Oglaševalske akcije OOH prinašajo 13,3-odstotno povečanje prepoznavnosti oglasov v primerjavi s 3,9-odstotnim digitalnim oglaševalstvom

Čas je pomemben. Tržniki že leta premikajo proračune na splet, ob predpostavki, da digitalno vedno zmaga. Ta raziskava kaže, da je treba predpostavko, da digitalno trženje vedno zmaga, podrobneje pogledati.

Številke

Študija je potegnila podatke iz tisočih kampanj, ki se izvajajo prek CCO RADARProof. OOH je pokazal 13,3% večjo prepoznavnost oglasov v primerjavi z digitalnimi mediji, televizijo in CTV.

Vrzel se je pojavila tudi pri drugih meritvah. Povezava sporočil je dosegla 9% višjo oceno z OOH. Naklonjenost blagovne znamke se je povečala za 7%. Namen nakupa je bil za 8,6% višji od digitalnih kampanj.

To niso majhne razlike. Za blagovne znamke, ki porabijo šest ali sedem številk za oglaševanje, ta vrzel pomeni pravi denar.

Ujemajoča se televizija po ugodnejši ceni

OOH je deloval tako kot linearna televizija za naklonjenost blagovni znamki in namen nakupa. Razlika je v tem, kaj plačate, da pridete tja.

Dan Levi, CMO pri Clear Channel Outdoor, opozarja na spremembe v načinu, kako ljudje uživajo medije. Več naročnikov plača za pretakanje brez oglasov. Blokatorji oglasov so standardni v brskalnikih. Občinstvo, ki ga tržniki želijo doseči, je težje najti prek digitalnih kanalov.

OOH se temu problemu izogne. Panoja ne morete blokirati ali preskočiti oglasa za javni prevoz.

Tri stvari, ki jih OOH počne dobro

Raziskava je identificirala specifične prednosti, ki so pomembne za današnje tržne izzive.

• Najprej doseči. Digitalno uporabnikom omogoča, da se izognejo oglasom. Premium naročnine, blokatorji oglasov, gumbi za preskakovanje. OOH jih doseže v fizičnih prostorih , kjer te možnosti ne obstajajo.
• Drugič, deluje na dveh ravneh. Večina oglaševanja gradi blagovne znamke ali spodbuja takojšnjo prodajo. OOH počne oboje v isti kampanji. Dobite kratkoročne konverzije in dolgoročno prepoznavnost blagovne znamke.
• Tretjič, podatki so trdni. Pet let merjenja v več panogah in kategorijah izdelkov. To je nenavadno za oglaševalske raziskave, kjer večina študij zajema krajša obdobja ali ožje obsege.

Kaj morajo vedeti spletna podjetja

Blagovne znamke e-trgovine običajno večino svojega oglaševanja izvajajo na spletu. Smiselno – prodajate na spletu, oglašujete na spletu. Toda ta študija kaže, da je celotna slika bolj zapletena.

Dodajanje OOH obstoječi digitalni strategiji je izboljšalo splošno uspešnost kampanje v raziskavi. Ne gre za zamenjavo digitalnega, ampak za zapolnitev vrzeli, ki jih digitalno ne more pokriti.

Nicole Jones iz Kantarja je bila neposredna: “OOH ni le komplementarni kanal. To je nepogrešljiv kanal, ki ima resen vpliv na blagovne znamke.”

Tudi poslovni primer postaja vse jasnejši. Stroški digitalnih oglasov še naprej naraščajo, medtem ko se uspešnost izravnava ali zmanjšuje. OOH ponuja merljive rezultate po konkurenčnih cenah in prilagodljivost za hitro posodabljanje oglasov, ko se tržne razmere spremenijo.

Kaj to pomeni v prihodnosti

Ta raziskava ne kaže na opustitev digitalnega trženja. Digitalni kanali so še vedno pomembni, zlasti za ciljanje in ponovno ciljanje.

Kar predlaga, je ponovni razmislek o mešanici. Blagovne znamke, ki uporabljajo več kanalov, so zabeležile boljše splošne donose kot tiste, ki so porabo osredotočile na eno področje. Podatki podpirajo tisto, kar so nekateri tržniki sumili – vključitev v digitalno pušča priložnosti na mizi.

Za tržnike, ki se ukvarjajo z manjšimi proračuni in višjimi pričakovanji, je to pomembno. OOH doseže občinstvo, ki ga drugi kanali pogrešajo. Petletna študija kaže, da deluje, s trdimi številkami v različnih poslovnih kategorijah.

Vprašanje ni, ali uporabiti digitalno ali OOH. Gre za to, kako učinkovito uporabiti oboje.