Sheinova strategija iger na srečo pod mikroskopom EU, medtem ko rast narašča

Najstniška uporabnica TikToka Emily je ure in ure igrala, vendar ni dobila ničesar. Ko je videoposnetek postal viralen, se je odzvalo na tisoče ljudi in več uporabnikov TikToka je začelo uporabljati svoje napotitvene kode.

Njene zasvojene igre v aplikaciji so podjetje pripeljale do tega, da je postalo eno največjih podjetij za hitro modo po vsem svetu, saj mu je pomagalo razvijati se z neverjetno hitrostjo. Do šestih različnih iger v aplikaciji – vključno s tisto, ki jo je igrala Emily – je mogoče dostopati iz štirih držav EU ter ZDA in Združenega kraljestva. Igre uporabnikom obljubljajo, da bodo osvojili brezplačen kredit ali “brezplačna darila” v vrednosti do 3.000 evrov.

Strokovnjaki opozarjajo, da bi Sheinova dejanja lahko kršila potrošniško zakonodajo in privedla do denarnih kazni v milijardah evrov za morebitne zakonodajne kršitve pravil Evropske unije, ki nadzorujejo velika internetna podjetja. S kazalniki napredka, časovniki in pojavnimi okni, ki prikazujejo vse dobrote, ki jih drugi ljudje dobijo popolnoma brezplačno, program ponuja tudi igrificirano izkušnjo, ki uporabnike spodbuja, da se pridružijo.

Source: Shein

Evropska komisija od aprila pozorno spremlja Shein, trgovca na drobno, ki je znan po svoji igri »brezplačna darila«. V skladu z zakonom EU o digitalnih storitvah je bila trgovina razvrščena kot “zelo velika spletna platforma“, zato je Shein pod neposrednim nadzorom. Skupaj s sedemnajstimi drugimi nacionalnimi potrošniškimi skupinami je BEUC pred kratkim tožil Sheinovega kitajskega tekmeca Temu zaradi domnevne uporabe prisile v skladu z novim pravilom.

Sistemi »vabe in preklopa« v igri ter uporaba ponarejenih časovnikov in kriptičnih vrstic napredka bi lahko povzročili, da Shein krši tudi zakon o digitalnih storitvah. Evropska komisija je družbama Shein in Temu postavila več vprašanj o tem, kako zagotavljata, da njune dejavnosti sledijo aktu o digitalnih storitvah. Shein in Temu morata odgovoriti, nato pa bi lahko Komisija sprožila sodne postopke proti obema podjetjema.

Globa bi lahko znašala 1,7 milijarde evrov. Shein se je že znašel na udaru kritik zaradi uporabe prisilnega dela v svoji dobavni verigi, okoljski aktivisti pa so opozorili na vprašanja trajnosti, ki jih povzroča prodaja hitre mode po nizkih cenah.

Za Shein je povečan nadzor evropskih organov na ključni točki, saj je skupina za človekove pravice s sedežem v Združenem kraljestvu vložila peticijo pri britanskem regulatorju, ki je zadolžen za kotacijo na borzi, naj ustavi Sheinovo IPO v Londonu zaradi trditev o prisilnem delu.