Meta od oktobra prepoveduje vse politične oglase v EU

Z 10. oktobrom bo v EU začela veljati uredba o preglednosti in ciljni usmerjenosti političnega oglaševanja (TTPA ). V skladu z njo morajo večje digitalne platforme:

• jasno označiti politično oglaševanje,
• navesti, kdo je zanj plačal in koliko je stalo
• in navesti, na katere volitve ali ciljne skupine vpliva.

Neupoštevanje pravil lahko povzroči globe v višini do 6 % letnega svetovnega prometa.

Zakaj Meta umika politično oglaševanje?

“To je težka odločitev,” je v izjavi zapisala Meta. Po navedbah podjetja nova pravila bistveno omejujejo način, kako lahko platforme zagotavljajo personalizirane kampanje, ki javnost obveščajo o pomembnih vprašanjih. Meta trdi, da bo to na koncu škodovalo evropskim volivcem, saj jim bo preprečilo, da bi prejeli zadostne in raznolike informacije.

Vpliv na e-trgovanje

Meta in Google običajno uporabljata širše omejitve, kot se zdi na prvi pogled. Že samo sklicevanje na trajnost, zdravje ali družbeno odgovornost je lahko dovolj, da se oglas samodejno blokira, preusmeri v ročni pregled ali preveri oglaševalca.

Čeprav se prepoved nanaša predvsem na politično oglaševanje, so v praksi lahko omejene tudi običajne kampanje z vrednostnimi sporočili.

Če sporočate teme, kot so trajnost, zdravje, izobraževanje ali umetna inteligenca, lahko platforma vašo kampanjo samodejno označi kot občutljivo in tako zanjo veljajo strožji predpisi. To še posebej vpliva na segment B2B, ki pogosto sodeluje z reguliranimi sektorji, kot so energetika, zdravstvo ali finance. Blagovne znamke in tudi agencije bodo morale natančneje spremljati, pri katerih kampanjah lahko pride do omejitev, in se pripraviti na dodatne korake odobritve.

4 točke, s katerimi se lahko izognete težavam

1. Kampanje načrtujte dovolj zgodaj. Pametno je upoštevati morebitne zamude pri odobritvi ali potrebo po spremembah kopij.
2. Razmislite o bolj nevtralnem jeziku v oglasih. Izogibajte se besedilom, ki bi jih algoritmi lahko ocenili kot občutljiva (npr. “rešite planet”, “boj proti boleznim” …).
3. Blagovno znamko in učinkovitost obravnavajte ločeno. Če se v enem oglasu srečajo prodajne in občutljive teme, lahko to povzroči težave pri odobritvi. Razdelitev kampanj zmanjša tveganje in zagotavlja boljši nadzor.
4. Bodite pozorni na postopke odobritve in politiko oglasov. Spremljajte spremembe pravil in razmislite o posvetovanju s partnerjem ali platformo.

Kaj naprej?

Prihodnji meseci bodo pokazali, ali se bosta Meta in Google odločila omejiti oglaševanje izključno na politične teme ali pa bodo nova pravila imela širši vpliv tudi na komercialne oglaševalce. Zato je vredno upoštevati njihov vpliv že v fazi načrtovanja.