Raziskave ključnih besed za lokalni SEO: Celovit vodnik po korakih: Izčrpen vodnik po korakih

Kaj je raziskovanje ključnih besed za lokalno optimizacijo SEO in zakaj je pomembno?

Lokalni SEO je postopek optimizacije vaše spletne prisotnosti za privabljanje več poslov iz ustreznih lokalnih iskanj. Preprosto povedano, želite, da se vaše podjetje prikaže, po možnosti na vrhu, ko nekdo v bližini išče storitev ali izdelek, ki ga ponujate. Toda kako se Google odloči, katera podjetja bo prikazal v rezultatih lokalnega iskanja? Pri ocenjevanju in razvrščanju lokalnih rezultatov Google upošteva tri glavne dejavnike:

• ustreznost – kako dobro se vaše podjetje ujema s tem, kar nekdo išče.
• Oddaljenost – Kako blizu je vaše podjetje lokacijskemu izrazu, uporabljenemu v iskanju, ali dejanski lokaciji iskalca.
• prepoznavnost – kako znano in zaupanja vredno je vaše podjetje na spletu. Na to lahko vplivajo dejavniki, kot so pregledi v Googlu, povratne povezave, navedbe in avtoriteta blagovne znamke.

👉 Uradno Googlovo razlago o tem, kako delujejo uvrstitve v lokalnem iskanju, si lahko preberete tukaj.Na kratko: Lokalni SEO ni le dodajanje imena vašega mesta na nekaj strani. Gre za gradnjo močne, zaupanja vredne spletne prisotnosti, ki je pomembna, v bližini in prepoznana kot kakovostna tako s strani iskalnikov kot s strani strank.

Kaj je namen lokalnega iskanja in zakaj je pomemben

Preden začnemo z raziskovanjem ključnih besed za lokalno SEO, morate razumeti, kaj ljudje v resnici mislijo, ko nekaj vnesejo v Google.Lokalni namen iskanja preprosto pomeni, da želi uporabnik najti izdelke, storitve ali podjetja v svoji bližini. Ne iščejo splošnih informacij; pripravljeni so ukrepati na lokalni ravni. Zato so lokalne ključne besede izjemno močne za pridobivanje pravih strank.

Vrste lokalnih iskanj, ki jih morate poznati

Obstajata dve glavni vrsti lokalnih iskanj:

• Izrecna lokalna iskanja – tavključujejo jasen izraz o lokaciji v poizvedbi.

👉 Primer: “zobozdravnik v Bratislavi”, “najboljša kavarna v Pragi”, “zofe v Madridu odprte zdaj” .

• Implicitna lokalna iskanja – ta ne vključujejo lokacije, vendar Google razume uporabnikov namen na podlagi njegove trenutne lokacije.

👉 Primer: “Google uporablja podatke o lokaciji iz uporabnikovih naprav, zgodovino iskanj in druge signale, da zagotovi najustreznejše rezultate v bližini , tudi če uporabnik ne omeni mesta, regije ali soseske.Zakaj je lokalna namera tako pomembna za raziskovanje ključnih besed?

Ker če svojih ključnih besed ne boste uskladili z lokalnim vedenjem pri iskanju, boste zamudili ljudi, ki so danes pripravljeni kupiti ali rezervirati.💡 Pomemben nasvet: Pri raziskovanju ključnih besed za lokalni SEO ne iščite le splošnih ključnih besed, kot sta “zobozdravnik” ali “kavarna”. Odkriti morate, kako ljudje iščejo lokalno, vključno s frazami, kot so “blizu mene”, specifičnimi imeni mest, sosesk in celo modifikatorji v realnem času, kot sta “odprto zdaj” ali “24 ur”.

Raziskovanje ključnih besed za lokalno optimizacijo SEO: .

Zdaj, ko razumete, kako deluje namera lokalnega iskanja, je čas, da se lotite dejanskega postopka iskanja najboljših ključnih besed za lokalno optimizacijo SEO. Tukaj je preprost in uporaben sistem, ki ga lahko izvajate po korakih, ne glede na to, ali optimizirate svoje spletno mesto ali izvajate SEO za lokalne stranke.

Korak 1: Opredelite osnovne ključne besede

Prvi korak je opredelitev ključnih besed – osnovnih besed in besednih zvez, ki opisujejo vaše podjetje, storitve ali izdelke. Vzemite zvezek ali odprite preglednico; stvari boste zapisovali korak za korakom:

• Katere storitve ponujate?
• Katere izdelke prodajate?
• Katere vrste storitev ali izdelkov bi ljudje iskali?

