Kaj je IRL?

Okrajšava IRL pomeni“In Real Life” (v resničnem življenju), torej v resničnem svetu. Kampanja z izkušnjami IRL je vrsta trženjske dejavnosti, ki poteka zunaj spletnega okolja, fizično, v resničnem svetu. Cilj je ustvariti močno osebno izkušnjo, ki si jo bodo ljudje zapomnili in v idealnem primeru o njej govorili naprej – bodisi z drugimi v svoji okolici bodisi v družabnih medijih. Za razliko od digitalnega oglaševanja ali vsebin, ki jih vidimo na zaslonih, kampanje IRL vključujejo čutila in čustva ter pogosto neposredno interakcijo z izdelkom ali znamko na kraju samem.Primeri kampanj IRL:

• Pop-up trgovina na nekonvencionalni lokaciji (npr. sredi trga ali na festivalu), kjer lahko ljudje preizkusijo ali kupijo izdelke.
• Doživljajski dogodek –blagovna znamka na primer organizira koncert, razstavo ali posebno delavnico.
• Interaktivna postavitev na ulici, ki mimoidoče vabi, da se vključijo in doživijo nekaj nepričakovanega ali zabavnega.
• Ulično trženje – kreativni nastopi neposredno na ulicah (npr. flash mob, performans, vizualne preobrazbe javnih prostorov).

Kampanje IRL pomagajo blagovnim znamkam ustvarjati pristne povezave z ljudmi. Ko nekaj doživimo resnično, si to veliko bolj zapomnimo. In če je izkušnja izjemna, jo radi delimo – kar naravno poveže kampanjo IRL s spletnim svetom. Morda so podobne gverilskemu trženju, vendar je med njimi določena razlika:

• Izkušnja IRL = močna izkušnja, pogosto načrtovana, pozitivna in interaktivna.
• Gverilsko trženje = ustvarjalni udar mimo pričakovanj, običajno brez opozorila in s ciljem pritegniti pozornost.