Meta uvaja oznako avtentične vsebine za zgodbe

Z družabnimi omrežji se je pojavila naravna človeška potreba, da se predstavimo v najboljši možni luči. Lepi domovi, ustvarjalna hrana, izjemna doživetja in seveda popoln videz. Nato so se pojavili lepotni filtri, ki polepšajo kožo, povečajo oči, poudarijo ustnice … Kot ponavadi se je mehurček fantastičnih vizualnih podob napihoval, dokler niso ljudje začeli razpravljati o vplivu družbenih medijev na duševno zdravje – zlasti mladoletnikov.

Otroci in mladostniki so v spletnem prostoru bombardirani z navidezno popolnimi življenji, pa tudi s tržnimi sporočili. TikTok v ZDA je na primer omejil ciljanje na osebe, mlajše od 18 let. Da bi se izognila odlivu uporabnikov, družbena omrežja iščejo načine, kako tudi v digitalni dobi ostati dovolj človeška. Funkcija brez urejanja želi poudariti, da skupne slike niso bile spremenjene ali izboljšane.

Radu Oncescu je poročal, da Meta testira to funkcijo. Pojasnjuje, da naj bi funkcija delovala tako, da se slika neposredno iz galerije dolgotrajno pritisne, da se naloži. Na ta način bo fotografija neposredno prenesena v zgodbe brez kakršnih koli sprememb ali izboljšav. Oznaka Brez urejanja se doda samodejno.

Oznaka Brez urejanja je priložnost za poudarjanje pristnosti. Poleg osebnih profilov lahko to izkoristijo tudi podjetja. Čas je, da v trženjskih kampanjah, ki temeljijo na vizualnih vsebinah, okrepite verodostojnost.

Avtentičnost kot konkurenčna prednost v dobi umetne inteligence

V dobi, zasičeni z vsebinami, ki jih ustvarja umetna inteligenca in so močno urejene, lahko oznaka Unedited pomaga razlikovati blagovno znamko, saj prikazuje resnične in avtentične vsebine. Kupci cenijo iskrenost pri vizualnih predstavitvah izdelkov. Ta funkcija lahko pomaga odpraviti skepso, ki jo povzročajo preveč urejene slike.

Seveda je še vedno nekaj vrzeli. Pomembno se je zavedati, da funkcija Brez urejanja sporoča, da slika ni bila spremenjena v aplikaciji. Vendar lahko uporabniki pred pošiljanjem še vedno urejajo slike v zunanjih aplikacijah.

To bi lahko zmanjšalo verodostojnost funkcije. Podobno ostaja nerešeno vprašanje z vizualnimi vsebinami, ki jih ustvarja umetna inteligenca, in njihovim vplivom na pristne družbene interakcije. In prav v dobi, ko se vsebine, ustvarjene z umetno inteligenco, uporabljajo vse pogosteje, občinstvo začenja ceniti pristne vizualne vsebine.

Z naraščajočo uporabo umetne inteligence bo vse težje razlikovati med pristnimi vsebinami in umetno ustvarjenimi. Funkcija Brez urejanja gre z roko v roki z zahtevo po naravni vsebini, saj podjetjem omogoča, da se približajo strankam, ki si želijo pristne interakcije.

Source: Radu Oncescu, Threads

Ali lahko brez urejanja spremeni pravila trženja?

Bodimo iskreni: v trženju je pristnost bolj ideal kot resničnost. Čeprav številne raziskave kažejo, da stranke vse bolj cenijo pristno vsebino, morajo podjetja uravnotežiti preglednost s svojimi komercialnimi cilji.

Ti pogosto vključujejo prizadevanja, da bi izdelke prikazala v najboljši možni luči. Praktično si oglejmo razloge, zakaj podjetja morda ne uporabljajo funkcije Brez urejanja avtentično:

1. Konkurenčnost: V zelo konkurenčnem okolju je blagovnim znamkam morda težko tvegati predstavitev nepopolnih ali neurejenih vizualnih podob, če to pomeni, da bodo videti manj privlačne kot njihovi konkurenti.
2. dojemanje strank: Čeprav potrošniki pravijo, da želijo pristnost, so navajeni na profesionalno predstavljene izdelke. Prikazovanje neredigiranih izdelkov je zato lahko za nekatera podjetja neugodno, če stranke pričakujejo idealne predstavitve.
3. Nadzor podobe blagovne znamke: Podjetja imajo pogosto raje popoln nadzor nad videzom svojih izdelkov. Funkcija Brez urejanja bi jih lahko v tem smislu omejevala in povzročila tveganje, da vsebina ne bo ustrezala zahtevam blagovne znamke.
4. Potencialna zloraba: Tudi če podjetja izjavijo, da njihova vsebina ni urejena, se lahko vizualne podobe pred prenosom še vedno spremenijo v zunanjih aplikacijah. To bi lahko znatno škodovalo verodostojnosti funkcije.

Ali se lahko funkcija uporablja pristno?

Obstaja nekaj nasvetov. Blagovne znamke lahko oznako Brez urejanja uporabijo na primer pri objavi posnetkov iz proizvodnje, posnetkov iz zakulisja ali mnenj strank. Majhne blagovne znamke ali podjetja z obrtniškimi izdelki ali ekološkimi storitvami lahko funkcijo uporabijo, da poudarijo svoj poudarek na preglednosti in zaupanju. V teh segmentih je avtentičnost ključnega pomena. V trženju se funkcija Brez urejanja verjetno ne bo pogosto uporabljala za resnično avtentično predstavitev izdelkov. Lahko pa je pametno orodje za ciljno usmerjene kampanje, v katerih imata avtentičnost in neformalnost pomembno vlogo. Avtentičnost v trženju je pogosto bolj odvisna od tega, kako jo lahko blagovne znamke predstavijo, kot pa od tega, ali je resnično resnična.Če pa pustimo ob strani korporativno tržno komuniciranje, lahko vsaj upamo, da bo funkcija pomagala na ravni posameznika.