Slovenščina
Menu
3 min. branja

Poročilo o e-trgovini v Evropski uniji za leto 2024: Analiza regionalnega trga

Analiza regionalnega trga razkriva spreminjajoče se stanje digitalnega trga Evropske unije. Eurostatov regionalni letopis 2024 izpostavlja različne trende na področju spletnega trgovanja po regijah. V tej analizi so preučeni nedavni dogodki na področju digitalne trgovine, pri čemer je poudarek na vedenju potrošnikov in posameznih prodajnih vzorcih po vsej EU.

Ta članek je za vas prevedla umetna inteligenca
  • Uvod
  • / Članki
  • / Poročilo o e-trgovini v Evropski uniji za leto 2024: Analiza regionalnega trga
Poročilo o e-trgovini v Evropski uniji za leto 2024: Analiza regionalnega trga
Vir: Depositphotos

Trendi v spletni prodaji

V trimesečnem obdobju leta 2023 je približno petina (19,9 %) državljanov EU, starih od 16 do 74 let, prodajala blago prek spleta. Čeprav opazno izpušča neposredne objave oglasov, kot je prodaja rabljenega blaga prek oglasov, ta številka vključuje različne dejavnosti digitalnega trgovanja, vključno s prodajo blaga in storitev.

V skladu s študijo je leta 2023 58,1 % državljanov EU, starih od 16 do 74 let, kupovalo na spletu.

Spletna naročila, ne glede na to, ali so plačana in dostavljena prek spleta ali brez njega, obravnavamo kot transakcije elektronskega poslovanja, vendar izključujemo ročna naročila po elektronski pošti.

Starostna demografija v spletni prodaji

Obnašanje pri spletni prodaji kaže izrazito generacijsko delitev. Z 28,7-odstotno vključenostjo v spletno prodajo se najbolj izkazuje starostna skupina od 25 do 34 let. To je 3,9-kratna razlika v primerjavi s 7,4 % oseb v starostni skupini 65-74 let, ki se ukvarjajo s spletno prodajo.

Regionalni voditelji na področju spletne trgovine

Nizozemska s 44,5-odstotno udeležbo prevladuje med najuspešnejšimi regijami, pri čemer je vodilna Severna Holandija. Flevoland je bila edina nizozemska regija, ki se ni uvrstila v sam vrh, saj je enajst od dvanajstih regij pokazalo izjemne rezultate. Med drugimi območji z dobrimi rezultati so še:

  • več delov Madžarske, vključno z Budimpešto
  • glavno mesto Slovaške (regija Bratislava)
  • finska regija Helsinki-Uusimaa
  • nekaj območij v Franciji, na Danskem, v Belgiji in na Malti
Regional Market Analysis

Source: Eurostat

Območja z nižjo vključenostjo

Nasprotno pa so v nekaterih regijah stopnje udeležbe precej nižje. Petnajst regij EU je poročalo, da je v spletno prodajo vključenih manj kot 7,5 % prebivalstva, predvsem v jugovzhodni Evropi:

  • pet romunskih regij, pri čemer je bila najnižja stopnja 2,5-odstotna v regiji Vest
  • štiri grške regije
  • tri bolgarske regije
  • dve poljski regiji
  • ena španska avtonomna regija

Geografska razporeditev in demografija

Pri spletnem nakupovanju se kažejo opazne demografske razlike, saj je najbolj dejavna starostna skupina od 25 do 34 let s 74,4-odstotno udeležbo. V starejših starostnih skupinah se stopnja udeležbe znatno zmanjša, saj je v spletno nakupovanje vključenih le 29,7 % oseb, starih od 65 do 74 let.

Obstaja tudi jasna ločnica med mestom in podeželjem, saj je vključenost mestnih prebivalcev višja (61,9 %) v primerjavi s podeželskimi prebivalci (53,9 %).

Regionalna prednost pri spletni prodaji

Številna območja se odlikujejo po izjemnem sprejemanju e-trgovine, pri čemer vodi nizozemski Utrecht s 87,8-odstotno vključenostjo. Sledi mu Noord-Holland s 86,4 %, medtem ko Overijssel kaže impresivno vključenost s 85,9 % prebivalcev, ki sodelujejo pri spletnem nakupovanju.

Več kot 80 % potrošnikov v 21 regijah EU je opravilo spletne nakupe, pri čemer je bilo precej zastopanih:

  • Nizozemska (11 regij)
  • Švedska (štiri regije)
  • Danska (tri regije)
  • Irska (dve regiji)
  • Češke republike (regija Praha)
Eurostat analysis 2024

Source: Eurostat

Priložnosti za razvoj

V dvajsetih regijah je stopnja udeležbe v e-poslovanju nižja od 35 %, kar kaže na manjšo razširjenost na nekaterih območjih. Te regije so predvsem v vzhodni Evropi, zlasti v Bolgariji in Romuniji, pa tudi v južni Italiji, najbolj oddaljenih regijah Francije in na enem območju Poljske.

Zaradi različnih regionalnih in demografskih trendov v načinu, kako ljudje kupujejo in prodajajo stvari, ta pokrajina digitalnega poslovanja kaže tako možnosti kot izzive, da bi vsi v EU dosledno sodelovali na digitalnem trgu.

Delite članek
Podobni članki
Potovalne medijske mreže v ZDA rastejo. Zakaj ta segment pridobiva pozornost?
5 min. branja

Potovalne medijske mreže v ZDA rastejo. Zakaj ta segment pridobiva pozornost?

V zadnjih letih so komercialni mediji povezani predvsem z maloprodajo in e-trgovino. Novi podatki pa kažejo, da se del oglaševalskih proračunov premika tudi v druge segmente. Ena izmed teh je potovanja – področje, kjer se pojavljajo tako imenovane potovalne medijske mreže . To so oglaševalski ekosistemi, ki jih gradijo letalske družbe, hotelske verige, spletne potovalne […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Pinterest razkriva barvno paleto za leto 2026
3 min. branja

Pinterest razkriva barvno paleto za leto 2026

Premik stran od nevtralnosti in vrnitev k drznemu izražanju čustev. Pinterest je izdal Pinterest Palette™ 2026, pet modno usmerjenih barv, ki jih je prepoznalo vedenje več kot 600 milijonov uporabnikov. Paleta odraža, kako si ljudje želijo čutiti, se predstavljati in vizualno izražati identiteto v vse bolj kaotičnem svetu.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU