Snapchat prinaša oglase v vir klepeta. Blagovne znamke vidijo 2,3-kratno povečanje ozaveščenosti

Klepet kot nov oglaševalski prostor

Platforma je na tednu oglaševanja predstavila rezultate raziskav, ki so preslikali odnos uporabnikov do oglasov v klepetih. 86% uporabnikov družbenih medijev v ZDA je odprtih za prejemanje sporočil blagovnih znamk v aplikacijah, kot sta Snapchat ali Messenger.

Študija Kantarja je potrdila, da 85% uporabnikov Snapchata meni, da je ta oblika pomembna in se naravno ujema z njihovimi navadami na platformi. Na Snapchatu je 71% uporabnikov ustvarilo svoj način komuniciranja s prijatelji, zaradi česar je platforma bolj oseben prostor kot klasični vir novic.

Prve kampanje so prinesle dobre rezultate

Calvin Harris je bil prvi umetnik, ki je preizkusil Sponsored Snaps za svojo skladbo Blessings. Kampanja s sporočilom “Calvin Harris tipka …” dosegel 11,8 milijona uporabnikov v Združenem kraljestvu in povečal pretok Spotify za 58%.

Source: Snapchat

Wendy’s je v enem dnevu dosegla 52 milijonov prikazov in zabeležila 54-odstotno povečanje organskih sledilcev. Blagovna znamka se je zanašala na humor in slog komunikacije, ki ga uporabniki prepoznajo iz sporočil s prijatelji.

Kaj deluje v oglaševanju v klepetu

Raziskava, izvedena z MAGNA Media Trials, je pokazala, da uporabniki od blagovnih znamk v klepetu pričakujejo predvsem praktično vrednost. Popusti, prilagojena priporočila in pravočasne posodobitve najbolje delujejo. Zabavna vsebina lahko redno interakcijo spremeni v trenutek, ki se ga ljudje dejansko spominjajo.

Meritve so potrdile učinkovitost formata. Ko v celoti odpremo sponzorirani snap, vidimo:

• 2,3-krat večji dvig prepoznavnosti blagovne znamke
• 1,4-krat večji dvig prepoznavnosti oglasov
• 1,8-krat večje povečanje nakupnega namena

Vse vrednote se primerjajo z drugimi družbenimi platformami.

Zakaj Snapchat stavi na klepet

Platforma se razlikuje od konkurentov s stavami na intimnost pogovorov namesto na neskončno pomikanje vsebine. Snapchat meni, da je klepet najmočnejši razlikovalec od drugih družbenih omrežij.

Sponzorirani posnetki se prikažejo med pogovori, vendar ne motijo zasebnosti obstoječih klepetov. Uporabniki lahko izberejo, ali bodo oglas odprli ali preskočili.

Oblika je blagovnim znamkam na voljo od tega tedna. Snapchat je predstavil tudi nov priročnik za merjenje , ki tržnikom pomaga meriti učinkovitost oglaševalske akcije v okolju klepeta.