👉 Primer za zobozdravnika:Semenske ključne besede so lahko zobozdravnik, zobna klinika, ekstrakcija zoba, beljenje zob, urgentni zobozdravnik ininvisalign. 👉 Primer za avtomehanično delavnico: Semenske ključne besede so lahko popravilo avtomobila, menjava olja, menjava zavor, servis pnevmatik in pregled vozila.

Nasvet: Najprej poskusite navesti vse svoje glavne storitve in vrste izdelkov, preden začnete razmišljati o morebitnih izrazih, specifičnih za posamezno lokacijo. Lokalni kontekst boste dodali pozneje med širitvijo.

Korak 2: Razširite ključne besede in vključite lokalne modifikatorje

Ko imate osnovne začetne ključne besede, jih v naslednjem koraku razširite in dodajte lokalni pridih. V tej fazi začnete iskati prave iskalne poizvedbe, ki jih uporabljajo ljudje na vašem območju, in sestavite popoln seznam idej za ključne besede.

Kako razširiti seznam ključnih besed (brezplačne in enostavne metode)

Za začetek širjenja seznama ključnih besed ne potrebujete dragih orodij. Tukaj so preproste (in brezplačne) metode, ki jih lahko uporabite:Google Autocomplete
V Google začnite vnašati svojo začetno ključno besedo in si oglejte, kakšni predlogi se bodo pojavili 👉 Primer: Če ste v Španiji, se ob vpisu “kavarna v…” prikažejo predlogi, kot so “kavarna v Madridu“, kavarna v Barceloni” itd.

Ljudje tudi sprašujejo
Poglejte polja “Ljudje tudi sprašujejo” in poiščite pogosta vprašanja, povezana z vašimi storitvami.

Ljudje iščejo tudi
Pomaknite se na dno rezultatov iskanja Google in odkrijte dodatne ustrezne poizvedbe, ki jih ljudje tudi iščejo.

Google Trends (filter za mesto/regijo) Uporabite Google Trends in si oglejte, kako se iskalni izrazi razlikujejo glede na mesto ali regijo, ter odkrijte priložnosti za rastoče ključne besede.AnswerThePublic
Odlično orodje za vizualizacijo vprašanj in besednih zvez, ki jih ljudje zastavljajo v zvezi z vašimi semenskimi temami.

Bonus za lastnike spletnih strani: Uporabljajte Google Search Console.

Če že imate spletno stran, ne izpustite preverjanja podatkov v konzoli za iskanje Google. V razdelku “Uspešnost” → “Rezultati iskanja” poiščite poizvedbe, pri katerih se že pojavljate, čeprav še niste dobro uvrščeni. Morda se tam skrivajo dragocene lokalne poizvedbe, ki so pripravljene za optimizacijo.

Ujemanje lokalnih modifikatorjev

Pri razširjanju ključnih besed bodite posebej pozorni na lokalne modifikatorje, besede, ki sporočajo lokalni namen. Primeri:

• “Bratislava, Staré mesto, “, New York”, “Central Park”).
• besedne zveze“blizu mene”: zobozdravnik blizu mene, kavarna s poznimi kosili blizu mene
• “Odprto zdaj”, “24 ur”, “nujna pomoč”: nujna pomoč odprta zdaj, nujni zobozdravnik 24/7
• modifikatorji, ki se nanašajo na storitev: mobilno urejanje psov Bratislava, avtomehanična delavnica Madrid

Ne pozabite na prepoznavanje namena iskanja med razširitvijo

Zgodnje prepoznavanje namena iskanja vam pomaga usmeriti prave ključne besede na prave strani. Hitri namigi:

• “Kako”, “najboljši”, “vodnik ” = informativni
• “blizu mene”, imena mest/okrožij = navigacijski/transakcijski
• “Nakup”, “sestanek”, “naročilo” = transakcijski

Korak 3: Analizirajte, katere ključne besede uporabljajo vaši konkurenti

Ko ste razširili seznam ključnih besed, je čas, da (etično!) vohunite za svojimi konkurenti. Analiza njihovih ključnih besed lahko razkrije dragocene priložnosti, ki ste jih morda zamudili, in vam pokaže, kaj že deluje na vašem lokalnem trgu.

