Primerjave cen pod okriljem Axela Springerja se bodo zaradi slabe prepoznavnosti v Googlu končale

Ozadje in kontekst

• Ladenzeile je sistem za primerjavo cen, ki ga je leta 2008 ustanovilo podjetje Rocket Internet. Ima pomembno vlogo na nemškem in avstrijskem prizorišču e-trgovine. Rocket Internet stoji tudi za blagovnimi znamkami, kot so Zalando, Delivery Hero in HelloFresh.
• Idealo je prav tako nemška spletna stran za primerjavo cen, ki deluje na več evropskih trgih. Deluje od leta 2000 in je postala največja evropska platforma za nakupovanje in primerjavo cen.
• Shopalike prav tako deluje kot spletna stran za primerjavo cen, vendar je tudi spletna nakupovalna platforma, ki se osredotoča na kategorije, kot so oblačila, obutev, torbe, nakit in športni izdelki. Poslovni model podjetja Shopalike temelji na združevanju izdelkov iz več spletnih trgovin. Ne gre za tržnico v tradicionalnem smislu, kjer več prodajalcev objavlja svoje izdelke, temveč za spletno nakupovalno platformo, ki združuje izdelke različnih spletnih prodajalcev in strankam omogoča primerjavo cen ter iskanje najboljših ponudb. Deluje v desetih evropskih državah.

Podjetje Axel Springer je Ladenzeile kupilo leta 2011 in ga vključilo v svoje obstoječe primerjalno spletno mesto Idealo. Vendar bosta Ladenzeile in Shopalike 30. junija prenehala delovati. Odločitev je prizadela 70 zaposlenih, ki so prejeli odpravnine.

Strateške spremembe

Pomemben dejavnik pri odločitvi jemanjša zmožnost privabljanja prometa iz Googla. Primerjalniki so imeli težave z vidnostjo na tej platformi, kar je vplivalo na njihov promet in prihodke. Platforme so v preteklosti že izrazile pripombe o svoji neugodni vlogi pri Googlu.

Portal OMR je objavil razvoj vidnosti spletnega mesta Ladenzeile.de v Googlu glede na orodje SEO Sistrix. Axel Springer se je zdaj odločil, da bo svoja prizadevanja osredotočil na portal Idealo. Podjetje upa, da bo prihodnji zakon o digitalnih trgih pripomogel k izenačitvi konkurenčnih pogojev in povečanju donosnosti primerjalnih storitev.

Kaj to pomeni za domače e-trgovanje?

Zaprtje tujih primerjalnih storitev verjetno ne bo imelo neposrednega vpliva na drugo evropsko e-trgovino. Vendar pa ta primer ponazarja pomen diverzifikacije virov prometa. Odločitev podjetja Axel Springer, da se osredotoči na podjetje Idealo, kaže na strategijo osredotočanja na ključne, dobičkonosne dejavnosti. Za spletna mesta za primerjavo cen še vedno obstaja upanje zaradi evropskega zakona o digitalnem trženju (DMA), ki bi lahko odprl nove priložnosti za spletna mesta za primerjavo cen.