Kakovost proti količini: Dilema o vzpostavljanju povezav, ki razdvaja strokovnjake SEO

Kakovost proti količini pri vzpostavljanju povezav

Gradnja povezav je eden najpomembnejših stebrov učinkovite strategije SEO. Pomaga povečati:

• prepoznavnost spletnega mesta
• izboljša njeno verodostojnost
• neposredno vpliva na uvrstitev v iskalnikih

Vendar se pri gradnji profila povratnih povezav pogosto srečamo z vprašanjem: kaj je pomembnejše – kakovost ali količina povratnih povezav? Odgovor ni črno-bel. Gradnja visokokakovostnih povezav prinaša veliko vrednost, vendar je pridobivanje takšnih povezav lahko dolgotrajno. Po drugi strani pa pristop, ki temelji na količini, zagotavlja hitrejše rezultate, vendar prinaša več tveganj.

Kaj so visokokakovostne povratne povezave?

Visokokakovostne povratne povezave so povezave z zanesljivih, tematsko ustreznih in avtoritativnih spletnih mest, ki naravno kažejo na vašo vsebino. So temelj uspešne strategije SEO, sajpovečujejo zanesljivost vašega spletnega mesta v očeh iskalnikov in zagotavljajo tudi dodano vrednost za uporabnike. Razlika med kakovostno in slabo povratno povezavo je predvsem v njenem viru. Avtoritativna spletna mesta z že uveljavljenim ugledom običajno zagotavljajo povezave z večjo težo. Zato je gradnja visokokakovostnih povezav ključni element za dolgoročni uspeh SEO. Toda poglejmo še praktično plat. Kako kakovostne povratne povezave gradijo v agenciji SEO?

“Različna orodja (kot so SEMrush, MOZ, Majestic) uporabljamo kot berila, ki nam pomagajo oceniti avtoriteto domene in avtoriteto povezujočega spletišča ter tematsko ustreznost povezav. Ko za stranko zagotovimo povratno povezavo, jo vedno povežemo s portalov ali spletnih mest, ki imajo višjo avtoriteto domene kot strankino spletno mesto. Če se poglobimo, vedno upoštevamo avtoriteto določene strani, na katero povezujemo, in avtoriteto referenčne domene – slednja mora biti vedno višja, najbolje čim višja v primerjavi s povezano podstranjo.”

–

pojasnjuje Katarína Rusňáková, svetovalka za SEO ONLINE TORO – pomoč SEO

Obstaja več dejavnikov, ki določajo kakovost povratnih povezav:

• Ustreznost – ključna je povezava med vsebino vaše spletne strani in stranjo, s katere izvira povratna povezava. Obe spletni mesti se morata osredotočati na isto ali podobno temo. Visokokakovostne povratne povezave iz spletnih mest s skupno temo, ki je pomembna za ciljno vsebino, prinašajo dodano vrednost.
• Avtoriteta domene – Naslednji ključni dejavnik je avtoriteta domene. Močna spletna mesta so stabilna, avtoritativna, dobro znana in imajo močno spletno prisotnost. Povratne povezave s takšnih spletnih mest imajo resnično težo in pomembno vplivajo na iskalnike. Iskalniki jih obravnavajo kot zaupanja vredne vire, kar pripomore k temu, da se vaše spletno mesto uvrsti višje na strani z rezultati iskalnikov (SERP).
• Naravnost – Ne spreglejte pomena naravne gradnje povezav. Gre za postopen proces, ki ga ne smete umetno pospeševati. Če boti zaznajo nenavadno veliko število povratnih povezav, pridobljenih v kratkem obdobju, je lahko vaše spletno mesto kaznovano ali začasno ustavljeno. Zato priporočamo, da povratne povezave pridobivate odgovorno, postopno in organsko.

Kakšne so prednosti visokokakovostnih povratnih povezav?