Kako analizirati konkurenčne ključne besede

Najprej preverite, katere ključne besede uporabljajo vaši glavni lokalni konkurenti na svojih pomembnih straneh. Veliko dragocenih informacij lahko pridobite že s preprostim pregledom:

• Naslovi strani (Title Tags)
  👉 Katere ključne besede postavljajo na začetek svojih naslovov?
• Meta opisi
  👉 Ali za privabljanje klikov uporabljajo lokalne izraze, kot so imena mest ali okrožij?
• Naslovi H1
  👉 Ali so njihovi naslovi H1 optimizirani za lokalni namen (npr. “Zobozdravnik Bratislava – nujna zobozdravstvena pomoč”)?
• Vtičniki URL
  👉 Ali naslovi URL njihovih strani vključujejo ciljne ključne besede ali lokacijske izraze (npr. /dentist-bratislava ali /emergency-plumber-prague)?
• Podnaslovi (H2, H3)
  👉 Katere sekundarne ključne besede ciljajo globlje v vsebini?
• Vsebina na strani
  👉 Katere besede in besedne zveze se naravno ponavljajo v njihovem glavnem besedilu? Ali odgovarjajo na specifične lokalne potrebe?

Nasvet: Za to osnovno raziskovanje konkurence ne potrebujete dragih orodij. Uporabite lahko brezplačne razširitve brskalnika, kot sta Detailed SEO Extension ali MozBar, s katerimi si lahko hitro ogledate naslove, H1 in meta opise neposredno na konkurenčnih spletnih mestih.

Pomembno: Preverite tudi vrsto strani

Pri analizi ključnih besed konkurence morate preveriti tudi, kakšne vrste strani imajo te ključne besede. Ali gre za podrobno stran s storitvami, na kateri je opisana posebna ponudba? Lokacijska pristajalna stran, usmerjena na mesto ali okrožje? Objava na spletnem dnevniku, ki odgovarja na vprašanje? Ali morda stran s pogostimi vprašanji, ki zajema več vprašanj? Razumevanje vrste strani vam pomaga prilagoditi strategijo temu, kaj Google nagrajuje. Na primer, če poskušate za ključno besedo uvrstiti stran s storitvami, morda ne bo delovalo, če so večina najboljših rezultatov blogovske objave.

Korak 4: Očistite in filtrirajte seznam ključnih besed

Po razširitvi seznama ključnih besed boste verjetno imeli precej obsežen seznam. Vendar vsaka zbrana ključna beseda ne bo uporabna. Zato je zdaj čas, da svoj seznam očistite in filtrirate za boljšo osredotočenost.

Kako očistiti in filtrirati seznam ključnih besed za lokalno optimizacijo SEO

Tukaj je opisano, kaj morate storiti:

• Odstranite podvojene besede
  Preverite podvojene ključne besede, ki se pojavljajo večkrat, in ohranite samo eno čisto različico.
• Odstranite nerelevantne ključne besede
  Nekatere ključne besede se morda zdijo povezane, vendar dejansko ne ustrezajo vašim storitvam ali poslovnim ciljem 👉 Primer: Če vodite zobozdravstveno kliniko v Ostravi, ne potrebujete ključnih besed, kot so “naredi sam beljenje zob doma”, razen če nameravate v zvezi s tem ustvariti izobraževalno vsebino bloga.
• Filtrirajte po lokalni relevantnosti
  Osredotočite se na ključne besede, ki imajo jasen lokalni namen – bodisi eksplicitno (z imeni mest ali okrožij) bodisi implicitno (ključne besede o storitvah, ki se iščejo lokalno, na primer “urgentni vodovodar v moji bližini”).

Nasvet: Ne bojte se agresivnega obrezovanja. Bolje je delati z osredotočenim, ustreznim seznamom kot z napihnjenim seznamom, ki razvodeni vašo strategijo SEO.

Hiter potek dela za čiščenje ključnih besed

1. Ključne besede uredite v preglednici ali orodju za ključne besede.
2. S filtri samodejno odstranite podvojene besede.
3. Preostale ključne besede ročno preglejte glede ustreznosti za vaše podjetje in ciljne lokacije.
4. Spremljajte ključne besede, za katere lahko realno ustvarite vsebino ali pristajalne strani, ki so skladne z namenom iskanja.

Dobro očiščen seznam ključnih besed vas odlično pripravi za naslednje korake: analizo metrik iskanja in načrtovanje strategije optimizacije.

