Novi podatki TikTok razkrivajo: Videoposnetki, ki trajajo več kot 60 sekund, imajo za 43 % večji doseg

Številke, ki so šokirale strokovnjake za trženje

Ekipa podjetja TikTok je od januarja do marca analizirala več kot milijon videoposnetkov. Ugotovili so naslednje:

• Videoposnetki, daljši od 60 sekund, imajo 43 % večji doseg
• čas gledanja se je pri daljših vsebinah povečal za 64 %
• vendar je le 12,3 % videoposnetkov na platformi daljših od minute.

Novi podatki TikToka: Večina ustvarjalcev še vedno ostaja v miselnosti kratkih formatov

• ~34 % videoposnetkov: 10-30 sekund
• ~27 % videoposnetkov: 30-60 sekund
• ~22 % videoposnetkov: zelo hitri 5-10-sekundni posnetki
• Le 12 % ljudi izkorišča bolj učinkovit daljši format

Zakaj bi moralo biti blagovnim znamkam e-trgovine mar

Če prodajate prek spleta, je to zelo dobra priložnost. Medtem ko konkurenti predstavitvene posnetke stiskajo v kratke posnetke, lahko vaša blagovna znamka:

• dejansko prikazati, kako izdelki delujejo v različnih situacijah
• odgovoriti na tista vprašanja kupcev, ki se vedno sprašujejo“kaj pa…”.
• v enem videoposnetkuprimerjate različne različice/barve/stilje
• vključite resnične povratne informacije kupcev
• pripovedovanje dejanske zgodbe o vaši blagovni znamki ali izdelkih

Kako ustvariti daljše videoposnetke, ki ljudi ne bodo dolgočasili

Če želite slediti temu trendu, imejte v mislih, da imajo uspešni daljši videoposnetki TikToks običajno:

1. ubijalske prve 3 sekunde – še vednomorajo hitro pritegniti pozornost
2. vizualne prekinitve –prekrivanjebesedila, prehode ali spremembe prizora, ki ustvarjajo “poglavja”
3. Mešani tempo –ne govorite ves čas z enako hitrostjo
4. dejanska struktura – začetek, sredina in konec

Kdaj morate biti še vedno kratki

Kratki videoposnetki so še vedno odlični za stvari, kot so hitre prodaje in časovno omejene ponudbe. Prav tako so popolni, kadar se poslužujete trendov ali objavljate zelo preproste izdelke. In če želite zgolj izboljšati prepoznavnost blagovne znamke, kratkost pogosto zmaga.

Kaj morate storiti glede tega

Če prodajate prek spleta in želite izkoristiti to možnost:

• Preizkusite daljše formate (60-90 sekund) s svojimi uspešnicami.
• prilagodite dolžino glede na to, kako zapleten je izdelek.
• posebno pozornost namenite temu, da bo vsebina ves čas zanimiva
• Še naprej testirajte – vašespecifično občinstvo se lahko obnaša drugače.

Vse to, da je “krajše na TikToku vedno boljše”, v kar vsi verjamemo že leta? Morda je čas, da ponovno razmislite, in zdi se, da je večina tržnikov s to ugotovitvijo v eksperimentalni fazi . Kljub tem podatkom je jasno, da mora vsaka blagovna znamka najti tisto, kar deluje zanjo. Te ugotovitve bi vas morale spodbuditi k ponovnemu razmisleku o strategiji ustvarjanja izdelkov TikTok, saj ni univerzalne rešitve, ki bi delovala za vsako spletno trgovino.