3 min. branja

Oglaševalski trg v ZDA 2024: Porast politične in telekomunikacijske porabe

Ameriški trg digitalnega oglaševanja je letos pripravljen na znatno rast. Telekomunikacijske storitve, maloprodaja in potrošniško blago vodijo porabo. Predsedniške volitve kažejo tudi svoj vpliv na oglaševalski prostor. Ameriško oglaševanje še naprej ohranja družbene medije in prikazno oglaševanje kot ključne naložbene prednostne naloge. Poraba bo dosegla rekordnih 302 milijardi dolarjev, kar kaže na dinamično leto v vseh sektorjih.

Ta članek je za vas prevedla umetna inteligenca
Oglaševalski trg v ZDA 2024: Porast politične in telekomunikacijske porabe
Vir: Depositphotos

Poročilo eMarketerja kaže znatno rast izdatkov za oglaševanje v številnih sektorjih. Telekomunikacije, maloprodaja, potrošniško blago in letošnje politične kampanje imajo močan vpliv.

Telekomunikacije prevzamejo vodilno vlogo

Telekomunikacijska industrija po upadu leta 2022 znatno okreva. Izdatki za digitalno oglaševanje v tem sektorju naj bi se do konca leta 2024 povečali za 20.9% in presegli 20 milijard dolarjev. To povečanje izhaja iz obnovljene konkurence med glavnimi akterji, kot so Verizon, AT&T in T-Mobile, zaradi česar so telekomunikacije eden najhitreje rastočih sektorjev v izdatkih za oglaševanje.

The telecommunications industry is recovering significantly following a decline in 2022.

Source: Emarketer

Maloprodaja in CPG še naprej prevladujeta v digitalnem oglaševanju

Medtem ko se je rast porabe za oglaševanje na drobno nekoliko upočasnila, ta sektor ostaja nedvomno največji vlagatelj, saj naj bi izdatki za digitalno oglaševanje dosegli 83,09 milijarde dolarjev. Maloprodaja in CPG skupaj bosta predstavljala skoraj polovico vseh izdatkov za oglaševanje v družabnih medijih. Facebook, Instagram in TikTok bodo bojišča za sodelovanje strank.

“Skoraj vsaka industrijska vertikala, ki jo spremljamo, je lani presegla naša pričakovanja glede porabe, večina pa bo leta 2024 doživela pospešeno rast. Leta 2023 smo napovedali rast po vsej državi v višini 9,7%, končna številka pa je bila robustnejša 10,6%. Pričakujemo, da bo večina sektorjev gradila na tem zagonu s še višjimi medletnimi stopnjami rasti v letu 2024,” navaja poročilo.

Politično oglaševanje izkrivlja tradicionalno medijsko porabo

Glede na predsedniške volitve v ZDA izdatki za politično oglaševanje predstavljajo edinstveno anomalijo. Kategorija »drugo«, ki vključuje predvsem politične oglase, kaže 140-odstotno rast, zlasti v tradicionalnih formatih, kot je televizija. To izravnava upad porabe nedigitalnih medijev v drugih panogah.

Oglaševanje v družabnih medijih v središču pozornosti

Družbena omrežja ostajajo osrednjega pomena za e-poslovanje. Blagovne znamke za maloprodajo in CPG bodo leta 2024 prispevale skoraj 42,31 milijarde dolarjev za oglaševanje v družabnih medijih. To predstavlja skoraj polovico skupnih izdatkov za oglaševanje v družbenih medijih v vseh sektorjih, kar poudarja pomen ciljno usmerjenih strategij družbenih medijev.

A clear trend is emerging in the US digital advertising market – most sectors prefer display advertising

Source: Emarketer

Oglaševanje v iskalnem in prikaznem omrežju

Na ameriškem trgu digitalnega oglaševanja se pojavlja jasen trend – večina sektorjev ima raje prikazno oglaševanje. Leta 2024 naj bi bilo 56,8 % izdatkov za digitalno oglaševanje namenjenih prikaznemu prikazu, 41,2 % pa oglaševanju v iskalnem omrežju. Preostala sredstva bodo razdeljena med ustvarjanje potencialnih strank, e-poštno trženje, oglase in mobilna sporočila.

Izjema sta turizem in zdravstvo, ki dajeta prednost oglaševalskim akcijam v iskalnem omrežju. V potovalnem segmentu stranke pred sprejemanjem odločitev opravijo številna iskanja, v zdravstvu pa je iskanje ključnega pomena za lokalizirane storitve, kot so zdravniki in farmacevtske odločitve.

Kakšni so obeti za oglaševanje v ZDA leta 2025?

Izdatki za digitalno oglaševanje v ZDA naj bi leta 2025 dosegli 337.56 milijarde dolarjev. Trgovina na drobno naj bi prevladovala in pričakuje se nadaljnja rast telekomunikacij.

Naslednje leto se bo skupna poraba za digitalno oglaševanje v vseh sektorjih povečala s 302,77 milijarde dolarjev v letu 2024 na 337,56 milijarde dolarjev.

Pričakuje se, da bo maloprodajni sektor do leta 2026 presegel mejo 100 milijard dolarjev digitalnega oglaševanja. Predvideva se, da bo leta 2025 dosegel 93.64 milijarde dolarjev.

Digital advertising spending in the USA is expected to reach $337.56 billion in 2025. Retail is projected to dominate, and further growth in telecommunications is anticipated.

Source: Emarketer

Delite članek
Podobni članki
Googlov naložbeni načrt za umetno inteligenco v višini 75 milijard dolarjev do leta 2025
2 min. branja

Googlov naložbeni načrt za umetno inteligenco v višini 75 milijard dolarjev do leta 2025

Glavni izvršni direktor Sundar Pichai je v izjavi ob objavi poslovnih rezultatov družbe Alphabet za četrto četrtletje 2024 povedal, da namerava v letu 2025 za kapitalske izdatke porabiti približno 75 milijard dolarjev. To je znatno povečanje v primerjavi z 32,3 milijarde dolarjev, ki so jih porabili leta 2023, in kaže, kako se povečuje konkurenca med […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Preberite članek
Videoposnetki v omrežju LinkedIn pridobivajo na veljavi
3 min. branja

Videoposnetki v omrežju LinkedIn pridobivajo na veljavi

Video vsebina pritegne pozornost – to opažamo na skoraj vseh platformah. Na Instagramu prevladujejo kolute, Facebook je poln videoposnetkov in celo YouTube, ki temelji na videoposnetkih, ima svoje kratke hlače. In končno, z njimi se srečujemo tudi v e-trgovini pri predstavitvi izdelkov. Poslovno omrežje LinkedIn je poročalo, da se je gledanost videoposnetkov na letni ravni […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Preberite članek
Bridge Now

Zadnje novice

10+ neprebrano

10+