Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Svenska 
Kaj prinaša nova analitika objav v omrežju LinkedIn
Nova analitika je na voljo s klikom na “Ogled analitike” za določeno objavo. Podatki so razdeljeni v dve kategoriji:
- Aktivnost profila: prikazuje, koliko ljudi si je po ogledu objave ogledalo vaš profil ali začelo slediti vašemu računu.
- vključenost povezav: spremlja klike na gumbe CTA po meri, kot sta Visit website ali Subscribe to newsletter – vendar je ta možnost na voljo le uporabnikom premium računov, ki so te povezave dodali v svoj profil.
Ta novost pomaga uporabnikom povezati vsebino s specifičnimi dejanji občinstva, ki imajo resnično profesionalno vrednost – bodisi gre za rast omrežja, zanimanje za sodelovanje ali generiranje prometa na zunanje platforme.
Uradna izjava družbe LinkedIn
Gyanda Sachdeva, podpredsednica za upravljanje izdelkov v omrežju LinkedIn, je v sporočilu navedla:
“Ti novi signali kažejo, kako vaša vsebina vzbuja zanimanje, pomaga narediti vaš profil bolj viden in spodbuja ljudi k dejanjem. Spremljajte, kako se spreminjajo obiski profila in novi sledilci, če redno objavljate vsebine. Postopoma boste videli, kaj ima v vašem omrežju največji odmev in vam pomaga pri doseganju vaših ciljev v omrežju LinkedIn.”
Za profile, ki se osredotočajo na krepitev ugleda in vidnosti v omrežju LinkedIn, so podatki praktično orodje za prilagajanje vsebine, da bi dosegali resnične rezultate – v obliki interakcij ali konverzij. Če na primer objava o novi liniji izdelkov povzroči znatno povečanje prometa na spletnem mestu, je to jasen znak, da mora biti tovrstna vsebina del redne komunikacije.
Za koga je namenjena nova LinkedInova analitika?
Za tržnike, samostojne podjetnike in lastnike e-trgovin postaja LinkedIn vse pomembnejša platforma za krepitev verodostojnosti in pridobivanje poslovnih stikov. Nova metrika omogoča ugotavljanje, katere vsebine dejansko vodijo k dejanjem – in ne le k pasivnim všečkom. Sprememba omogoča natančnejšo oceno donosnosti naložb v vsebino in bolj ciljno načrtovanje. Če resno razmišljate o svoji blagovni znamki ali strokovnem profilu v omrežju LinkedIn, je nova analitika odlična priložnost, da svojo prisotnost v tem omrežju še nadgradite. Spremljajte ne le, komu je vaša vsebina všeč, temveč predvsem, kdo ukrepa – obišče vaš profil, vam začne slediti ali klikne na vaše povezave.
Source: LinkedIn
Praktične aplikacije za e-trgovino
Spremljanje resnične vrednosti trženja v omrežju LinkedIn
Za lastnike e-trgovin predstavlja nova analitika omrežja LinkedIn prelomno priložnost za merjenje dejanske vrednosti njihove prisotnosti na tej platformi. Medtem ko ste prej lahko videli le všečke in komentarje, lahko zdaj spremljate, katere objave dejansko pripeljejo potencialne stranke na vašo spletno stran.
Ugotavljanje najučinkovitejše vsebine
Z uporabo nove metrike “Link engagement” lahko natančno določite, katere vrste objav vodijo do največjega števila klikov v vašo e-trgovino. Na primer:
- Objave o novih izdelkih v primerjavi z izobraževalnimi vsebinami
- Videoposnetki iz zakulisja v primerjavi s fotografijami izdelkov
- Osebne zgodbe v primerjavi s strokovnimi nasveti
Optimizacija stroškov trženja
Trženje na omrežju LinkedIn zahteva čas in pogosto tudi finančno naložbo. Nova analitika vam omogoča, da:
- prepoznati stroškovno najučinkovitejšo vrsto vsebine
- določite najboljši čas za objavo za doseganje optimalnih rezultatov
- se odločite, ali želite investirati v storitev LinkedIn Premium za dostop do naprednih metrik.
Gradnja odnosov B2B
Če izdelke prodajate tudi drugim podjetjem, vam bodo metrike obiskov profilov in novih sledilcev pokazale, katere objave pritegnejo pozornost potencialnih poslovnih partnerjev. Tako lahko vsebino osredotočite na gradnjo verodostojnosti v segmentu B2B.
