3 min. branja

Študija Snapchata potrjuje, da ustvarjalci vsebin ohranjajo daljšo pozornost in spodbujajo prodajo

Trženje z vplivneži je v prvi vrsti povezano z ozaveščanjem o blagovni znamki. Snapchat je v sodelovanju z medijsko agencijo OMG in raziskovalnim podjetjem eye square izvedel študijo, v kateri je preučil vpliv ustvarjalcev na e-trgovanje. Raziskava je pokazala, da imajo ustvarjalci vsebin dejanski vpliv na prodajo, ne le v zgornjih fazah trženjskega lijaka, temveč tudi pri končnem odločanju kupcev.

Veronika Slezáková
Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Ta članek je za vas prevedla umetna inteligenca

Raziskava je bila izvedena na vzorcu 12.000 uporabnikov družbenih medijev (starih od 13 do 49 let) v ZDA, Združenem kraljestvu, Kanadi, Franciji in Savdski Arabiji. Raziskava je združevala vprašalnike za dvig blagovne znamke, testiranje oglasov v resničnem kontekstu in simulirano nakupovanje, kjer so anketiranci lahko iskali izdelke in jih dodajali v košarico.

Rezultati so pokazali, da oglasi, ki jih vodi ustvarjalec, dlje časa ohranijo pozornost, povečajo priklic blagovne znamke in vodijo k večji nakupni nameri.

Zanimivo je, da so se ustvarjalci na platformi Snapchat v primerjavi z drugimi platformami v raziskavi izkazali za bolj pristne in zaupanja vredne. Rezultati pa kažejo, da lahko ustvarjalci vplivajo na prodajo, zlasti če so strateško vključeni v kampanje.

Snapchat Study

Source: Snapchat

Ustvarjalci vsebin spodbujajo prodajo, ne le zavedanje o blagovni znamki

68 % potrošnikov je poročalo, da so naleteli na sponzorirane vsebine ustvarjalcev. Gospodarstvo ustvarjalcev doživlja razcvet in naj bi se do leta 2027 povečalo na 480 milijard dolarjev.

Študija je razkrila, da lahko oglasi, ki jih vodijo ustvarjalci, učinkoviteje ohranjajo pozornost – v povprečju za 12 % dlje kot standardni oglasni formati. To pomeni, da potrošniki z njimi preživijo več časa in je bolj verjetno, da bodo sprejeli ključno sporočilo blagovne znamke.

Ta učinek se je odražal tudi v nakupnem vedenju. Če so bili kupci najprej izpostavljeni oglasom, ki jih je vodil ustvarjalec, nato pa še oglasom za izdelek, je bilo bolj verjetno, da si bodo ogledali podrobnosti o izdelku in na koncu opravili nakup.

Poleg tega so imele blagovne znamke, ki so uporabljale partnerstva z ustvarjalci, večjo verjetnost, da se bodo med končno odločitvijo o nakupu uvrstile v nabor premislekov potrošnikov, kar jim daje prednost v konkurenčnem okolju.

Snapchat Study

Source: Snapchat

Ustvarjalci krepijo zaupanje in ugled blagovne znamke

Poleg neposredne prodaje ustvarjalci krepijo tudi verodostojnost blagovne znamke. Potrošniki, ki so videli kombinacijo oglaševanja, ki ga vodijo ustvarjalci, in oglaševanja izdelkov, so v primerjavi s tistimi, ki so videli samo oglaševanje izdelkov, zaznali blagovne znamke kot bolj zaupanja vredne.

“Svetovni potrošniki so nam povedali, da so mnenja ustvarjalcev pomembna tako v fazi premisleka (71 %) kot v fazi nakupa (70 %),” navaja poročilo Snapchata.

Snapchat trdi, da so njegovi ustvarjalci dojeti kot bolj pristni in zaupanja vredni kot vplivneži na drugih platformah. Po navedbah platforme je to povezano z njenim poudarkom na komunikaciji med prijatelji in družino, kar seveda krepi tudi odnos z ustvarjalci vsebin.

Snapchat trdi, da imajo priporočila njegovih ustvarjalcev večji vpliv na nakupne odločitve. To pa zato, ker jih njihovi sledilci obravnavajo bolj kot prijatelje in ne kot tradicionalne vplivneže.

Vendar pa raziskava ne ponuja posebnih primerjav z drugimi družabnimi omrežji ali trdnih podatkov, ki bi to razliko dokončno potrdili.

Delite članek
Veronika Slezáková
Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Podobni članki
Googlov naložbeni načrt za umetno inteligenco v višini 75 milijard dolarjev do leta 2025
2 min. branja

Googlov naložbeni načrt za umetno inteligenco v višini 75 milijard dolarjev do leta 2025

Glavni izvršni direktor Sundar Pichai je v izjavi ob objavi poslovnih rezultatov družbe Alphabet za četrto četrtletje 2024 povedal, da namerava v letu 2025 za kapitalske izdatke porabiti približno 75 milijard dolarjev. To je znatno povečanje v primerjavi z 32,3 milijarde dolarjev, ki so jih porabili leta 2023, in kaže, kako se povečuje konkurenca med […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Preberite članek
Videoposnetki v omrežju LinkedIn pridobivajo na veljavi
3 min. branja

Videoposnetki v omrežju LinkedIn pridobivajo na veljavi

Video vsebina pritegne pozornost – to opažamo na skoraj vseh platformah. Na Instagramu prevladujejo kolute, Facebook je poln videoposnetkov in celo YouTube, ki temelji na videoposnetkih, ima svoje kratke hlače. In končno, z njimi se srečujemo tudi v e-trgovini pri predstavitvi izdelkov. Poslovno omrežje LinkedIn je poročalo, da se je gledanost videoposnetkov na letni ravni […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Preberite članek
Bridge Now

Zadnje novice

10+ neprebrano

10+