencionirano trženje in povezave z ustvarjalci TikTok.

Jimmy’s Farm Shop se že prodaja na platformi in preizkuša stvari pred božičem. Podjetja morajo prodajati britanske izdelke, imeti manj kot 250 zaposlenih in še ne uporabljati TikTok Shopa.

Aplikacije so preproste

• Naredite videoposnetek TikTok o svojem izdelku s #ShopLocalComp in označite @TikTokShop_UK
• Okno traja od 14. oktobra do 13. novembra
• Zmagovalci se oglasijo do 12. decembra

Številke

TikTok Shop ima v Združenem kraljestvu več kot 200 tisoč malih podjetij in dnevno gosti 6 tisoč nakupovalnih sej v živo. Podatki NielsenIQ kažejo, da je bil leta 2024 najhitreje rastoči spletni trgovec na drobno – kupci so poskočili za 131%, prihodki pa so se povečali za 180% v primerjavi s preteklim letom.

Primeri uspeha vključujejo The Fat Butcher, The Chuckling Cheese Company in The Veg Box Company. 80% prodajalcev deluje zunaj Londona.

Kaj to pomeni

Program prikazuje, kako se spreminja spletna trgovina na drobno. Odkrivanje trgovine – kjer kupci najdejo izdelke prek vsebine in ne aktivnega iskanja – preoblikuje e-poslovanje za manjše igralce.

Tradicionalno nakupovanje na podlagi iskanja zahteva, da stranke vedo, kaj želijo. Trgovina z odkrivanjem to obrne. Video o kuhanju vodi do nakupa noža. Posnetek za preobrazbo doma prodaja barvo. Izdelki dosežejo kupce, ki niso aktivno iskali.

TikTok Shop ni sam v tem premiku:

• Instagram Shopping uporablja kolute za odkrivanje izdelkov, blagovne znamke, kot je Glossier, pa gradijo občinstvo z lepotnimi vadnicami
• Pinterestovo vizualno iskanje povezuje navdih za nakup
• YouTubovi videoposnetki, ki jih je mogoče kupiti , ustvarjalcem omogočajo neposredno prodajo
• Tudi Amazon v svoji aplikaciji preizkuša nakupovanje na podlagi krme, ki posnema neskončno pomikanje TikToka

Razlika za mala podjetja?

Ne potrebujete na tisoče sledilcev ali velikih proračunov za oglase. En virusni videoposnetek na viru For You lahko ustvari resno prodajo. Enako načelo velja za vse platforme – privlačna vsebina premaga plačljive oglase za organski doseg.

Za 84 % malih podjetij spletne platforme pomenijo preživetje. 67% bi poskusilo TikTok Shop za sezonske vrhove. Toda lekcija presega katero koli posamezno platformo – trgovina, ki temelji na odkrivanju, nagrajuje pristno vsebino pred marketinškimi proračuni.