
Razumevanje pisanja besedil
Večinoma je cilj pisanja besedil prepričevanje. Njegov glavni cilj je prisiliti bralca – ne glede na določeno dejanje – da kupi, se prijavi na glasilo ali klikne na povezavo. Tekstopisci ustvarjajo zanimiva sporočila, ki naj bi bila nujna in navdihnila konverzije. Med drugimi strategijami uporabljajo pomanjkanje in čustveno privlačnost, da navdihnejo hitre odgovore možnih potrošnikov.
Na primer, dobro pisanje je mogoče videti v:
- Prodajne strani: namenjene spreminjanju gostov v potrošnike.
- E-poštne kampanje: Prepričljiva sporočila, ki prejemnike spodbujajo k ukrepanju.
- Oglasi v družabnih medijih: kratka, vplivna vsebina, namenjena hitremu povečanju prometa.
Ključ pisanja je njegova preprostost in kratkost. Da bi pritegnil pozornost bralcev in omogočil hitre odločitve, pogosto uporablja privlačne naslove in močne pozive k dejanju (CTA).
Funkcija pisanja vsebine
Po drugi strani pa se pisanje vsebin osredotoča na ponujanje vrednosti s pomočjo poučnih in izobraževalnih virov. Pisci vsebin želijo bralce vključiti z zagotavljanjem analiz, odgovorov na vprašanja ali sposobnosti reševanja problemov. Običajno daljše in podrobnejše pisanje je namenjeno temu, da sčasoma zgradi zaupanje, namesto da bi navdihnilo hiter odziv.
Tipični primeri pisanja vsebine vključujejo:
- Objave v spletnem dnevniku: članki, ki bralce obveščajo ali izobražujejo o določenih temah.
- E-knjige: Poglobljeni viri, ki zagotavljajo celovito znanje.
- Bele knjige: podrobna poročila, ki raziskujejo zapletene težave ali rešitve.

Source: Depositphotos
Velikokrat optimizirano za iskalnike (SEO), pisanje vsebin pomaga podjetjem pritegniti naravni promet. Pisci vsebin ustvarjajo avtoriteto na svojem področju tako, da skrbijo za potrebe in interese morebitnih potrošnikov in povečujejo njihove dolgoročne stopnje konverzije.
Ključne razlike
- Namen:
- Pisanje: Cilj je pretvoriti bralce v stranke.
- Pisanje vsebine: Cilj je obveščati in pritegniti bralce.
- Dolžina in oblika:
- Pisanje besedil: običajno kratke oblike (npr. oglasi, ciljne strani).
- Pisanje vsebine: Na splošno dolga oblika (npr. Članki, e-knjige).
- Ton in slog:
- Pisanje: Bolj prepričljivo in prodajno usmerjeno.
- Pisanje vsebine: Bolj izobraževalno in informativno.
- Osredotočenost na SEO:
- Pisanje: Manjši poudarek na ključnih besedah; se osredotoča na spreobrnjenje.
- Pisanje vsebine: Močno poudarja strategije SEO za spodbujanje prometa.
Glede na vse je dober načrt e-trgovine kritično odvisen od pisanja besedil in pisanja vsebin . Medtem ko pisanje vsebin gradi zaupanje in avtoriteto s ponudbo dragocenih informacij, pisanje zasijeva pri spreminjanju prometa v potencialne stranke ali prodajo s pomočjo prepričljivih sporočil.
Podjetja bi morala razmisliti o vključitvi obeh pristopov v svoje tržne pobude , če želijo najboljše rezultate. Ta mešanica ne privablja le gostov, temveč jih naredi tudi predane potrošnike, s čimer gradi močno spletno prisotnost, ki spodbuja razvoj na zelo konkurenčnem trgu današnjega časa. Razumevanje, kdaj uporabiti vsako vrsto pisanja, bo okrepilo pripoved vaše blagovne znamke in povečalo vašo splošno tržno učinkovitost.