Spletne tržnice proti e-trgovinam: Kdo je zmagovalec svetovnega e-trgovanja?

Trgovine proti e-trgovinam

Trenutni statistični podatki ECDB kažejo, da spletne tržnice ustvarijo kar 72 % vseh svetovnih prihodkov od elektronskega poslovanja, medtem ko tradicionalne spletne trgovine ustvarijo le 28 %. Poleg tega se ta razlika v zadnjem času povečuje. Čeprav je bila razlika v rasti med tema dvema modeloma leta 2022 le 4 %, se je leta 2023 povečala na 7 %, lani pa je znašala 6 %.

Zakaj so tržnice tako priljubljene?

Skrivnost uspeha spletnih tržnic se skriva v treh ključnih dejavnikih:

• skalabilnost
• učinkovitost
• dobičkonosnost

V nasprotju s tradicionalnimi e-trgovinami tržnice nimajo v lasti blaga, ki ga prodajajo, temveč ga imajo v lasti tretje osebe. To močno zmanjšuje njihove tekoče stroške in tveganje.

Hitrost širjenja je še ena pomembna prednost. Vsak nov prodajalec, ki se pridruži tržnici, običajno poleg lastne zaloge s seboj prinese tudi svojo obstoječo bazo strank. Platforma se zato lahko osredotoči predvsem na zaslužek s provizijami, pristojbinami za uvrstitev, oglaševanjem ali naročniškimi storitvami.

Source: ECDB

Regionalne razlike so pomembne

Zanimivo je, da geografsko območje močno vpliva na izbiro poslovnih modelov. V Aziji ter Južni in Srednji Ameriki tržnice izredno prevladujejo – leta 2024 so ustvarile 97 % oziroma 96 % vseh prihodkov iz e-trgovine, kar močno presega svetovno povprečje, ki znaša 72 %. Vodilne tržnice v Aziji, med katerimi so Alibaba Group Holding, PDD Holdings, ByteDance in JD.com, upravljajo znane trgovine, kot so Taobao, Douyin in Pinduoduo. VJužni in Srednji Ameriki je podoben scenarij s platformami za e-trgovino, kot so MercadoLibre, Magalu, Amazon in Shopee. V teh regijah velike blagovne znamke e-trgovine vzbujajo večje zaupanje in imajo pogosto boljšo logistiko, saj je spletno nakupovanje tam manj razvito.

Zahod daje prednost ravnovesju

Nasprotno pa so zahodni trgi običajno bolj enakomerno razporejeni. V Severni Ameriki spletne trgovine ustvarijo 54 % prihodkov od elektronskega poslovanja, tržnice pa preostalih 46 %. V Evropi je razmerje primerljivo: spletne trgovine ustvarijo 53 % prihodkov, tržnicepa 47 %.Za razliko od Azije in Južne Amerike zahodni potrošniki pogosto bolj zaupajo posameznim blagovnim znamkam, kot so apple.com, backmarket.com ali shein.com. Pri tem imajo pomembno vlogo tudi ugodnejši logistični pogoji, zaradi katerih so samostojne spletne trgovine privlačnejše.

Kulturne in regionalne posebnosti Izbira

Te razlike pojasnjujejo različno oblikovani trgi e-trgovine. Vsak trg je drugačen in ga oblikujejo regionalna kultura, politika in naravne danosti. Prav ti dejavniki pomembno vplivajo na to, ali so v določeni regiji uspešnejše tržnice ali tradicionalne spletne trgovine. Kljub regionalnim razlikam pa svetovni podatki ECDB kažejo, da prihodnost e-trgovine pripada predvsem spletnim tržnicam, katerih model se je v večini regij sveta izkazal za učinkovitejšega in donosnejšega.