Spoznavanje generacije Z: nova raziskava Meta razkriva strategijo socialnih povezav

Vsebinski stisk roke

Za generacijo Z ima pravočasen mem večji učinek kot katerikoli pozdrav. Kar 67 % teh mladih ljudi se ukvarja z deljenjem Metinih video vsebin s svojimi bližnjimi krogi, s čimer to, kar bi tržniki lahko videli kot “vsebino”, spremenijo v nekaj veliko bolj intimnega – digitalna darila, ki sporočajo “mislim nate”, ne da bi to dejansko povedali.

Kot pravi Lucca iz ZDA: “Prebiram Reels in jih nato pošiljam svojim prijateljem, nato pa jih komentiramo.”

To je njihov jezik ljubezni, preprosto in jasno.

Še posebej zanimivo je, kako se z isto osebo pogovarjajo na več platformah. V enem trenutku filozofirata na WhatsAppu, v naslednjem si izmenjujeta glasbena priporočila na Instagramu – vse z istim prijateljem!

Source: Facebook.com/business/news

Mikro vsebina: Mikrokomunikativne vsebine: po koščkih in po meri.

Časi, ko smo gledali iste televizijske oddaje ali spremljali iste zvezdnike, so že zdavnaj minili. Generacija Z je na novo napisala pravila, saj jih 63 % aktivno ureja svoje kanale v družabnih medijih in poskrbi, da vidijo le vsebine, ki ustrezajo njihovim individualnim interesom. Ti kratki videi niso le zabava – so življenjski priročniki. Ne glede na to, ali iščejo navdih za večerjo ali ugotavljajo, kako investirati svojo prvo plačo, 81 % uporabnikov Instagrama se na platformo ne obrača le zaradi smeha, temveč tudi zaradi resničnega izboljšanja samega sebe.

“Želim slišati od ustvarjalcev, ki dejansko nekaj dodajajo mojemu življenju,” pojasnjuje Max in preide takoj k bistvu. In še zanimivost: 71 % uporabnikov sploh ni treba slediti tem ustvarjalcem, da bi cenili njihovo vsebino. V dobi algoritmov ima pomembnost vedno prednost pred zvestobo.

Vedno odprta nakupovalna košarica

Ali obstaja jasna razlika med pomikanjem in nakupovanjem? Za generacijo Z je ta meja skoraj nevidna. Ti spretni potrošniki imajo način nakupovanja trdno vgrajen v svojo izkušnjo brskanja, saj jih 78 % odkrije nove izdelke z video vsebinami, ko to najmanj pričakujejo. Blagovnim znamkam, ki želijo narediti vtis, se splača vztrajati. Približno 67 % vprašanih pravi, da je bolj verjetno, da bodo blagovno znamko raziskali, ko jo večkrat vidijo.

Source: Facebook.com/business/news

Spoznavanje generacije Z: zaključek

Če smo se kaj naučili, je to, da generacija na novo piše pravila; povezovanje z generacijo Z ni raketna znanost, vendar je za to treba zavreči staro knjigo pravil. Opustite korporativno govorico, sprejmite pristno raznolikost in razumite, da lahko v njihovem svetu vsak premik pripelje do nakupa, če pravilno odigrate svoje karte.