Razumevanje tehničnega SEO: Ključne sestavine za uspeh spletnega mesta

Kako Google vidi vašo stran?

Google in drugi iskalniki nenehno preiskujejo internet prek svojih robotov, katerih naloga je priti na stran, popisati njeno vsebino in te informacije poslati v glavno zbirko podatkov. Google za to uporablja svoje središče podatkovne zbirke, imenovano “indeks”, kamor se nato prenesejo vse iskalne poizvedbe in ustvarijo rezultati. Ta proces, ki poteka, se lahko imenuje na različne načine in se pogosto imenuje indeksiranje, plazenje ali mehanizem indeksiranja. Da bi bil celoten postopek čim hitrejši in natančnejši, je treba razumeti in uporabljati tehnično SEO, ki se začne s podrobno revizijo SEO in je namenjena iskanju in odpravljanju težav, ki povzročajo počasno in nepravilno indeksiranje strani. Skupaj si oglejmo najpomembnejše dejavnike, ki lahko ovirajo pravilno indeksiranje.

Ključne sestavine tehničnega SEO

Hitrost in razpoložljivost

Ena od glavnih značilnosti dobre spletne strani je hitrost. Če se stran predolgo nalaga, bo uporabnik izgubil zanimanje in odšel h konkurenci. Zato je pomembno, da optimizirate velikost slik, uporabljate hitro gostovanje in odpravite nepotrebne skripte. Pri tem vam lahko pomaga Googlovo orodje PageSpeed Insights , ki analizira delovanje strani in vam poda priporočila za izboljšave.Nasveti za izboljšanje hitrosti:

• Uporabite sodobne formate slik, kot so WebP, Avif
• Optimizirajte datoteke JavaScript in CSS
• Zmanjšajte število zahtevkov HTTP.
• Vključite predpomnjenje za statične datoteke.

Mobilna odzivnost

Po podatkih Statcounterja več kot 62 % vseh uporabnikov za iskanje po internetu uporablja mobilne naprave. Če vaše spletno mesto ni odzivno za mobilne naprave, tvegate, da se bo v rezultatih iskanja uvrstilo nižje. Optimizacijo za mobilne naprave lahko preizkusite s programom Lighthouse ali neposredno v svoji mobilni napravi.

Indeksiranje, robots.txt in sitemap.xml

Za pravilno indeksiranje vašega spletnega mesta je ključnega pomena, da ga iskalniki najdejo in razumejo njegovo vsebino. Google Search Console je odlično orodje za pomoč pri ugotavljanju težav z indeksiranjem. Google Search Console vse strani s težavami z indeksiranjem razvrsti v različne skupine glede na razloge za njihovo neindeksiranje. Težave z neindeksiranjem so lahko različne in zahtevajo posebno pozornost.

Ključni elementi optimizacije za iskalnike vključujejo datoteke robots.txt in sitemap.xml. Robots.txt se uporablja za usmerjanje iskalnih robotov, do katerih strani naj dostopajo in do katerih ne, kar pomaga optimizirati pregledovanje spleta.

🌐Mapa mesta(XML sitemap) je datoteka, ki iskalnikom zagotavlja seznam URL-jev na spletu, kar jim olajša odkrivanje in poveča možnosti za hitrejše indeksiranje pomembnih strani. Oba elementa služita kot uporabno orodje za Googlove robote.

Kaj lahko prepreči indeksiranje?

• Nepravilno nastavljen robots.txt lahko vsebuje pravila, ki iskalnikom prepovedujejo indeksiranje določenih strani
• Datoteka sitemap.xml manjka ali ni posodobljena.
• Uporaba meta oznake “noindex” v glavi strani HTML iskalnikom sporoča, naj strani ne indeksirajo.
• slaba kanonizacija ali je ni
• Struktura spletnih strani in nizka hitrost nalaganja ovirata indeksiranje.
• Problematika podvojene vsebine in slabe kakovosti vsebine člankov lahko vpliva na indeksiranje
• Nerazpoložljivost strani – če je stran začasno nerazpoložljiva (npr. zaradi sesutja strežnika), je iskalniki ne morejo indeksirati
• Slabe ali nezadostne notranje povezave lahko omejijo indeksiranje vsebine na strani

Strukturirani podatki in hreflang

Strukturirani podatki pomagajo iskalnikom bolje razumeti vsebino vaše strani. Z uvedbo oznak Schema.org lahko dobite bogatejše rezultate iskanja, na primer s pregledi, ocenami ali pogostimi vprašanji.Nasveti za uvedbo strukturiranih podatkov:

• Uporabite orodja, kot je Google Rich Results Test , da preverite točnost oznak.
• Dodajte ustrezne informacije (npr. ocene izdelkov, recepte, dogodke).
• kodo potrdite z orodjem Schema Markup Validator

Atributhreflang je potreben za spletna mesta z večjezično vsebino. Googlu pomaga, da uporabnikom prikaže pravilno jezikovno različico strani glede na njihov prednostni jezik.Pomembna pravila za hreflang:

• Določite hreflang za vsako jezikovno različico
• Uporabite ga v glavi HTML, zemljevidu XML ali glavi HTTP
• Zagotovite, da so jezikovne različice navzkrižno povezane

Struktura URL in preusmeritve

Spletna mesta morajo imeti jasno, logično in razumljivo strukturo URL, ki iskalnikom in uporabnikom pomaga, da zlahka razumejo vsebino spletnega mesta. Kratki, opisni in s ključnimi besedami bogati naslovi URL so boljši za SEO, saj olajšajo indeksiranje in povečajo verjetnost klika v rezultatih iskanja.Dober naslov URL: www.myweb.com/chocolate-cake
Slab naslov URL: www.myweb.com/?p=12345

Nasveti za pravilne naslove URL:

• Uporabljajte kratke in jedrnate naslove URL.
• Izogibajte se nepotrebnim parametrom v naslovu URL
• Zagotovite, da so v naslovu URL uporabljene ključne besede

Če se URL strani spremeni, je pomembno uporabiti preusmeritev 301 , da ohranite vrednost SEO in usmerite obiskovalce na novo različico strani, ne da bi izgubili uvrstitve v iskalnikih. Pravilno nastavljene preusmeritve pomagajo preprečevati napake 404 in izboljšujejo uporabniško izkušnjo.

Pri notranjih preusmeritvah pa morate biti previdni, koliko lahko upočasnijo čas nalaganja strani in po nepotrebnem porabijo Googlov proračun za pregledovanje.

Zato jih je treba uporabljati čim manj ali se jim izogibati v korist spreminjanja preusmeritve na stran, ki ima kodo stanja 200.

Napake 404 in njihovo reševanje

Napaka404 (Not Found) pomeni, da zahtevana stran ne obstaja, kar se lahko zgodi, če jo izbrišete ali napačno spremenite naslov URL. Če se pojavlja na vašem spletnem mestu, je pomembno, da jo ustrezno odpravite, da zmanjšate negativen vpliv na SEO in uporabniško izkušnjo.

Kako odpraviti napake 404?

Uporabite Google Search Console ali Screaming Frogin preverite, katere strani vračajo kodo stanja 404. Če so takšne, uporabite preusmeritev 301. Če obstaja ustrezna stran s podobno vsebino, s preusmeritvijo 301 preusmerite stari naslov URL, tako da lahko uporabniki in Google najdejo pravilno alternativo. Druga rešitev je, da ustvarite stran z napako 404 po meri, na katero dodate uporabne povezave, navigacijo ali iskanje, da se obiskovalci ne izgubijo in lahko nadaljujejo na druge strani. Spremljajte napake v konzoli za iskanje Google – redno spremljajte poročilo o indeksiranju, da boste vedeli, katere strani vračajo kode 404, da jih boste lahko popravili ali preusmerili. Ni vsaka 404 težava! Če gre za stran, ki nima več ustrezne vsebine, morda preusmeritev ni potrebna. Pomembno je, da odstranite napake 404 s pomembnih ali pogosto obiskanih strani.

Varnost in HTTPS

Google daje velik poudarek varnosti. Spletne strani, ki ne uporabljajo varnega protokola HTTPS, so lahko kaznovane. Če niste prepričani, ali je vaše spletno mesto varno, poglejte naslovno vrstico brskalnika – če v njej vidite ključavnico, je vse v redu. Na voljo je tudi več spletnih orodij, ki preverjajo, ali je protokol varen.

💡Nekaj iz prakse

Ko se spletno mesto izgubi iz iskanja

Nekega dne me je poklical gospod (zdaj stranka) in me vprašal, ali lahko pogledam njegovo spletno mesto, ker je izpadlo iz iskalnika Google. Enkrat je tam, drugič ne, in verjetno izgublja potencialne stranke. Strinjala sva se, da je Googlovo indeksiranje v neredu in da je to mesto za tehnično revizijo.

In razlog za težavo? Malokdo se zaveda, da ima domena vedno štiri različice ( kopije ), in sicerhttp://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com .