Odgovorno vzpostavljanje visokokakovostnih povezav ne izboljšuje le uvrstitev v iskalnikih, temveč prinaša tudi dolgoročne koristi, ki vplivajo na splošni uspeh vaše spletne strategije. Ponuja trajnostno in stabilno rast ter vrsto dodatnih prednosti:

• Izboljša uvrstitev v SERP
• Poveča zaupanje v domeno in avtoriteto
• Podpira dolgoročno organsko rast
• Povečuje gradnjo blagovne znamke s pojavljanjem na avtoritativnih spletnih mestih
• lahko vodi ustrezen promet
• Poveča možnosti za pridobitev dodatnih povratnih povezav

V redu, toda ali so kakšne slabosti osredotočanja samo na visokokakovostne povezave?

Dejstvo je, da so visokokakovostne povratne povezave izjemno dragocene za optimizacijo za iskalnike. Toda kaj se zgodi, če se osredotočite izključno na kakovost? Odgovor je preprost – naleteli boste na omejitve. Gradnja kakovostnih povezav je lahko zahtevna, zlasti če niste uveljavljeno podjetje z močno avtoriteto domene. Strategija vzpostavljanja povezav, ki je osredotočena izključno na kakovost, lahko traja več mesecev, število pridobljenih povezav pa je lahko prenizko – kar lahko povzroči počasno rast prometa. Medtem ko je kakovost povezav res ključnega pomena za iskanja v Googlu, če ciljate na Bing – katerega iskalnik je povezan s ChatGPT -, postane ključna količina.Najučinkovitejši pristop je redno povezovanje prek svežih, edinstvenih vsebin, vendar v zadostnem obsegu – odvisno od izbrane strategije. Za nekatere to lahko pomeni objavo 3 člankov na mesec na 3 različnih domenah, za druge pa 20. Vsaka strategija SEO mora imeti individualne cilje za vzpostavljanje povezav. Če veste, kam želite priti s SEO, vam lahko naprednejše agencije pomagajo količinsko opredeliti število dobro ocenjenih povezav, ki jih morate zgraditi, da bi dosegli svoje cilje.

Če zanemarite količino, lahko to privede do manjšega prometa, manj priložnosti za pridobivanje novih povratnih povezav, počasnejše rasti v Googlu, obstaja pa tudi tveganje, da se vaše spletno mesto v drugih iskalnikih, kot je Bing, sploh ne bo prikazalo.

Razumevanje količine povratnih povezav

Zagovorniki tega pristopa ne priporočajo pošiljanja na tisoče neželenih povezav iz dvomljivih virov. Vendar trdijo, da lahko tudi večje število povratnih povezav iz manjših, a še vedno zanesljivih spletnih mest z nizko do srednjo avtoriteto domene okrepi vašo strategijo SEO – tudi v Googlovem iskalnem ekosistemu. Osredotočanje na ustvarjanje količinskih povezav pogosto vodi do hitrega povečanja števila povratnih povezav, kar lahko povzroči kratkoročno povečanje organskega prometa – zlasti prek iskalnika Bing, ki poganja jedro iskalnih zmogljivosti ChatGPT. Po razpoložljivih podatkih iz junija 2025 ChatGPT dnevno uporablja približno 180 milijonov ljudi, tedensko pa približno pol milijarde. Po prvih raziskavah družbe Evercore v ZDA ima do 8 % uporabnikov ChatGPT nastavljen kot glavni iskalnik. Količina je pomembnejša kot kdaj koli prej.Zato lahko vztrajanje pri strategiji vzpostavljanja povezav, ki temelji izključno na visokokakovostnih povratnih povezavah, v dobi iskanja, ki ga poganja umetna inteligenca, postane kontraproduktivno. Problem nastane, ko količina postane edini cilj in se zanemarja kakovost. To lahko privede do neuravnoteženega in nenaravnega profila povratnih povezav, ki lahko bolj škodi kot pomaga vaši optimizaciji SEO.

