TikTok oglasi povečajo nakup vstopnic za kino za 172 %

Nova meritev povezuje oglase z dejansko prodajo vstopnic

Filmski studii se že dolgo trudijo izmeriti, ali kampanje na družbenih omrežjih dejansko pripeljejo ljudi v kinodvorane. Da bi to rešili, je TikTok sodeloval s Sambo pri predstavitvi merilnega okvira z imenom Box Office Lift.

Rešitev povezuje izpostavljenost TikTok oglasov s preverjenimi nakupi vstopnic za kino. Združuje podatke o licenciranih vstopnicah Fandango360 z večplatformnim podatkovnim nizom Sambe, ki zajema milijone ameriških gospodinjstev.

To studiem omogoča primerjavo nakupov vstopnic med občinstvom, ki je videlo TikTok oglase, in tistimi, ki ga niso.

Analiza je zajemala 38 filmskih kampanj

Samba je analizirala 38 kinematografskih marketinških kampanj v Združenih državah Amerike od začetka leta 2023 do sredine 2025, vključno z izdajami večjih studiev.

V teh kampanjah je izpostavljenost TikToku povzročila mediano 172-odstotno povečanje stopnje nakupa vstopnic za kino v primerjavi z neizpostavljenimi občinstvi.

Nekateri žanri so dosegli še boljše rezultate. Grozljivke so zabeležile mediano dviga 215 %, kar kaže na posebej močan odziv občinstva oboževalcev.

Močan donos na oglaševalsko porabo

Analiza je prav tako preučevala učinkovitost oglaševanja.

Kampanje so prinesle mediano postopnega donosa na oglaševalsko porabo (ROAS) v višini 1,70 $. Na podlagi primerjav CPM je bilo ocenjeno, da je oglaševanje na TikToku več kot 15× učinkovitejše od linearne televizije.

Študija je prav tako pokazala, da je TikTok pomagal doseči občinstvo tudi zunaj tradicionalnih medijev. Šestdeset odstotkov nakupov vstopnic, pripisanih TikToku, je prišlo od gledalcev, ki niso bili izpostavljeni linearnemu TV oglaševanju.

Kreativni in ciljni vplivni rezultati

Analiza izpostavlja več pristopov k kampanji, ki so dosledno izboljševali uspešnost.

Studii so dosegli boljše rezultate, ko so združevali formate z velikim dosegom , kot sta TopView ali Top Feed umestitve, z zmogljivostnimi formati, kot so oglasi v In-Feed in spletne konverzijske kampanje.

Pomemben je bil tudi ustvarjalni slog. Kampanje so bile uspešnejše, ko so bile vsebine domače za platformo, namesto tradicionalnih napovednikov. Učinkoviti formati so vključevali:

• Videoposnetki, ki jih vodijo ustvarjalci

• posnetki iz zakulisja

• Kritične ocene in družbeni dokazi

• Jasni pozivi za nakup vstopnic

Kaj to pomeni za tržnike

Čeprav se raziskava osredotoča na filmski marketing, ugotovitve izpostavljajo širši trend.

Platforme za kratke videoposnetke vse bolj vplivajo na nakupe v resničnem svetu, še posebej, ko oglaševalci lahko povežejo izpostavljenost oglasom s preverjenimi prodajnimi podatki.

Za tržnike je sporočilo jasno: digitalne video kampanje lahko spletno pozornost pretvorijo v merljive prihodke v živo.