Streaming je boljši od televizije: sprememba igre za e-trgovanje in trženje

Eden od ključnih dejavnikov rasti platform za pretakanje je športna vsebina. Ekskluzivna tekma lige NFL na portalu Peacock je na primer pritegnila 3 milijone novih naročnikov, od katerih jih je 71 % obdržalo storitev tudi po več tednih. Takšni primeri dokazujejo, da pretočno predvajanje ni samo filmov in serij – postaja pomemben akter na področju prenosa v živo. V regiji CCE je dober primer rasti podjetja Voyo. V tej regiji ima pomemben položaj, zlasti zaradi svoje športne ponudbe.

Potrošniki sprejemajo višje cene storitev pretakanja

Zvišanje cen storitev pretakanja ni odvrnilo gledalcev. Družbe Netflix, Disney+ in Hulu so zvišale cene in omejile izmenjavo gesel, vendar so jim stranke ostale zveste. YouTube TV naj bi do leta 2026 postal največji ponudnik plačljive televizije v ZDA.

Za blagovne znamke in tržnike to pomeni več priložnosti za doseganje premožnejših strank. Ker gledalci preživijo več časa na pretočnih platformah, je lahko oglaševanje na teh storitvah učinkovitejše in natančneje usmerjeno.

Hibridni model: Oglaševanje prevzame večji delež prihodkov

Čeprav naročnine še vedno predstavljajo prevladujoči del prihodkov platform za pretakanje, segment oglaševanja raste hitreje. Po napovedih družbe eMarketer se bo delež oglaševanja v skupnih prihodkih do leta 2027 povečal za 4 odstotne točke. Poraba za oglaševanje v povezani televiziji (CTV) se na letni ravni povečuje za skoraj 16 %, kar presega prihodke iz samih naročnin.Blagovne znamke za e-trgovino v Evropi bi morale rast oglaševanja v CTV razumeti kot priložnost, hkrati pa svoje strategije prilagoditi lokalnim razmeram. Medtem ko v ZDA prevladuje programatično oglaševanje in natančno ciljanje na podlagi podatkov o uporabnikih, je trg v Evropi bolj razdrobljen, predpisi, kot je GDPR, pa omejujejo personalizacijo.

Učinkovito je lahko kombiniranje oglaševanja v CTV s kontekstualnim ciljanjem in uporaba lokalnih platform za pretakanje, ki postopoma uvajajo interaktivne formate in modele oglaševanja.

Poleg tega se na platformah pojavljajo novi formati oglaševanja. Na primer, oglasi s pavzo posta jajo vse bolj priljubljeni, saj ne prekinjajo vsebine, temveč izkoriščajo naravne pavze pri gledanju. Ti oglasi so prikazani kot statični ali rahlo animirani vizualni elementi, pogosto s kodo QR ali jasnim CTA. Učinkovito komunicirajo z gledalci, ko imajo resnično čas in prostor. Čeprav so v naši regiji za zdaj manj razširjeni, lahko v prihodnosti postanejo iskan oglaševalski prostor, zlasti zaradi rasti hibridnih naročniških modelov.

Globalizacija pretakanja in njegov vpliv na trženje

Storitve pretakanja se širijo tudi zunaj ZDA – Netflix že skoraj 60 % prihodkov ustvari zunaj Severne Amerike. Čeprav stopnja razširjenosti v državah, kot so Kanada, Združeno kraljestvo in Kitajska, presega 67 %, cenovna občutljivost v regijah, kot sta Latinska Amerika in Azija, vodi v rast modelov, podprtih z oglasi. Na trgu srednje in vzhodne Evrope (CEE) se pretočno predvajanje sooča s posebnimi izzivi. Telekomunikacijski operaterji pretakanje pogosto ponujajo kot del paketov, kar lahko vpliva na rast samostojnih storitev SVOD. Za e-trgovino in tržne znamke to pomeni, da morajo prilagoditi strategije – od lokaliziranih vsebin do oglaševalskih formatov, prilagojenih lokalnemu občinstvu.

Source: eMarketer

Streaming kot nov standard za digitalno oglaševanje

Streaming platforme temeljito spreminjajo način, kako blagovne znamke dosegajo stranke. Za e-trgovino ta sprememba pomeni nove priložnosti, a tudi potrebo po prilagajanju spreminjajočemu se okolju:

• Oglaševanje tam, kjer so gledalci – zaradi vse večjega števila gledalcev storitev pretakanja je oglaševanje v televizijskih storitvah bistveni del trženjskih strategij.
• Prenosi v živo kot magnet za gledalce – ekskluzivne vsebine, zlasti športni prenosi, privabljajo angažirane gledalce, kar ustvarja idealne pogoje za oglaševanje in sponzoriranje.
• Hibridni model je prihodnost – kombinacija naročnine in oglaševanja postaja standard, kar odpira prostor za nove formate in bolj dinamične kampanje.
• Globalna rast zahteva lokalni pristop – uspeh na tujih trgih je odvisen od prilagajanja vsebinskih in oglaševalskih strategij lokalnim navadam in predpisom.

Streaming je nov standard za medijsko potrošnjo in trženje. Blagovne znamke, ki se lahko prilagodijo, bodo v tem okolju pridobile strateško prednost.