Konec piškotkov: 61 % tržnikov se boji sprememb

Google letos odstranjuje piškotke tretjih oseb. To je velika sprememba za spletno trženje. Brez piškotkov bo spletno trženje zelo drugačno. Po podatkih raziskave družbe Capterra je kar 61 % britanskih tržnikov zaskrbljenih zaradi te spremembe, 49 % pa se jih počuti pripravljenih. Več kot polovica jih pričakuje povečanje prodaje po odstranitvi piškotkov tretjih oseb, 39 % pa pričakuje pozitiven vpliv na poslovno uspešnost.

Source: Capterra

Podjetja dejavno iščejo alternativne metode zbiranja podatkov: 57 % se jih pripravlja na postopno ukinitev piškotkov, 51 % pa jih razvija nove metode zbiranja podatkov. Ključne strategije vključujejo osredotočanje na podatke prve osebe, sodelovanje z zaupanja vrednimi organizacijami in uporabo kontekstualnih podatkov.

78 % vprašanih tržnikov vlaga v programsko opremo CRM za poenotenje zbiranja podatkov prve osebe.

45 % tržnikov se strinja, da je ponovna opredelitev tržnih strategij njihov največji izziv, drugi izzivi pa vključujejo sledenje pravim podatkom in potrebo po prilagoditvi proračunov. Pričakujejo, da bo spletno trženje postalo bolj konkurenčno, kar od podjetij zahteva inovativnost in agilnost pri trženjskih dejavnostih.

Source: Capterra