Primerjava z orodjem LinkedIn Analytics: Pred in po: Primerjava LinkedIn: pred in po.
| Kategorija metrike | Prejšnja analitika | Nova analitika | Koristi za e-trgovino |
|---|---|---|---|
| Angažiranost | Všečki, komentarji, delitve | Isti + sproženi obiski profila | Preverite, katera vsebina vzbuja resnično zanimanje |
| Spremljanje rasti | Skupno število sledilcev | Število pridobljenih sledilcev na objavo | Določite vsebino, ki privlači vaše ciljno občinstvo |
| Konverzija na ravni objave | Osnovne metrike klikov | Povezovanje klikov s prilagojenimi CTA* | Neposredno merjenje prometa na vašo spletno stran/trgovino |
| Strategija vsebine | Odločitve, ki temeljijo na vključenosti | Odločitve, ki temeljijo na angažiranosti in ukrepanju | Optimizirajte kombinacijo vsebin za največjo donosnost naložbe |
| Vpogledi v občinstvo | Splošne demografske značilnosti | Akcije, specifične za posamezno objavo | Razumite, kaj motivira vaše stranke za ukrepanje |
*Na voljo samo za naročnike storitve LinkedIn Premium
Kako uporabljati LinkedIn Analytics za e-trgovino
1. Strategija testiranja vsebine
- Preizkusite različne sloge predstavitve izdelkov
- Primerjajte učinkovitost izobraževalnih in promocijskih vsebin
- Izmerite pristope pripovedovanja zgodb v primerjavi s pristopi neposredne prodaje
2. Kartiranje poti strank
- Spremljajte, katere objave spodbujajo obiske profila (faza ozaveščanja)
- Spremljajte rast sledilcev zaradi določene vsebine (faza premisleka)
- Merite klike na povezave do vaše trgovine (faza namere za nakup)
3. Merjenje donosnosti naložb
- Izračunajte stroške na klik iz omrežja LinkedIn na vašo spletno stran
- Izmerite stopnjo konverzije iz prometa prek omrežja LinkedIn
- Določite življenjsko vrednost strank, pridobljenih prek omrežja LinkedIn
Pogosta vprašanja
Kakšne nove vpoglede ponuja LinkedInova analitika objav?
Posodobljena analitika omrežja LinkedIn zdaj ne prikazuje le ogledov in odzivov, temveč tudi, koliko ljudi je po ogledu objave obiskalo vaš profil, vam sledilo ali kliknilo na vaše prilagojene povezave CTA (kot sta “Obiščite spletno stran” ali “Naročite se na novice”). Sledenje klikom na CTA je na voljo uporabnikom Premium, ki so te povezave dodali v svoj profil.
Kako lahko dostopam do nove analitike za svoje objave v omrežju LinkedIn?
Če si želite ogledati novo analitiko, kliknite “Ogled analitike” pod katero koli svojo objavo. Podatki so razdeljeni v dve glavni kategoriji: dejavnost profila (obiski profila, novi sledilci) in vključenost povezav (kliki na gumbe CTA po meri).
Kdo ima največ koristi od izboljšane analitike objav v omrežju LinkedIn?
Največ koristi bodo imeli tržniki, samostojni podjetniki in lastniki e-trgovin, saj lahko zdaj vidijo, katera vsebina spodbuja dejanska dejanja, kot so obiski profila, novi sledilci ali kliki na spletno stran, in ne le pasivno sodelovanje.
Kakšna je glavna razlika med staro in novo analitiko LinkedIn?
Prej je bila analitika osredotočena na všečke, komentarje in delitve. Nova analitika dodaja uporabne metrike, kot so obiski profila in sledilci, pridobljeni na objavo, ter sledenje klikov na povezave na ravni objave za uporabnike premium, kar omogoča natančnejše merjenje učinka vsebine.
Kako lahko blagovne znamke v e-trgovini uporabijo te nove analitične metode za poslovno rast?
Lastniki e-trgovin lahko ugotovijo, katere objave vodijo največ prometa na njihovo spletno stran, preizkusijo različne sloge vsebine, optimizirajo izdatke za trženje in bolje razumejo, kaj motivira njihovo občinstvo v omrežju LinkedIn za ukrepanje – s tem izboljšajo donosnost naložb iz trženja v omrežju LinkedIn.
