Lastnik družbe Nivea znižal napoved prodaje, saj se lepotni trg upočasnjuje

Potrošniška dejavnost podjetja, ki vključuje Niveo, je v prvih šestih mesecih leta 2025 zrasla le za 1,9 % in prinesla 4,33 milijarde evrov. To je precej manj, kot so upali. njihova dejavnost z lepilnimi trakovi (tesa) je bila v polletju s 3-odstotno rastjo dejansko boljša, vendar je imela slabo drugo četrtletje s 3,7-odstotnim padcem. Na splošno je Beiersdorf v prvem polletju zaslužil 5,19 milijarde evrov, kar je 2,1 % več kot lani.

Kaj gre narobe

Trg izdelkov za nego kože je v drugem četrtletju dosegel plato in se od takrat ni več okreval. Beiersdorf ni edini – podobne težave imajo tudi druga kozmetična podjetja. Podjetje ohranja 16-odstotno stopnjo dobička, kar kaže, da dobro obvladuje stroške tudi ob težavah s prodajo.

Pogled v prihodnost

V podjetju Beiersdorf pravijo, da jih ne prešine panika. Še vedno porabljajo denar za nove izdelke in pričakujejo, da se bodo razmere v drugi polovici leta izboljšale. Vodstvo verjame, da bo njihov “inovacijski načrt” pomagal obrniti stvari na bolje. Za spletne prodajalce kozmetike bi to lahko pomenilo večjo konkurenco, saj se velike blagovne znamke, kot je Nivea, vse bolj borijo za stranke. To bi lahko pomenilo tudi, da so ljudje bolj previdni pri porabi sredstev za izdelke za nego kože. Podjetje to sredo objavi tudi vse četrtletne podatke.Na podlagi sporočila za javnost podjetja Beiersdorf.