Korak 5: Osnovno preverjanje metrike ključnih besed

Zdaj, ko imate čist in ustrezen seznam ključnih besed, je čas za osnovno preverjanje najpomembnejših metrik ključnih besed. Ta korak vam pomaga prednostno izbrati ključne besede, ki niso le ustrezne, temveč tudi realne in dragocene za vašo lokalno strategijo SEO.

Katere metrike morate preveriti?

• Obseg iskanja
  👉 Koliko ljudi mesečno išče to ključno besedo? Za lokalno SEO manjši obseg iskanja v primerjavi z nacionalnimi ključnimi besedami ni zaskrbljujoč. Lokalne poizvedbe so pogosto bolj ciljno usmerjene in imajo večji potencial konverzije.
• Težavnost ključne besede (KD)
  👉 Kako težko se bo uvrstiti na to ključno besedo? Orodja, kot so Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest ali Marketing Miner, ocenijo oceno težavnosti ključne besede in vam dajo predstavo o tem, kako konkurenčen je izraz.
• Ustreznost in namen
  👉 Ali se ključna beseda ujema s tem, kar bi iskala vaša ciljna stranka, ko bo pripravljena na obisk, nakup ali rezervacijo? Ključna beseda je lahko obsežna, vendar če ne ustreza vaši storitvi ali občinstvu, je ni vredno ciljati.

Kako preveriti te metrike

• Ahrefs (plačljivo orodje) → Poglobljena analiza ključnih besed, vključno z nadrejenimi temami, potencialom prometa in težavnostjo ključnih besed.
• SEMrush (plačljivo orodje) → Ponuja celovit pregled, še posebej uporaben za širše strategije ključnih besed.
• Marketing Miner (velika vrednost za trge Srednje Evrope, kot sta Slovaška in Češka) → ponuja podatke o ključnih besedah za regionalne trge, ki so pogosto premalo zastopani v globalnih orodjih.

Napredni nasvet: Če izvajate SEO za stranke, je z orodji, kot je Ahrefs, veliko lažje videti, kako učinkovito opraviti raziskavo ključnih besed za SEO za lokalne stranke.

Korak 6: (neobvezno) Napredni nasvet: Analizirajte funkcije SERP za pomembne ključne besede

Analiza funkcij SERP (elementi strani z rezultati iskalnikov) je del naprednih strategij raziskovanja ključnih besed za lokalno SEO. To je učinkovit način za izpopolnjevanje strategije z natančnim pregledom, kaj se dejansko prikaže v Googlu, ko nekdo išče vaše ciljne izraze. Z analizo funkcij SERP boste bolje razumeli, kako Google obravnava določene lokalne poizvedbe in kakšno vrsto vsebine ali optimizacije boste potrebovali za uspešno tekmovanje. Ta korak ni obvezen, vendar vam lahko prinese pomembno prednost, zlasti na bolj konkurenčnih lokalnih trgih.

Na kaj morate biti pozorni v lokalnih spletnih straneh SERP?

• Ali na vrhu vidite lokalni paket – zemljevid s tremi označenimi podjetji? Če je tako, bo optimizacija vašega poslovnega profila Google prav tako pomembna kot SEO vašega spletnega mesta.
• Včasih prevladujejo standardni organski seznami, kot so objave na blogih, strani s storitvami ali strani s kategorijami.
• V drugih primerih lahko opazite polja “Ljudje tudi sprašujejo“, polna pogostih vprašanj – odličen navdih za rubrike s pogostimi vprašanji ali objave na blogu.
• Pri bolj informativnih iskanjih se lahko pojavijo Featured Snippets (polja s kratkimi odgovori), ki so priložnost za hitro pritegnitev pozornosti.
• Ne pozabite na popolne poslovne profile Google,ki se pogosto prikazujejo na vidnem mestu, zlasti pri mobilnih iskanjih.

Vsaka od teh funkcij sporoča, kateri vrsti vsebine daje Google prednost pri tej poizvedbi.

Lokalni paket = del zemljevida s tremi najboljšimi podjetji, ki ga pogosto vidite na vrhu Googlovih rezultatov.

Nasvet: Če ključna beseda nenehno sproži lokalni paket, potem postanejo popolnoma optimiziran poslovni profil Google in oblikovanje lokalnih navedb ter zbiranje mnenj enako pomembni kot ustvarjanje novih strani na vašem spletnem mestu.

