3 min. branja

Nazaj v šolo v ZDA: kako ameriški starši kupujejo in koliko porabijo

Prazniki so se šele začeli, vendar tržniki vedo, da je začetek kampanj Nazaj v šolo tik za vogalom. Raziskava ameriškega trga kaže, da bi lahko bila poraba za nakupovanje višja kot lani.

Ta članek je za vas prevedla umetna inteligenca
Nazaj v šolo v ZDA: kako ameriški starši kupujejo in koliko porabijo
Vir: Depositphotos

Glede na raziskavo JLLa naj bi starši v ZDA letos porabili skoraj 22% več za šolske potrebščine . Ta trend kaže na ključne priložnosti in izzive, s katerimi se lahko evropske e-trgovine učijo od svojih trgov in se jim prilagodijo.

Starši nameravajo porabiti 475 dolarjev na otroka, lani pa 390 dolarjev.

Walmart, Amazon in Target ostajajo najboljša izbira za nakupovanje. To je velika prednost za velike, uveljavljene trgovce na drobno. Evropske platforme lahko črpajo navdih – izbira teh trgovin kaže na pomen izgradnje močne blagovne znamke in ponudbe široke palete izdelkov po dostopnih cenah.

Druga, čeprav veliko manj priljubljena izbira, so trgovci na drobno, kot so Costco, Old Navy in Dollar General. Vendar so še vedno del nakupovalnega okolja. To kaže, da medtem ko prevladujejo veliki trgovci na drobno, še vedno obstaja prostor za specializirane trgovce na drobno, da pridobijo delež na trgu.

Source: JLL

Raziskava tudi kaže, da je približno četrtina staršev začela nakupovati šolarje prej – junija (22,1 %), julija (20 %) in avgusta (16,8 %). Na podlagi te distribucije vidimo, da je primerno zagotoviti dobre strategije inventarja in trženja, tako da lahko trgovine zadovoljijo tako zgodnje kot pozne kupce.

Ko se potrošniki letos pripravljajo na izpolnitev nakupovalnih seznamov za šolske potrebščine, ameriške trgovine počasi začenjajo poletno prodajo. Amazon se začne s svojim premiernim dnevom od 16. do 17. julija, sledijo pa mu drugi trgovci, vključno s Target, Walmart, Best Buy in Kohl’s.

Soočanje z inflacijo

Zanimivo je, da starši v skoraj vseh dohodkovnih skupinah načrtujejo, da bodo v šolski sezoni porabili več denarja v primerjavi z lanskim letom. Bogatejša gospodinjstva (ki zaslužijo več kot 150.000 dolarjev) najbolj povečujejo svoje proračune. Kljub inflacijskim pomislekom starši, ki zaslužijo več kot 50.000 dolarjev, ne zmanjšujejo svojih proračunov. Vendar pa starši z nižjimi dohodki, ki zaslužijo manj kot 50.000 dolarjev, zmanjšujejo svoje proračune zaradi inflacije in iščejo prodajo, kupone in posle.

Vrzel se povečuje. To pomeni, da je primerno ponuditi konkurenčne cene in privlačne ponudbe, da bi pritegnili stranke, ki se zavedajo proračuna. Hkrati ne pozabite na kakovostne in vrhunske izdelke za bogatejše stranke.

Source: JLL

Raziskava pravi, da mame nameravajo porabiti več, iskati prodajo, ponudbe in kupone, ponovno uporabiti šolske izdelke, nakupovati julija in avgusta. V glavnem naročajo prek spleta in ekonomsko pri velikih in cenejših blagovnih znamkah, v povprečju obiščejo 2-5 trgovcev na drobno. Očetje ponavadi začnejo nakupovati zgodaj. V povprečju porabijo manj, nakupujejo v nakupovalnih središčih, uporabljajo BOPIS (Buy Online, Pick Up in Store) in raje brezplačno dostavo. V trgovinah cenijo enostavno navigacijo, obiskujejo pisarniške potrebščine, veleblagovnice in trgovine z elektroniko. Nakupujejo pri 6-7 prodajalcih.

Kaj lahko torej odvzamemo nakupovalnim trendom v ZDA? Z razumevanjem povečane porabe na otroka, priljubljenih nakupovalnih destinacij, porazdeljenih časovnic nakupovanja in različnih proračunov različnih dohodkovnih skupin se lahko evropske platforme za e-trgovanje bolje pripravijo na uspešno prodajno sezono. Ponudba široke palete izdelkov, konkurenčne cene, privlačne ponudbe in pravočasne prodajne promocije bodo ključnega pomena za pridobitev deleža na tem področju.

Delite članek
Podobni članki
Facebook poenostavlja videoposnetke: Vse vsebine kmalu postanejo kolute
5 min. branja

Facebook poenostavlja videoposnetke: Vse vsebine kmalu postanejo kolute

Tu je posodobitev platforme, ki bo spremenila način, kako milijoni ljudi delijo videoposnetke. Ker Facebook poenostavlja ustvarjanje videoposnetkov, je pravkar napovedal, da bo v prihodnjih mesecih vsak videoposnetek, naložen na platformo, samodejno postal kolut. Nič več izbiranja med različnimi formati – zdaj je vse poenoteno. Razčlenimo, kaj ta poteza dejansko pomeni za vse, ki ustvarjajo […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Leroy Merlin po naložbi v višini 3 milijonov evrov odpre 23. romunsko trgovino
3 min. branja

Leroy Merlin po naložbi v višini 3 milijonov evrov odpre 23. romunsko trgovino

Kar se je začelo kot enkratna naložba v romunsko nakupovalno središče v višini 3 milijonov evrov, je dejansko del nečesa veliko večjega. Medtem ko večina trgovcev na drobno zmanjšuje obseg prodaje, se francoski velikan Leroy Merlin podvaja v Vzhodni Evropi z načrtom, ki bi lahko spremenil celotno področje “naredi sam”.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Microsoftovo resno oglaševanje: večje posodobitve, ki so dejansko pomembne
3 min. branja

Microsoftovo resno oglaševanje: večje posodobitve, ki so dejansko pomembne

Microsoftovo oglaševanje je pravkar objavilo največje posodobitve v zadnjih mesecih, s katerimi odpravlja glavne težave, ki motijo oglaševalce. S temi spremembami bi lahko platforma končno postala resna alternativa Google Ads. Od prenovljenega poročanja do velikih sprememb logike Performance Max in poenostavljenega uvoza med platformami – tukaj je tisto, kar je pomembno za vaše kampanje.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Bridge Now

Zadnje novice

10+ neprebrano

10+