Vse te različice je treba preusmeriti tako, da je nastala domena edina s tako imenovanim varnostnim certifikatom https://-with. Zadevna spletna stran ni imela pravilno nastavljene preusmeritve (iz http://), zato je bila za Google podvojena spletna stran in brez varnostnega certifikata. Google je najprej indeksiral obe različici, pozneje pa je nezavarovano različico (http://) označil kot pomanjkljivo in prenehal prikazovati celotno stran. Po izvedbi ustrezne preusmeritve in ponovnem indeksiranju je bilo stanje popravljeno in stran se je vrnila v iskanje.

Ko tehnična revizija razkrije skrito težavo: primer napada na iskalno nezaželeno pošto

Tehnične revizije SEO so pogosto podobne 🔎detektivskemu delu – bolj ko se poglobite v podatke, več skritih težav lahko odkrijete. Zanimiv primer, ki sem se ga lotil pred kratkim, je bil dokaz, da niso vse napake 404 neškodljive.

Začelo se je z rutino – pregledoval sem Google Search Console in opazil povečano število napak 404. Na prvi pogled nič nenavadnega, a ko sem se poglobil, je bil “vzorec” jasen. Večina teh napak je bila povezana z naslovi URL, ki so bili videti kot rezultati spletnega iskanja. Še bolj sumljivo je bilo, da je bilo besedilo v naslovu URL v kitajščini

. lotil sem se analize in hitro je postalo jasno, da to ni normalno vedenje uporabnikov. Neki spam bot je redno pošiljal avtomatizirane iskalne zahteve in ustvarjal neobstoječe strani, ki so se v GSC zabeležile kot napake 404. Cilj je bil jasen – preplaviti splet z lažnimi zahtevami, kar bi lahko povzročilo večjo obremenitev strežnika, zapravljena sredstva za Googlovo pregledovanje in slabše delovanje spletnega mesta. Ker je spletno mesto delovalo v strežniku Apache, je bila rešitev te težave naknadna prilagoditev datoteke .htaccess. Ta primer me je še enkrat prepričal, da sestavine revizije SEO niso namenjene le optimizaciji za iskalnike, temveč tudi zaščiti vašega spletnega mesta pred neželenimi grožnjami. Že majhen napad z neželeno pošto lahko povzroči resne težave – od nepotrebne obremenitve strežnika do znižanja uvrstitve spletnega mesta v Googlu.Tehnična optimizacija SEO ni enkratna stvar, temveč stalen proces, ki pomaga odkrivati napake ne le na novih spletnih mestih, temveč tudi na uveljavljenih spletnih mestih, ki postopoma izgubljajo vidnost. Ne glede na to, ali gre za spremembe v algoritmih iskalnikov, nove tehnične zahteve ali naraščajoča pričakovanja uporabnikov, je redna tehnična revizija SEO bistvenega pomena.

Tehnična optimizacija SEO: Tehnična revizija spletnega mesta: kontrolni seznam SEO za revizijo spletnega mesta

• Preverite pravilno uporabo metarobotov (index, follow/noindex, nofollow)
• Preverite indeksiranje strani v konzoli za iskanje Google
• Preverite, ali robots.txt ne blokira iskalnikov in ima nastavljeno pot do sitemap.xml
• Preverite, ali je datoteka sitemap.xml posodobljena in pravilno poslana v GSC.
• izmerite hitrost strani z orodji Google PageSpeed Insights in GTMatrix
• Preverite odzivno zasnovo (Google Mobile-Friendly Test)
• Preverite, ali je stran zavarovana s protokolom HTTPS
• Preverite napake 404 in popravite preusmeritve
• Preverite napake 404 in po potrebi preusmerite (301), da odpravite podvojene naslove URL (kanonične oznake)
• Preverite kode stanja (200, 301, 302, 404, 500) s programom Screaming Frog
• Izvedite strukturirane podatke (Schema.org) za boljšo vidnost
• nastavite ustrezne hreflang atribute za večjezična spletna mesta
• Preverite notranje povezave in hierarhijo strani. Ali so najpomembnejše strani na spletnem mestu najhitreje sledljive?
• Prepričajte se, da so naslovi URL prijazni do SEO (kratki in opisni)

Z upoštevanjem tega kontrolnega seznama boste imeli boljši nadzor nad tehničnimi vidiki svojega spletnega mesta in zagotovili, da ne bo vidno le za iskalnike, temveč tudi učinkovito za uporabnike. Redno revidiranje in tehnična optimizacija SEO sta ključna za dolgoročni uspeh spletnega mesta.

Pogosta vprašanja