Kako hitro analizirati funkcije SERP

1. Pomembne ključne besede iščite ročno v oknu brskalnika inkognito (da se izognete prilagojenim rezultatom).
2. Opazujte:
   • Ali obstaja lokalni paket?
   • Kaj se uvršča višje: strani storitev, objave na blogih, poslovni seznami Google?
   • Ali so v poljih Featured Snippets ali People Also Ask?
3. Zapišite si. Prednostno določite ključne besede, pri katerih lahko na podlagi strukture SERP realno konkurirate.

Korak 7: Urejanje in kartiranje ključnih besed

Na tej točki bi morali imeti dober seznam očiščenih, relevantnih lokalnih ključnih besed in dobro razumevanje, kako se obnašajo v rezultatih iskanja. Zdaj je čas, da jih organizirate in kartirate v strukturo, ki podpira vaše cilje SEO.

Kako organizirati ključne besede za lokalni SEO

Ključne besede združite glede na:Ustreznost storitve
👉 Na katero storitev ali izdelek se nanaša ta ključna beseda?Lokalni namen
👉 Ali ključna beseda jasno nakazuje lokalno iskanje? (npr. “poročni fotograf Brno”, “urgentni vodovodar Malaga“)Komercialni potencial
👉 Ali je uporabnik pripravljen ukrepati ali šele raziskuje? Dajte prednost ključnim besedam z visoko intenzivnostjo za storitve in pristajalne strani.Priložnost
👉 Ali lahko realno tekmujete za to ključno besedo glede na težavnost in trenutne SERP?

Ustvarite logične sklope ključnih besed

Oblikovanje grozdov ključnih besed (logičnih skupin povezanih ključnih besed) olajša načrtovanje vsebine in optimizacije SEO. Namesto da za vsako ključno besedo poskušate ustvariti novo stran, združite tesno povezane ključne besede v grozde. Ena močna stran se lahko naravno uvrsti za več povezanih izrazov. 👉 Primer grozda ključnih besed za zobozdravstveno kliniko v Bratislavi:

• Pediater v Bratislavi
• pediatrična klinika v Bratislavi
• pediatrična oskrba v Bratislavi

👉 Primer grozda ključnih besed za vegansko kavarno v Pragi:

• Veganska kavarna v Pragi
• najboljši veganski brunch Praga
• veganska pekarna Praga
• brezglutenske veganske sladice Praga

Nasvet: Ena glavna stran (kot je pristajalna stran “Veganska kavarna Praga “) lahko seveda vključuje povezane izraze, kot so “veganski brunch”, “možnosti brez glutena” in “najboljše veganske sladice “, kar vam pomaga pri uvrstitvi za več različic brez polnjenja ključnih besed.

Dodelitev ključnih besed določenim stranem

Na koncu skupine ključnih besed pripišite pravim stranem na svojem spletnem mestu:

• Strani s storitvami → Glavne ključne besede storitev (npr. “urgentni zobozdravnik na Dunaju“)
• Lokacijske pristajalne strani → Če oskrbujete več mest ali okrožij, ustvarite lokalizirane pristajalne strani (npr. “vodovodar Madrid”, “vodovodar Barcelona”).
• Članki na blogu → Odgovorite na informacijska vprašanja (npr. “kako najti najboljšo vegansko kavarno v Pragi”).
• Strani s pogostimi vprašanji → obravnavajte pogosta vprašanja (odlično za zajemanje rezultatov “Ljudje tudi sprašujejo”)

Nasvet za strokovnjake: Prikaz ključnih besed pomaga tudi pri preprečevanju kanibalizacije ključnih besed (ko več strani tekmuje za isto ključno besedo). To je pogosta napaka, ki slabi učinkovitost SEO.

Zapomnite si: učinkovito kartiranje ključnih besed pomeni, da je vsaka stran jasno osredotočena, podpira določen namen uporabnika in se naravno prilega strukturi vašega spletnega mesta. Tako je lahko videti preprost rezultat raziskave ključnih besed za lokalno optimizacijo SEO.

Korak 8: Načrtujte optimizacijo

Ko je vaša raziskava ključnih besed končana in so vaši skupki ključnih besed kartirani na določene strani, je čas, da svojo raziskavo spremenite v dejanja. Naslednji korak je optimizacija vašega spletnega mesta in poslovnega profila Google, da bodo vaša prizadevanja za raziskavo ključnih besed za lokalno optimizacijo SEO prinesla prave rezultate.