To so tveganja, ki jih prinaša osredotočanje zgolj na količino:

• Če je vaš profilpovezav preplavljen z nekakovostnimi povratnimi povezavami, postane ne le nestabilen, ampak tudi sumljiv v očeh iskalnikov. Iskalni algoritmi ocenjujejo kakovost povratnih povezav celostno in lahko kaznujejo nenadne skoke povezav slabe kakovosti.
• Spam povezave – Če zanemarite kakovost povratnih povezav in se osredotočite zgolj na številke, se vam bodo hitro nabrale povezave z nepomembnih ali celo neželenih spletnih mest. To lahko privede do manjše relevantnosti prometa in celo do kazni s strani iskalnikov, kar ima za posledico izgubo uvrstitev ali popolno deindeksacijo vašega spletnega mesta.
• Zapravljena sredstva – Množično, neusklajeno pridobivanje povezav pogosto zahteva več truda in sredstev, kot se zdi na začetku. Brez jasne strategije ta prizadevanja morda ne bodo prinesla pomembnih rezultatov in bodo izčrpala sredstva, ki bi jih bilo bolje vložiti v kakovostne tehnike vzpostavljanja povezav.
• Slab vpliv na blagovno znamko in avtoriteto – Povezave z manj znanih spletnih mest lahko povečajo skupno število povratnih povezav, ne bodo pa povečale zaznavanja blagovne znamke ali avtoritete domene. Brez povezav z uglednimi spletnimi mesti se ne gradi zaupanje, ki je bistveno za dolgoročni uspeh SEO.

Na srečo obstajajo prednosti dajanja prednosti količini

Čeprav se kakovost pogosto poudarja bolj kot količina, to ne pomeni, da je osredotočanje na količino povratnih povezav že po naravi napačno. V nekaterih primerih je takšen pristop lahko precej pragmatičen – zlasti v zgodnjih fazah strategije vzpostavljanja povezav, ko vaše spletno mesto še ni vzpostavilo močne avtoritete domene.Oblikovanje večjega števila povezav z manjših ali manj znanih spletnih mest je običajno lažje, cenejše in hitrejše ter pomaga ustvariti temeljni profil povezav. Čeprav so te povezave pogosto nizke kakovosti, lahko še vedno pomagajo izboljšati uvrstitve v iskalnikih – zlasti če so tehnično čiste in prihajajo z indeksiranih strani. Večja količina povratnih povezav lahko povzroči tudi več prometa (tudi če je manj pomemben), kar pozitivno vpliva na sekundarne signale SEO, kot sta čas na spletnem mestu in vključenost uporabnikov. Ta pristop lahko v določenih primerih učinkovito dopolnjuje mešano strategijo gradnje visokokakovostnih povezav na način, ki je funkcionalen in realen, zlasti kadar so proračun, čas ali dostop do avtoritativnih spletnih mest omejeni.

Iščete najboljše rezultate? Mešajte gradnjo visokokakovostnih povezav s količino!

Kot smo že omenili, SEO ni črno-bel. Če si prizadevate za izjemne rezultate, izkoristite najboljše iz obeh svetov in se pri povratnih povezavah osredotočite tako na kakovost kot na količino.TIP!

Izvedite lastno analizo GAP. Analizirajte svoje konkurente in ugotovite, koliko visokokakovostnih povezav – ali referenčnih domen – so zgradili. Ugotovite, katere od teh povezav imajo vzpostavljen tok zaupanja. Če želite v organskem iskanju prehiteti konkurente, morate zgraditi vsaj toliko referenčnih domen in povratnih povezav, kot jih imajo oni.

Primer:

Strategije – nekaj tehnik gradnje kakovostnih povezav

Pri gradnji visokokakovostnih povezav gre za sistematično ustvarjanje vrednosti – tako za uporabnike kot za algoritme iskalnikov. Glavni cilj je ustvarjanje vsebin, ki so informativne, relevantne in naravno deljive. Ena najučinkovitejših strategij je gostujoče bloganje – objavljanje strokovnih člankov na tematsko sorodnih in relevantnih spletnih mestih, kjer lahko naravno pridobite povratno povezavo na svoje spletno mesto. Osredotočite se na kakovost svojih rezultatov in izbiro platforme: članek mora prinašati resnično dodano vrednost, gostujoča domena pa mora imeti dobro avtoriteto in tematsko ustrezati vaši vsebini. Drug učinkovit pristop je aktivno vzpostavljanje odnosov z blogerji, sodelovanje z vplivneži in sodelovanje prek komentarjev ali družbenih medijev. Dolgoročno lahko ta strategija, ki temelji na odnosih, pripelje do partnerstev, kjer se povratne povezave pridobivajo organsko.

