Objave v Instagramu se zdaj prikazujejo v rezultatih iskanja v Googlu

Dolga leta je Instagram deloval kot zasebni klub. Če nekdo ni imel aplikacije in ni aktivno iskal vašega računa, je vaša vsebina ostala nevidna zunanjemu svetu. Ta zid je pravkar padel. Google lahko zdaj indeksira in prikaže javne objave iz poslovnih računov in računov ustvarjalcev, kar pomeni, da je vaše vsebine na Instagramu mogoče iskati po celotnem internetu. Ta sprememba vpliva na vsako blagovno znamko e-trgovine, ki uporablja Instagram za trženje. Vaši skrbno pripravljeni opisi izdelkov, sezonske kampanje in pripovedovanje zgodb o blagovni znamki lahko zdaj dosežejo stranke prek iskanj v Googlu in ne le prek algoritma Instagrama.

Kdo je indeksiran in kdo ne

Sprememba velja samo za javne profesionalne račune – tako poslovne profile kot profile ustvarjalcev – za uporabnike, starejše od 18 let. Če vodite blagovno znamko za e-trgovino, je verjetno, da spadate v to kategorijo. Osebni računi, zasebni profili in uporabniki, mlajši od 18 let, ostanejo nedotaknjeni. Vaše fotografije, Revije, videoposnetki in celo besedilo v vaših napisih in hashtagih postanejo iskana vsebina. Tista objava o predstavitvi izdelka iz prejšnjega meseca? Morda se zdaj prikaže, ko nekdo v iskalniku poišče ime vaše blagovne znamke ali povezane ključne besede.

Kaj to pomeni za trženje v e-trgovini

Za spletne trgovce na drobno to pomeni nove priložnosti in odgovornosti. Vaša vsebina na Instagramu zdaj deluje kot mini pristajalne strani, ki lahko vodijo organski promet na vaš profil in na koncu na vaše spletno mesto. Besedilo slike, ki se je prej uporabljalo predvsem zaradi dostopnosti, zdaj igra vlogo pri vidnosti v iskalniku. Strateška uporaba hashtagov postane podobna optimizaciji ključnih besed. Vsebina, ki je bila nekoč efemerna, ima zdaj v rezultatih iskanja podaljšano življenjsko dobo. Vendar to pomeni tudi, da je kontekst pomembnejši kot kdaj koli prej. Naključno objavo iz zakulisja, namenjeno vašim sledilcem, lahko vidijo potencialne stranke, ki nanjo naletijo prek Googla. Vaša vsebina mora biti smiselna tudi ljudem, ki jo najdejo zunaj konteksta Instagrama.

Kako prilagoditi svojo strategijo

Blagovne znamke e-trgovine morajo napise na Instagramu začeti obravnavati kot opise izdelkov, ki morajo delovati za iskalnike. Uporabite jasen, opisen jezik namesto insajderskih šal ali skrivnostnih referenc. V svoje napise naravno vključite ustrezne ključne besede. Preglejte svoje nedavne objave in razmislite o arhiviranju vsega, kar bi lahko zmedlo ali odvrnilo potencialne stranke, ki vašo blagovno znamko odkrivajo prek iskanja. Posodobite svojo biografijo, da bo delovala tako kot uvodna predstavitev na Instagramu kot tudi kot izrezek iz rezultatov iskanja.

Odjava je mogoča

Če ta raven vidnosti ni v skladu s strategijo vaše blagovne znamke, lahko zunanje indeksiranje onemogočite prek Nastavitve → Zasebnost → Iskalniki. Prav tako lahko preklopite nazaj na osebni račun, čeprav to omejuje dostop do poslovnih orodij, kot so vpogledi in načrtovanje. Sprememba predstavlja razvoj Instagrama iz zaprte družbene platforme v del širšega spleta z možnostjo iskanja. Podjetjem za e-trgovino, ki so pripravljena sprejeti to spremembo, ponuja nov kanal za organsko odkrivanje in pridobivanje strank.