Mobilne aplikacije preraščajo spletne strani v e-trgovini – tukaj so podatki

Kategorija Dom in vrt je vodila z 18,7-odstotno rastjo sej aplikacij. Sledila je lepota s 16,7% in moda z 12,5%. Tržnice, kot sta Amazon in eBay, so rasle počasneje za 5,3%.

Predvsem se je spletni promet v modi in na tržnicah dejansko zmanjšal. Moda je zabeležila 3,4-odstotni padec obiskov; Tržnice so padle za 4,2%. Vendar so aplikacije v teh kategorijah še naprej rasle.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Temu je upravljal rast na obeh frontah

Kitajska tržnica Temu je izjema. Med letom se je povečal za 56,9% na spletu in 54,4% v aplikaciji. Po težavah v ZDA se je podjetje preselilo na druge trge. V Združenem kraljestvu je dosegel 12,18 milijona mesečno aktivnih uporabnikov, v Braziliji pa skoraj 30 milijonov.

Po poročanju HypeAuditorja je Temu na Instagramu zgradil mrežo več kot 13,000 vplivnežev. Ocenjeni doseg kampanje je dosegel 2,3 milijarde prikazov z zasluženo medijsko vrednostjo 186 milijonov dolarjev.

Stave ELF na umetno inteligenco in generacijo Z

Kozmetična blagovna znamka e.l.f. je po nakupu Hailey Bieber’s Rhode doživela 138-odstotno povečanje dnevnih aktivnih uporabnikov . Aplikacija vsebuje orodje AI, imenovano Color e.l.f.nalysis, za izbiro odtenkov ličil glede na ton kože.

Več kot 45% uporabnikov aplikacij spada v starostno skupino od 18 do 24 let. Na Instagramu ima e.l.f. približno 34% uporabnikov, starih od 18 do 24 let, in 40% v starosti od 25 do 34 let.

Depop jaše val preprodaje

Rabljena platforma Depop je zabeležila največji skok – 221% prenosov aplikacij v tem letu. Dnevni aktivni uporabniki so se povečali za 51% na 1,24 milijona.

Kampanja “New York je na Depopu” junija 2025 je sprožila val rasti. Platforma je izkoristila 1,500 nano in mikro vplivnežev z manj kot 50,000 sledilci. Skupaj se je pojavilo 3,500 objav na Instagramu z vsebino samih prodajalcev.

52 % uporabnikov aplikacij je starih od 18 do 24 let. Zasnova aplikacije posnema Instagram – s profili, sledenjem in všečki namesto tradicionalne postavitve e-trgovine.

IKEA gre proti trendu v domu in vrtu

Švedski trgovec je dosegel 12,6-odstotno rast v sejah aplikacij, čeprav se je spletni promet zmanjšal za 0,9 odstotka. Aplikacija vključuje AR orodja za vizualizacijo pohištva v prostoru, preverjanje zalog in plačilo prek QR kod.

Analiza mnenja kaže, da uporabniki dajejo pozitivne ocene, zlasti za funkcijo pogleda AR in možnost hitrega plačila v trgovini. Angažiranost se poveča med promocijami – na primer med poletno razprodajo leta 2025.

Med letom se je na Instagramu pojavilo 7.300 objav o IKEA, od tega 90 % od nano ustvarjalcev z manj kot 10.000 sledilci. Prevladujejo hekerji IKEA, DIY projekti in prenove.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Kaj to pomeni za podjetja za e-poslovanje

Prehod s spleta na aplikacijo ni začasen. Podjetja potrebujejo aplikacije, ki naredijo več kot le posnemajo njihovo spletno mesto. Podatki kažejo tri vzorce: orodja, ki rešujejo težave (IKEA-in AR, ujemanje barv IKEA), funkcije, ki spodbujajo ponavljajoče se obiske (programi zvestobe, potisna obvestila) in vsebino, ki deluje na družbenih platformah, kjer stranke že preživljajo čas.

Blagovne znamke, ki zmagujejo v aplikacijah, se osredotočajo na določene starostne skupine in gradijo za vedenje, ki je na prvem mestu za mobilne naprave. Uporabniki generacije Z pričakujejo vmesnike, podobne Instagramu, in prilagojene izkušnje. Podjetja brez jasne strategije aplikacij tvegajo izgubo angažiranosti, tudi če je njihov spletni promet videti stabilen.

Vzorec velja na različnih trgih. Podatki iz ZDA, Združenega kraljestva in Brazilije kažejo v isto smer – stranke se premikajo v aplikacije, ne glede na to, ali so v zrelih ali rastočih regijah e-trgovine.