
Ključna prednost: dostop do obsežnih podatkov o uporabnikih in transakcijah
Glavna prodajna točka PayPal oglasov je njegova velika baza uporabnikov in ogromna količina podatkov. Platforma zbira podatke iz 225 milijard transakcij pri milijonih trgovcev. To vključuje podatke več kot 400 milijonov uporabnikov PayPal, 90 milijonov računov Venmo in milijonov uporabnikov Honey.
Z uporabo teh podatkov želi PayPal oglaševalcem pomagati doseči potrošnike na različnih stopnjah nakupnega procesa, od odkrivanja izdelkov do nakupa. Ponuja zaprt sistem dodeljevanja za natančno sledenje uspešnosti.
Kaj bodo prinesli oglasi PayPal?
Nova oglaševalska platforma ima več nespornih prednosti:
- Vpogledi med trgovci: Oglaševalci lahko analizirajo uspešnost več prodajalcev, kar jim pomaga optimizirati oglaševalske akcije in razumeti njihov tržni položaj.
- Analiza tržnega deleža: S sledenjem vedenju potrošnikov lahko oglaševalci pridobijo globlje razumevanje uspešnosti njihove blagovne znamke v primerjavi s konkurenti.
- Možnosti optimizacije: Z dostopom do podatkov iz številnih stičnih točk lahko podjetja natančno prilagodijo svoje oglaševalske akcije, da dosežejo potrošnike ob pravem času in na pravem mestu.
Ta platforma bi lahko bila še posebej koristna za mala in srednje velika podjetja, saj podatki o transakcijah PayPal zagotavljajo vpoglede, ki običajno niso na voljo na tradicionalnih platformah za digitalno oglaševanje.
Vendar pa bodo morali biti oglasi PayPal previdni glede ustrezne uporabniške izkušnje. Potrošniki v tem ekosistemu niso navajeni na oglase, njihova uvedba pa je lahko presenetljiva ali moteča.
Omrežja finančnih medijev so v porastu
PayPal Ads je del širšega gibanja med finančnimi institucijami, ki vstopajo v digitalni oglaševalski prostor. Druga podjetja, kot so Klarna, Revolut in Chase, so prav tako ustanovila omrežja finančnih medijev (FMN), da bi diverzificirala svoje tokove prihodkov. Z naraščajočim pritiskom na tradicionalne finančne marže finančne institucije vidijo oglaševanje kot nov način za povečanje dobička.
Napovedi kažejo , da se bo poraba za oglaševanje na FMN od leta 2024 do leta 2026 povečala za 107% letno in dosegla 1,5 milijarde dolarjev.
Kaj to pomeni za e-poslovanje
PayPal Ads ima potencial, da deluje v e-trgovini kot del marketinške strategije. Ponuja obetaven način za doseganje potrošnikov prek visokokakovostnih podatkov o transakcijah in dostop do dragocenih tržnih vpogledov. Vendar pa mora najprej najti ravnovesje med zagotavljanjem vrednosti oglaševalcem in ohranjanjem zaupanja uporabnikov. Če bodo uspešni, bi lahko oglasi PayPal pomembno vplivali na digitalni oglaševalski prostor, zlasti za podjetja, ki iščejo ciljne rešitve, ki temeljijo na podatkih.
Pogosta vprašanja
Kje se lahko zaženejo oglasi PayPal?
PayPal Ads trenutno deluje predvsem v ZDA, vendar podjetje načrtuje razširitev svojih oglaševalskih storitev tudi v Evropo. V naslednjem letu se namerava razširiti na Združeno kraljestvo in Nemčijo.
Kako delujejo oglasi PayPal?
Sistem PayPal Ads temelji na uporabi podatkov o nakupnem vedenju uporabnikov PayPal. To oglaševalcem omogoča učinkovito ciljanje oglasov na podlagi podatkov o transakcijah. Cilj je ponuditi oglase ne samo na platformah PayPal, temveč tudi na spletnih mestih in drugih digitalnih kanalih.
Kaj pomeni FMN?
Omrežja finančnih medijev (FMN) so oglaševalske platforme, ki jih upravljajo finančne institucije (npr. banke ali plačilne platforme), ki uporabljajo obsežne podatke o transakcijah in vedenju potrošnikov za ciljanje oglasov. Ta omrežja omogočajo finančnim podjetjem, da izkoristijo podatke o nakupih in plačilih svojih strank za zagotavljanje prilagojenih ponudb in oglasov.
Koncept FMN se je pojavil kot odziv na zmanjševanje marž v tradicionalnih finančnih storitvah, saj finančne institucije iščejo nove vire prihodkov. Prednost FMN je v tem, da imajo finančne institucije bogate podatke o nakupih, ki jim omogočajo ustvarjanje oglasov, ki so natančno usmerjeni v vedenje in interese potrošnikov. Posledično imajo večjo učinkovitost kot tradicionalni digitalni oglasi, saj lahko dosežejo stranke točno v trenutku, ko jih zanima nakup.