Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Svenska 
Kaj točno je CTV?
CTV (Connected TV) se nanaša na video vsebine, ki se gledajo prek interneta na televizijskih zaslonih. Običajno prek pametnih televizorjev, pretočnih storitev, kot so YouTube, Voyo, HBO Max, ali aplikacij, podprtih z oglaševanjem (AVOD). V skladu z opredelitvijo IAB Europe se od tradicionalne linearne televizije razlikuje po tem, da so oglasi CTV naslovljivi, digitalno usmerjeni in v celoti merljivi, podobno kot v spletnem okolju.
Trije različni svetovi
| Nepremičnine | CTV (povezana televizija) | Linearna televizija | Družabni video |
|---|---|---|---|
| Kje se prikazuje | Pametni televizorji, platforme za pretakanje z oglaševanjem | Tradicionalne televizijske postaje | TikTok, Instagram, Facebook, YouTube Shorts |
| Format | 15-30s spoti, predpomnjenje, vmesno predvajanje, daljši videoposnetki | 15-60s spoti v oglasnih prekinitvah | Vertikalni kratki videoposnetki, kolute, zgodbe |
| Ciljanje | Naslovljivo (kot pri digitalnih storitvah) | Množično (glede na čas in program) | Prilagojeno na podlagi vedenja in interesov |
| Merljivost | Odtisi, ogledi, konverzije, pripisovanje | GRP, doseg, osnovni statistični podatki | Vključenost, kliki, konverzije, zadržanje |
| Prednosti | Pozornost gledalcev, velik zaslon, večja prepoznavnost blagovne znamke | Široka pokritost, verodostojnost formata | Hitrost, cena, prilagodljivost, interaktivnost |
| Omejitve | Manjši doseg na Češkem in Slovaškem, tehnična razdrobljenost | Šibka merljivost, visoki stroški | Hitra izgorelost vsebine, moteče okolje |
Vir: Na podlagi poročila EMARKETER & Smartly (2025)
Zakaj bi vam moralo biti mar?
Če blagovne znamke ne razlikujejo med televizijo, televizijo in družbenimi omrežji, tvegajo, da bo njihov videoposnetek viden, vendar ne bo dosegel pravega gledalca na pravi način.
1. BTV je televizija, vendar z digitalno logiko
Medtem ko tradicionalna televizija še vedno ponuja množični doseg, pa televizija BTV prinaša možnost ciljanja na določene gledalce v določenih napravah. Gre za kompromis med močjo velikega zaslona in natančnostjo digitalnih kampanj. Blagovne znamke lahko kombinirajo formate (npr. preroll, midroll) in ocenjujejo rezultate podobno kot na spletu – na podlagi stopnje ogledov ali konverzij.
2. Videoposnetki v družabnih omrežjih so najhitrejši – a tudi najbolj nestanovitni
Vertikalni formati, kot sta Reels ali TikTok, lahko zagotovijo doseg, povratne informacije in prodajo v nekaj dneh. Toda njihova življenjska doba je kratka, pozornost je razpršena, okolje pa prenasičeno. Poleg tega vsem blagovnim znamkam ne uspe ustvariti družabnega videa, ki bi bil naraven.
3. Linearna televizija ohranja svoj položaj, vendar se njena vloga spreminja
Čeprav televizija ni mrtva, se njena vloga spreminja. V številnih primerih služi kot simbol verodostojnosti, kar je še posebej primerno za velike blagovne znamke ali kampanje, katerih cilj je doseči široko prepoznavnost. Zaradi slabše merljivosti in visokih vstopnih stroškov pa jo manjše blagovne znamke težko izkoristijo.
Kako izbrati pravi kanal?
To je odvisno od tega, kaj želite doseči z videom:
- Če želite hiter odziv, nizke stroške in testiranje, bo družbeni video najučinkovitejši kanal.
- Če želite doseči blagovno znamko v visoki kakovosti, vendar z logiko digitalnega merjenja, je KTV vse bolj smiseln – zlasti če znate zanj prilagoditi obstoječe vsebine.
- In če imate proračun in morate doseči celoten trg, linearna televizija še vedno deluje.
Ni dovolj reči “delamo video”.
Leta 2025 ne bo več dovolj, da ustvarite “video kampanjo”. Vedeti morate, na katerem zaslonu bo potekala, v kakšnem formatu, s kakšnim ciljem in kako jo boste merili. Razlike med videoposnetki na televiziji, televiziji in družabnih omrežjih so v podrobnostih – in te podrobnosti odločajo o tem, ali bo videoposnetek dosegel svoj namen ali pa se bo izgubil v hrupu.
