Nemški trg e-trgovine se sooča z velikim premikom, saj kitajske platforme pridobivajo na veljavi

Kitajski velikani e-trgovine prevladujejo na digitalnem trgu

Alibaba, PDD, JD.com in ByteDance so štiri velika podjetja, ki prevladujejo na kitajskem trgu, s skupnimi letnimi prihodki v višini več kot 350 milijard USD in 80 % največjega svetovnega trga e-trgovine. Alibaba z 978 milijardami USD prihodkov iz trgov Taobao in Tmall ostaja največji, vendar se je njen tržni delež močno spremenil. Alibaba, ki si je leta 2019 z družbo JD.com delila 70 % GMV (bruto vrednosti blaga) velike četverice, se sooča z vse večjo konkurenco novejših podjetij, ki dajejo poudarek nizkim cenam in družabnemu trgovanju.

Douyin podjetja ByteDance je dosegel 388 milijard ameriških dolarjev GMV. Strategija nizkih cen podjetja Pinduoduo zdaj zajema skoraj četrtino GMV velikih štirih podjetij. Medtem je podjetje Shein prek svoje matične družbe Roadget Business Pte Ltd. postalo pomembna globalna sila.

Od leta 2019 se je PDD Holdings razširil za 300 %, Shein za neverjetnih 1 200 %, ByteDance pa je s svojo 6 000-odstotno dejavnostjo e-trgovine postal peto največje podjetje na svetu.

Vstop na evropski trg: V različnih regijah so kitajske platforme dosegle mešane uspehe.

Alibabin Trendyol je s 40-odstotnim tržnim deležem vodilni na evropskem trgu GMV, medtem ko ima Turčija 21-odstotni tržni delež. V prvem letu delovanja je Alibabina platforma Miravia v Španiji ustvarila 1 milijardo ameriških dolarjev GMV, Francija in Španija pa sta na drugem in tretjem mestu s 15 % oziroma 14 %.

Zanimiva študija primera jeNemčija. Čeprav je drugi največji trg e-trgovine v Evropi, predstavlja le 7 % evropskega poslovanja kitajskih podjetij, kar je v veliki meri posledica močnih domačih igralcev, kot so Otto, Zalando in Ceconomy. Kitajske platforme pa so postale zelo priljubljene: Temu je v prvem letu poslovanja zaslužil 750 milijonov USD in se uvrstil na 13. mesto po velikosti tržišča, medtem ko je AliExpress povečal prodajo za 54 % na več kot 1 milijardo USD in si zagotovil sedmo mesto. Sheinova prodaja v Nemčiji se je povečala za 40 % na 617 milijonov USD, čeprav se je med spletnimi trgovci uvrstil šele na 18. mesto.

40 % španskih strank je uporabilo AliExpress, medtem ko je le 11 % Nemcev

.
To kaže na velike razlike v sprejemanju e-trgovine s strani potrošnikov. Ti trendi bodo verjetno še naprej spreminjali dinamiko evropskega e-trgovanja, saj je njegova rast hitra, kitajske prakse e-trgovanja pa so običajno za več let hitrejše od praks na zahodnih trgih.