Trendi partnerskega trženja, ki oblikujejo prihodnost digitalnega oglaševanja

Vpliv umetne inteligence in avtomatizacije na partnerski marketing

Umetna inteligenca v zadnjem času spreminja številne poslovne sektorje in trženje ni izjema. Pametni tržniki jo že uporabljajo za vse od analize podatkov do napovedovanja tržne dinamike. Toda ko gre za trende v partnerskem trženju, se celoten potencial umetne inteligence šele razkriva.

📌 racionalizira delovne obremenitve

Avtomatizacija bo eden od največjih prispevkov umetne inteligence k partnerskemu trženju. UI in tehnologija strojnega učenja lahko analizirata velike nabore podatkov, prepoznata vzorce in jih ponovita brez človeškega vmešavanja. Prevzamejo lahko ročna, dolgotrajna opravila s stopnjo natančnosti in hitrosti, ki se ji človeške ekipe ne morejo kosati. Takšne zmožnosti bodo še posebej uporabne pri nagovarjanju, zaposlovanju in upravljanju programov. Z racionalizacijo teh procesov umetna inteligenca ne bo le povečala učinkovitosti – trženjske ekipe bodo imele več časa, da se osredotočijo na strategijo in ustvarjalnost za doseganje uspeha.

📌 Izboljšanje personalizacije

Sposobnost umetne inteligence, da analizira podatke in prepozna vzorce, bi lahko vplivala na optimizacijo kampanj in upravljanje partnerstev veliko bolj kot orodja, kot je Google Trends, ki jih običajno uporabljajo podjetja za partnersko trženje. Ta tehnologija lahko prepozna potencialne partnerje, oceni preference in vedenje njihovega občinstva ter ponudi priporočila, ki temeljijo na podatkih. S filtriranjem partnerjev, ki se ne ujemajo z vašo blagovno znamko, vam lahko prihrani čas ali pa predlaga bolj prilagojen pristop k sodelovanju in podpori za tiste, ki se ujemajo. Poleg tega lahko umetna inteligenca odkriva goljufije, označuje neaktivne partnerje, poenostavi uvajanje novih partnerjev in optimizira izdatke za trženje. Z njo je mogoče povečati učinkovitost vseh vidikov partnerskega trženja – od izboljšanja ciljanja oglasov do izboljšanja priporočil izdelkov.

Source: Depositphotos

Sprememba dinamike vplivnežev

Ni skrivnost, da imajo vplivneži že leta pomembno vlogo v trženju – dejstvo, da se je trg trženja z vplivneži od leta 2020 potrojil, je zadosten dokaz. Vendar je bil včasih poudarek predvsem na ustvarjalcih z velikim številom sledilcev, zlasti za spodbujanje trženjskih prizadevanj B2C. Najnovejši trendi partnerskega trženja bi lahko to za vedno spremenili.

📌 Vzpon mikro- in nano-influencerjev

Mikro- in nano-influencerji so ustvarjalci vsebin, ki imajo med 15.000 in 75.000 sledilcev na platformah družbenih medijev. Čeprav nimajo tako velikega dosega kot večji ustvarjalci, to nadoknadijo z bistveno višjo stopnjo vključenosti. Njihove tesno povezane skupnosti spodbujajo zaupanje, kar pogosto pomeni več konverzij. Poleg tega je sodelovanje s temi vplivneži bistveno bolj stroškovno učinkovito, pogosto pa so specializirani za določena področja ali teme. Njihovo najemanje skupaj s tradicionalnejšimi partnerskimi tržniki poenostavi postopek za celovito trženjsko kampanjo brez večjih stroškov. Poleg tega so odlični za ciljno usmerjanje na manjše nišno občinstvo.

📌 Vedno večji poudarek na vplivnežih B2B

Med trendi partnerskega trženja, ki so zajeli panogo, so tudi vplivneži B2B. Z mlajšimi strokovnjaki, ki stopajo na vodilne položaje, so družbene vsebine postale pomemben del strategij trženja B2B. Zato se spretni affiliate tržniki povezujejo z vplivneži B2B – industrijskimi strokovnjaki s področja svetovanja, novinarstva, javnega nastopanja in drugih področij -, ki so si ustvarili zvesto in angažirano občinstvo. Njihova jedrnata, humorna vsebina s subtilnim in ne eksplicitnim promocijskim tonom pomaga poskrbeti za potencialne partnerje in jih pritegniti k sodelovanju.

Vključevanje družbenega trgovanja

Družabno trgovanje vztrajno prehiteva tradicionalno e-trgovanje, zato je eden od najvidnejših trendov partnerskega trženja leta 2025. Zaradi njegovega večjega vpliva affiliate partnerji raziskujejo nove načine trženja.

