Obseg trga TikTok: Prva tovrstna analitična platforma, ki je začela delovati ob 40-odstotni rasti iskalnih aktivnosti

Kaj je TikTok Market Scope?

S tem orodjem želi TikTok ponuditi enoten pregled vedenja uporabnikov, uspešnosti organskih in plačanih vsebin ter trenutnih tržnih trendov. Cilj je rešiti kronično težavo oglaševalcev: razdrobljene podatke o vedenju uporabnikov in negotovost glede tega, kaj dejansko deluje v kampanjah. TikTok obljublja vpogled v:

• vedenje občinstva na različnih stopnjah nakupnega lijaka
• katera vsebina resnično spodbuja konverzijo in katera ne
• stanje blagovne znamke – vključno s čustvi, tržnim deležem in trendi v panogi
• trendi izdelkov in cen (izključno za stranke TikTok Shop)

Cilj je preoblikovati TikTok iz zgolj kanala za doseganje v polnopravno platformo za uspešnost.

Kaj natančno ponuja Market Scope

1. Modul sredstev občinstva Modul, ki se osredotoča na gibanje občinstva znotraj nakupnega lijaka – od odkrivanja blagovne znamke do konverzije. Omogoča označevanje segmentov občinstva in neposredno ciljanje prek programa TikTok Ads Manager. Posebej primeren za blagovne znamke, ki želijo natančno vedeti, kdo in kako se odziva na njihovo vsebino.
2. Oglasi za razmislek o blagovni znamki Nova oblika oglasa, ki cilja na uporabnike v srednji fazi lijaka. Ta skupina že pozna blagovno znamko, vendar še ni opravila nakupa. TikTok trdi, da ima ta skupina 14- do 16-krat večjo možnost konverzije v primerjavi z uporabniki v začetni fazi zanimanja. Oblika je trenutno na voljo le na izbranih trgih.
3. Modul zaznavanja blagovne znamke Ta modul je namenjen predvsem večjim blagovnim znamkam. Pridobili boste vpogled v zaznavanje blagovne znamke, konkurenco ter katera iskanja in ustvarjalci trenutno odmevajo v vaši panogi. V pomoč je lahko pri razvoju kreativnih rešitev ali oblikovanju strategije blagovne znamke.
4. Modul Merchandise (samo trgovina TikTok ) Ekskluzivni modul za prodajalce trgovine TikTok. Ponuja vpogled v uspešnost izdelkov, trende v kategorijah, GMV, trende oblikovanja cen in povpraševanje uporabnikov. Primeren je za blagovne znamke, ki želijo optimizirati svojo ponudbo in oblikovanje cen neposredno na podlagi podatkov platforme.

Kako pridobiti največjo vrednost iz obsega trga TikTok v e-trgovini

TikTok Market Scope je jasen signal, da želi platforma igrati večjo vlogo tudi pri trženju uspešnosti. Za blagovne znamke, ki že uporabljajo TikTok – zlasti prek TikTok Shop – bi lahko ta nova analitična orodja pomagala optimizirati kampanje, cilje in vsebino. Še vedno pa je vprašljivo, ali se bodo ti podatki v praksi izkazali za resnično uporabne. TikTok še vedno ne dosega ravni natančnega ciljanja, ki ga ponujata Meta ali Google, vendar je Market Scope korak naprej.