Temu se je v dveh letih uvrstil med 15 največjih prodajalcev modnih oblačil v Franciji

Vinted vodi, medtem ko kitajske platforme rastejo

Na vrhu lestvice je tržnica rabljenih predmetov Vinted, sledita ji trgovec Kiabi in Amazon. Decathlon si je zagotovil četrto mesto, medtem ko je kitajska spletna stran s hitro modo Shein zasedla peto mesto. Podatki razkrivajo presenetljiv vzorec spletnega nakupovanja. Pri digitalni prodaji prevladuje podjetje Vinted, sledijo mu Amazon, Shein, Temu in Adidas. Kitajska platforma AliExpress je med najboljšimi spletnimi prodajalci na sedmem mestu. Kiabi je vodilni samo pri fizičnih trgovinah. Decathlon, Galeries Lafayette, H&M in Carrefour dopolnjujejo peterico največjih trgovcev na drobno. Najpomembnejša ugotovitev:

Amazon, Shein in Temu so skupaj dosegli 23 % vseh francoskih spletnih nakupov oblačil po vrednosti.

Predvsem kitajski platformi Shein in Temu sta dosegli izjemno rast in se v le nekaj letih uveljavili kot pomembni igralci.

Official ranking of the top 15 biggest clothing sellers in France for the first half of 2025 by sales volume (quantities) Source: ca.fashionnetwork.com

Digitalno nakupovanje in nakupovanje iz druge roke se pospešujeta

Spletna prodaja je v prvi polovici leta 2025 dosegla 30,3 % francoskega trga tekstila. To pomeni rast z 29,4 % v prvem četrtletju. Tudi nakupovanje iz druge roke se je okrepilo in doseglo 11,8 % trga (z 10,9 % v prvem četrtletju). Skoraj polovica vseh prodaj rabljenih oblačil se zdaj opravi prek spleta – natanko 44 %. 34 % vseh nakupov oblačil v tem obdobju so predstavljale razprodaje in promocijski izdelki.

Generacijska vrzel je gonilna sila sprememb na trgu

Mladi potrošniki, stari od 18 do 34 let, na novo oblikujejo modno pokrajino. Ta skupina zapravi 17,5 % izdelkov iz druge roke – to je 5,8 odstotne točke nad povprečjem splošne populacije. Prav tako lažje sprejemajo digitalno nakupovanje, saj jih 34,2 % kupuje prek spleta (+3,9 odstotne točke nad povprečjem). Zanimivo je, da se mlajši kupci manj zanimajo za razprodaje in akcije (31,6 %, -2,4 odstotne točke). To je verjetno povezano z njihovo naklonjenostjo nakupovanju iz druge roke pred čakanjem na popuste. Nasprotno pa potrošniki, starejši od 55 let, za oblačila iz druge roke porabijo le 3,7 %. Generacijski razkorak je jasen in se povečuje.

Ultrahitra moda ostaja

Raziskovalci IFM ugotavljajo, da je teh šest mesecev potrdilo tri glavne trende. Prvič, v nakupovalnem vedenju je opazen jasen generacijski prelom. Drugič, nakupovanje rabljenih oblačil še naprej narašča, zlasti prek digitalnih platform. Tretjič, na francoskem trgu so se trajno u veljavili akterji ultrahitre mode. Podatki kažejo, da se tradicionalni trgovci na drobno soočajo z vse večjim pritiskom z obeh strani. Kitajske platforme za ultrahitro modo ponujajo najnižje cene, tržnice rabljenih oblačil pa trajnostne alternative.Na podlagi barometra potrošnikov IFM (Institut Français de la Mode) prek FashionNetwork.com