Kam usmeriti prizadevanja za optimizacijo

Spletna stran na strani SEOPoskrbite, da bo vsaka pomembna stran na vaši spletni strani v celoti optimizirana za ciljne ključne besede:

• Glavno ključno besedo seveda vključite v naslovno oznako, naslov H1 in meta opis.
• Sorodne sekundarne ključne besede uporabite v podnaslovihH2/H3 in v celotni vsebini strani, kjer je to smiselno.
• Optimizirajte besedila slik z opisnimi izrazi (brez napolnitve s ključnimi besedami).
• Poskrbite, da bodo vrzeli URL kratke in čiste ter bodo vključevale pomembne ključne besede, kadar je to primerno.
• Dodajte notranje povezave med povezanimi stranmi z naravnim besedilom, bogatim s ključnimi besedami.

Kako lahko v vsebini naravno uporabljam ključne besede “blizu mene”?

V svoje stavke vam ni treba vsiljevati nerodnih besednih zvez, kot je “kavarna v moji bližini”. Namesto tega Google razume besedo “blizu mene” na podlagi signalov o vaši lokaciji, kot so vaš poslovni naslov, poslovni profil Google in vsebina strani, ki omenja vaše mesto, okrožje ali sosesko. V svoji vsebini morate namesto tega naravno omenjati svojo lokacijo, območje storitev in bližino 👉 Na primer, lahko napišete: “Iščete prijetno kavarno v središču Dunaja? Obiščite nas le nekaj minut od glavnega trga!”

Nasvet : Osredotočite se na ustvarjanje močne, lokalne vsebine, iz katere je jasno razvidno, kje se nahajate. Google bo vaše podjetje povezal z iskanji “blizu mene” na podlagi ustreznosti in oddaljenosti.

Optimizacija poslovnega profila Google (GBP)Vaš GBP (prej Google My Business) je bistvenega pomena za prikaz v lokalnem paketu in rezultatih Google Maps. Prepričajte se, da:

• uporabite dosledne podatke o imenu podjetja, naslovu in telefonski številki.
• Izberite najnatančnejše kategorije za svoje podjetje.
• napišite opis podjetja, ki bo bogat s ključnimi besedami in prijazen do strank.
• Dodajte visokokakovostne fotografije in jih posodabljajte.
• Spodbujajte stranke, da puščajo pozitivne ocene, in se nanje nemudoma odzovite.
• Redno objavljajte posodobitve ali ponudbe neposredno prek svojega profila GBP, da povečate signale vključenosti.

Nasvet : SEO spletne strani in optimizacija poslovnega profila Google najbolje delujeta v kombinaciji. Tudi če je vaša spletna stran dobro uvrščena, vas lahko šibek profil GBP stane dragocene prepoznavnosti v lokalnih rezultatih iskanja.

Samo ključne besede ne zagotavljajo uspeha lokalnega SEO

Iskanje pravih ključnih besed in optimizacija vsebine nista edini stvari, ki sta pomembni. Tudi najboljša strategija ključnih besed ne bo pomagala, če vaše podjetje ne bo ponujalo dobre uporabniške izkušnje na spletu in zunaj njega. Uspeh lokalnega SEO je v veliki meri odvisen tudi od zaupanja, natančnosti in uporabnosti.

Poskrbite, da bodo podatki o vašem podjetju natančni in posodobljeni

Iskalniki in vaše stranke pričakujejo, da bodo informacije o vašem podjetju pravilne in posodobljene. Predstavljajte si naslednje: stranka prek Googla najde vašo restavracijo, se zapelje čez mesto, nato pa ugotovi, da ste zaprti, ker niste posodobili svojega prazničnega delovnega časa. Verjetno ne bo odšla le razočarana, ampak bo morda napisala tudi slabo oceno.

💡 NasvetPoslovni profil v Googlu in spletno stran vedno posodabljajte z:

• pravilnim odpiralnim časom, vključno s počitniškimi spremembami.
• Aktualno telefonsko številko in naslov.

Gradite zaupanje z mnenji in sodelovanjem s strankami

Ocene so pomembnejše, kot si morda mislite. Pozitivne ocene, hitri odzivi na povratne informacije strank in aktivno upravljanje profila pomagajo graditi zaupanje in verodostojnost tako v očeh Googla kot v mislih vaših strank. Dobro optimiziran profil z dobro uporabo ključnih besed, vendar slabimi ocenami, se bo še vedno težko dobro odrezal na lestvici lokalnega iskanja.