• Boljše priložnosti za trženje – objave z možnostjo nakupovanja, nakupovanje v živo in sodelovanje z vplivneži omogočajo tržnikom, da se povežejo s potrošniki neposredno na platformah in prek aplikacij, ki jih že uporabljajo. To odpira nove, dinamične kanale za spodbujanje konverzij in izkoriščanje impulzivnih nakupov.
• Enostavnejša nakupovalna izkušnja – Vlaganje povezav v zgodbe, objave in druge koščene vsebine doda novo raven udobja za partnerske tržnike. Kupci lahko raziskujejo izdelke, jih ocenjujejo s pregledi in opravljajo nakupe – vse na isti platformi. Takšen poenostavljen postopek poveča verjetnost konverzij.
• Učinkovito ciljno oglaševanje – družbeno poslovanje povečuje natančnost ciljnega oglaševanja. Z izkoriščanjem podatkov o vključenosti, preferencah in vedenju uporabnikov, ki jih ponujajo družbeni mediji, lahko blagovne znamke zagotavljajo prilagojeno vsebino, ki ni toliko oglas in je bolj naraven del uporabnikove izkušnje.

Seveda je lahko čim boljše izkoriščanje algoritmov posameznih platform družbenih medijev za partnerske tržnike izziv, zlasti zaradi močne konkurence. Zato lahko združevanje družbenega trgovanja s pobudami za e-trgovanje prinese najboljše dolgoročne rezultate.

Source: Depositphotos

Diverzifikacija modelov vsebinskega in partnerskega trženja

Partnerski tržniki imajo več načinov za povezovanje s strankami kot kdaj koli prej. Ta razvoj seveda vodi v diverzifikacijo vsebin in trženja, ki bosta v prihodnjih letih hitro rastoča trenda partnerskega trženja. Prvič, blagovne znamke in partnerji bodo tesneje sodelovali in bodo sodelovali pri več kot le preprostem promoviranju izdelkov. Morda bodo usklajevali svoje cilje in vire ali se povezali pri pobudah za skupno prodajo. V vsakem primeru bo njihov cilj boljši doseg občinstva in močnejše pozicioniranje blagovne znamke. Ta premik bo privedel do bolj raznolikih vsebin in prilagojenih trženjskih kampanj. Partnerji bodo ciljali na stranke v vseh fazah prodajnega cikla in se osredotočili na več kot le konverzijo. Cilj njihovih trženjskih projektov bo vzbuditi zanimanje, izobraževati, vključevati in navdihovati potencialne stranke. Ponovna uporaba vsebine bo olajšala ta proces. Za uskladitev z različnimi trženjskimi kanali in ciljanje na različne ciljne skupine se bodo partnerji morda odločili za vizualne in zvočne oblike.

• Video vsebine spadajo med najbolj priljubljene formate, saj 93 % tržnikov poroča o dobri donosnosti naložb iz video trženja.
• Tudi podkasti niso izgubili svoje privlačnosti, saj 12 % potrošnikov pravi, da so jim oglasi v podkastih in sponzorirane vsebine pomagali odkriti nove blagovne znamke.

Naraščajoče povpraševanje partnerjev po podpori

Zaradi spremenljivega trženjskega okolja je oglaševanje blagovnih znamk postalo zahtevnejše kot kdaj koli prej. Vendar pa so se pridružene družbe začele upirati. Pravzaprav je eden od partnerskih trendov, ki jih prinaša leto 2025 , naraščajoče povpraševanje po več sredstvih, pozornosti in podpori za premagovanje teh izzivov.

Za najboljše možnosti za uspeh zdaj partnerji potrebujejo več kot le povezavo po meri in površinske usmeritve. Če se lahko zanesejo na vire, kot so usposabljanje o digitalnem trženju, predstavitveni načrti in gradivo z blagovno znamko, lahko to pomeni veliko razliko.

Tudi strukture provizij je treba preoblikovati. Prilagajanje nagrad za najuspešnejše partnerje lahko spodbudi dolgoročno zavezanost in podjetjem pomaga pri vzpostavljanju bolj razširljivih in visoko učinkovitih partnerskih mrež.

Zasebnost podatkov in skladnost s predpisi

Vse digitalne industrije dajejo prednost zasebnosti podatkov, vendar je zaradi hitro spreminjajočih se trendov, ki jim morajo slediti organizacije za partnersko trženje, v tem sektorju to še pomembnejši vidik. Z upadanjem sledenja piškotkom tretjih oseb vstopa partnersko trženje v novo obdobje. Posodobitve zasebnosti v brskalnikih Firefox in Safari ter dolgo pričakovana Googlova postopna ukinitev piškotkov v brskalniku Chrome so otežile sledenje med spletnimi mesti. Da bi se spopadli s temi spremembami, so se nekateri affiliati obrnili na alternativna orodja za sledenje, kot je sledenje med strežniki. Vendar se je večina odločila za zbiranje in analizo podatkov prve osebe. Na žalost ta razvoj prinaša še en izziv – stroge predpise o varnosti podatkov. Podružnice s povezavami, piškotki in metodami sledenja obdelujejo velike količine podatkov o uporabnikih, zaradi česar je skladnost s predpisi še bolj zapletena in še pomembnejša. Preglednost glede zbiranja in uporabe podatkov ter ponujanje jasnih in izčrpnih pravilnikov o zasebnosti so postali ključni za vzpostavitev zaupanja in skladnost z zakoni, kot sta GDPR v Evropi in CCPA v ZDA.

