Posodobitev nalaganja oznak GTM: bistvene spremembe za sledenje konverzijam v e-trgovini

Do zdaj so se dogodki v programu Google Tag Manager pošiljali storitvam Google Ads in Floodlight tudi brez predhodnega izrecnega nalaganja oznake Google. To je delovalo, vendar ni bilo idealno – nekatere nastavitve oznak niso bile omogočene ali pa je lahko prišlo do izgube podatkov. Od 10. aprila 2025 se bo GTM spremenil tako, da bo sistem pred pošiljanjem dogodkov samodejno naložil oznako Google, če ta še ni na strani. Namen tega novega mehanizma je zagotoviti zanesljivejše merjenje in večjo doslednost pri obdelavi podatkov.

• Zanesljivejše sledenje konverzijam – konverzije voglasihGoogleAds bodo natančnejše, saj se bodo oznake pred pošiljanjem podatkov pravilno naložile.
• Samodejna aktivacija naprednih funkcij – česte v nastavitvah Google Ads/Floodlight omogočili izboljšane konverzije ali podatke, ki jih zagotovi uporabnik (UPD), jih bo novi mehanizem samodejno aktiviral.
• Manj “tihih” napak-GTMje prej popravljal manjkajoče Googlove oznake brez popolne konfiguracije, kar je lahko povzročilo nekonsistentne rezultate.
• Možne zamude pri pošiljanju dogodkov – kerse bo morala zdaj Googlova oznaka pred pošiljanjem dogodkov naložiti, lahko to v nekaterih primerih povzroči manjše zamude (t. i. race conditions).

Kaj je treba storiti?

1. Preverite, ali je oznaka Google pravilno nastavljena v GTM.

Čeprav bo GTM zdaj samodejno naložil oznako Google, jo je priporočljivo dodati ročno, da boste imeli popoln nadzor nad njeno konfiguracijo in preprečili samodejno “popravljanje” oznak.

2. Preverite nastavitve podatkov, zagotovljenih s strani uporabnika (UPD)

Če v Google Ads ali Floodlight uporabljate Izboljšane konverzije, lahko GTM samodejno začne zbirati uporabniške podatke (npr. hashirana e-poštna sporočila). Če tega ne želite, preverite nastavitve in deaktivirajte UPD.

3. Predhodno preizkusite spremembo

Najboljši način, da se izognete neprijetnim presenečenjem, je, da ustvarite testno posodo GTM z oznako Google in preverite, kako se obnaša pri pošiljanju dogodkov.

Kaj se ne bo spremenilo?

Ta posodobitev ne bo vplivala na GA4, temveč le na Google Ads in Floodlight. V vsebnik GTM ne bodo dodane nove oznake – GTM bo preprosto samodejno naložil Googlovo oznako kot omrežno zahtevo. Posodobitev ne posega v soglasje za piškotke. Če imate v GTM nastavljeno upravljanje soglasij, bo samodejno nalaganje oznake Google upoštevalo te nastavitve. Ta sprememba je pravzaprav samodejni popravek prejšnje težave, ko je bilo mogoče poslati dogodke, ne da bi prej naložili oznako Google. Vendar podjetja za e-trgovino in agencije za trženje ne smejo samo pasivno čakati –priporočljiva ukrepa sta ročnododajanje oznake Google Tag v vsebnik GTM in preverjanje nastavitev UPD. Če upravljate GTM za spletno mesto za e-trgovino ali delate v agenciji za trženje, je čas, da preverite svoje nastavitve. Ti koraki vam bodo pomagali, da se po 10. aprilu ne boste soočali z nepričakovanimi zapleti pri sledenju konverzijam.