Nasvet : Spodbujajte zadovoljne stranke, naj pustijo ocene, in se vedno strokovno odzovite, tudi na negativne povratne informacije.

Prepričajte se, da je vaša spletna stran hitra, pregledna in enostavna za uporabo

Če je vaše spletno mesto počasno, zmedeno ali zastarelo, ga bodo obiskovalci hitro zapustili, ne glede na to, kako dobro so optimizirane vaše ključne besede. Google pri razvrščanju lokalnih rezultatov upošteva tudi signale o uporabniški izkušnji. Poskrbite, da bo vaša spletna stran:

• se hitro naloži na mobilnih in namiznih napravah.
• Spletna stran ima jasno, uporabniku prijazno navigacijsko strukturo.
• Vsebuje stran za stike, ki jo je enostavno najti:
  • vgrajenim zemljevidom Google.
  • Enostavnimi navodili, kako priti do vas (še posebej uporabno, če je vaša lokacija zapletena).
  • Telefonskimi številkami in kontaktnimi obrazci s klikom za takojšnje ukrepanje, kar je še posebej pomembno za mobilne uporabnike.

Nasvet : O svoji spletni strani razmišljajte z vidika obiskovalca, ki jo obišče prvič: Ali je v petih sekundah jasno, kdo ste, kje se nahajate in kako stopiti v stik z vami?

Raziskave ključnih besed za lokalno optimizacijo SEO: Ključne ugotovitve: ključne ugotovitve

Na hitro povzemimo postopek, po katerem lahko poiščete najboljše ključne besede za uspeh lokalne optimizacije SEO:

• Pred začetkom raziskovanja ključnih besedrazumite namen lokalnega iskanja. Osredotočite se na to, kaj lokalne stranke dejansko iščejo, in ne le na široke splošne izraze.
• Opredelite semenske ključne besede na podlagi svojih storitev in izdelkov. Jasno razmislite o vsem, kar ponujate, ne le o svojih glavnih kategorijah.
• Seznam ključnih besed razširite z uporabo orodij Google Autocomplete, People Also Ask, Google Trends in drugih orodij. Ujemite pomembne lokalne modifikatorje, kot so imena mest, “blizu mene”, “odprto zdaj” in ključne besede okrožja.
• Analizirajte konkurente, da odkrijete priložnosti za ključne besede in vrzeli v vsebini.
• Očistite in filtrirajte seznam ključnih besed, da odstranite podvojene in nepomembne izraze.
• Preverite osnovne metrike ključnih besed, kot so obseg iskanja, težavnost in ustreznost, da boste pametneje določili prednostne naloge.
• (Neobvezno) Analizirajte funkcije SERP, da bolje razumete vrste vsebine, ki jih Google preferira pri lokalnih poizvedbah.
• Ključne besede organizirajte in prikažite v logične sklope ter jih dodelite pravim stranem, kot so strani s storitvami, pristajalne strani lokacije, članki na blogih in pogosta vprašanja.
• Pripravite načrt optimizacije za spletno mesto in poslovni profil Google.

Zaključek

Pri iskanju pravih ključnih besed za lokalno optimizacijo SEO gre za razumevanje dejanskega vedenja vaših strank pri iskanju, prepoznavanje lokalne namere ter uskladitev vašega spletnega mesta in spletne prisotnosti s tem, kar Google in vaše občinstvo dejansko želita videti. Z upoštevanjem pametnega in strukturiranega postopka raziskovanja ključnih besed boste prenehali ugibati in začeli ciljati na izraze, ki resnično prinašajo lokalni promet, vodstva in prodajo. Ne pozabite, da je lokalna SEO konkurenčna, vendar je tudi polna priložnosti, če veste, kje iskati. Začnite z osnovami, postopoma uporabljajte, kar ste se naučili tukaj, in že boste na dobri poti, da prehitite lokalne konkurente in hitreje razvijate svoje podjetje. In če se vam bo kdaj zataknilo, ne pozabite: včasih lahko majhne optimizacije, kot je usmerjanje na ključno besedo, specifično za okrožje, ali izboljšanje poslovnega profila Google, naredijo veliko razliko.

Pogosta vprašanja