Source: Depositphotos

Vse večja priljubljenost video nakupovanja

Kratki videoposnetki so že dolgo priljubljeni med tržniki, vendar se trendi partnerskega trženja razvijajo. Nakupovanje v živo in navidezna resničnost sta naslednja velika stvar, saj ponujata interaktivne in na izkušnjah temelječe načine za pospeševanje prodaje.

Nakupovanje v živo

Nakupovanje v živo je na Kitajskem v razcvetu, saj naj bi trg leta 2024 znašal skoraj 6 bilijonov juanov. Ta uspeh zdaj spodbuja globalno sprejetje, druge države pa hitro sprejemajo ta trend, da bi izkoristile njegovo naraščajočo priljubljenost in potencial. Trženjski pristop vključuje predstavitve izdelkov v realnem času, v katerih sodeluje zaupanja vreden vplivnež ali zvezdnik, ki določa trende. Poleg privlačnosti interakcije z gostiteljem v živo gledalce pritegne tudi poglobljena narava nakupovalne izkušnje. S skupnostjo lahko komunicirajo in izmenjujejo mnenja, postavljajo vprašanja in se zlahka seznanijo s posebnimi lastnostmi izdelkov.

Nakupovanje v navidezni resničnosti

Tržna vrednost VR je leta 2024 dosegla 74,56 milijarde dolarjev, zaradi česar spreminja pravila igre za agencije za partnerski marketing, ki se osredotočajo na vključevanje strank. VR je tako privlačna zaradi poglobljene in interaktivne nakupovalne izkušnje, ki jo ponuja. Uporabnikom omogoča raziskovanje in nakup izdelkov v simuliranem okolju, kar jim daje svobodo, da si jih lahko predstavijo, kot jim je udobno. V kombinaciji z razširjeno resničnostjo (AR) VR omogoča tudi virtualno preizkušanje oblačil ali ličil ali pa pomaga strankam, da si izdelke, kot je pohištvo, ogledajo v svojem domu. Zaradi te metode se nakup zdi bolj informirana odločitev kot pa impulzivna. Za partnerje pa predstavlja močno orodje za ponujanje bolj smiselnih in personaliziranih izkušenj.

Trajnostno in etično trženje

Trajnostno in etično trženje je postalo bistvenega pomena za blagovne znamke, ki se želijo povezati z današnjimi okoljsko ozaveščenimi potrošniki. Ker vse več kupcev išče etično pridobljene in trajnostne izdelke, blagovne znamke prilagajajo svoje prakse in trženjske kampanje, da bi se uskladile s temi vrednotami. Ta razvoj je viden v trendih partnerskega trženja.

• Ekološka prijaznost ima pomembno vlogo pri izbiri partnerjev – agencije za partnersko trženje se izogibajo podjetjem, ki zanemarjajo trajnost, kršijo poštene delovne prakse in ne prevzemajo okoljske odgovornosti
• Zeleno gostovanje je postalo pomembnejše – da bi čim bolj zmanjšali svoj ogljični odtis, se pridruženi partnerji obračajo na storitve gostovanja, ki jih poganjajo obnovljivi viri energije
• Preglednost povečuje verodostojnost – partnerji so odkriti glede narave svojega dela, odnosov s partnerji in namenov do občinstva

Takšna integriteta ne le krepi zaupanje potrošnikov, temveč tudi pomaga partnerjem ustvariti pozitiven in trajen ugled ter jim omogoča dolgoročni uspeh na prenatrpanem trgu.

Zaključek

Zaradi dinamične narave trženjskega okolja je ključnega pomena, da ostanemo pred nastajajočimi trendi. Ne glede na to, ali gre za umetno inteligenco, modne muhe vplivnežev, družbeno trgovanje, zasebnost podatkov ali trajnost, affiliate trendi sporočajo trenutno povpraševanje na trgu. Tržniki jih morajo predvideti in se jim prilagoditi, da ohranijo konkurenčno prednost. Postopek ni enostaven – trendi v affiliate trženju zahtevajo miselnost, usmerjeno v prihodnost, nenehno učenje in inovacije. Vendar pa lahko z izpopolnjevanjem strategij in sprejemanjem najnovejših orodij izkoristite nove poslovne priložnosti in ostanete uspešni.

Source: Depositphotos

Pogosta vprašanja