BONUS: 5 nasvetov za gradnjo povezav

Redno preverjajte svoj profil povratnih povezav

Tudi dobro izdelan profil povratnih povezav se lahko sčasoma poslabša – povezave lahko izginejo, se prekinejo ali kažejo na nepomembne strani. Zato je v naši agenciji spremljanje povezav standardni del naših storitev vzpostavljanja povezav. Redno preverjamo izgubljene povezave in, če je mogoče, se obrnemo na spletno mesto, na katerega se nanašajo, ter zahtevamo zamenjavo. Priporočamo, da celoten pregled portfelja povratnih povezav opravite vsaj enkrat na četrtletje. Spremljajte, katera domena se povezujejo z vami, spremljajte spremembe v kakovosti in distribuciji povezav ter preverite morebitne strupene povezave v vašem profilu.

Izvedite analizo vrzeli povratnih povezav

To vam bo pomagalo količinsko opredeliti število domen, ki jih morate vključiti v svoj portfelj povratnih povezav – zlasti za usmerjanje na iskanje Google. Primerjava vašega profila povratnih povezav s konkurenco vam omogoča, da prepoznate priložnosti za povezave in določite realne cilje.

Pametno izberite sidrna besedila

Besedilo sidra ima pomembno vlogo pri SEO. Čeprav številni strokovnjaki za SEO priporočajo pogosto spreminjanje in naravno uporabo, začetnikom svetujemo, da začnejo s tremi specifičnimi ključnimi besednimi zvezami in zgradijo vsaj nekaj povezav z natančno ujemajočimi se sidri. Besedila sidra izbirajte na podlagi načina iskanja uporabnikov – pri tem vam lahko pomagajo orodja, kot je Google Ads Keyword Planner. V enem članku uporabite vsaj 3 različna sidrna besedila, ki vodijo na 3 ločene podstrani. Pri gradnji kakovostnih povezav se mora vsako sidro naravno prilegati kontekstu in delovati organsko.

Uporabite prava orodja

Povratnih povezav ne morete učinkovito graditi brez ustreznih orodij. Za spremljanje in ocenjevanje kakovosti in količine povratnih povezav priporočamo:

• Ahrefs – idealno za podrobno analizo profila povratnih povezav in sledenje spremembam skozi čas. Prikazuje tudi ocene težavnosti ključnih besed in upošteva raven konkurence.
• SEMrush – odličen za analizo konkurence, ugotavljanje manjkajočih povratnih povezav in spremljanje strupenosti povratnih povezav.
• Majestic – Zagotavlja metrike, kot sta Trust Flow in Citation Flow, ter ocenjuje tematsko ustreznost povezav.

Bodite dosledni in redno gradite

Če se želite uvrstiti v iskalniku Google, se osredotočite na gradnjo povezav z domen, ki imajo večjo avtoriteto od vaše. Vsak članek, ki ga napišete, mora biti edinstven in vsebovati 3 povratne povezave z različnimi sidrnimi besedili, od katerih vsako kaže na drugo podstran, ki jo želite uvrstiti višje. Takšne članke objavljajte in povezujte dosledno, iz meseca v mesec – postopna rast povratnih povezav je ključna za dolgoročni uspeh SEO.

Zaključek – najboljše iz obeh svetov

V svetu SEO najboljših rezultatov običajno ne dosežemo z ekstremnimi ukrepi, temveč z uravnoteženim pristopom. Kakovosti in količine povratnih povezav ne smete obravnavati kot nasprotji, temveč kot dve plati iste strategije, ki se učinkovito dopolnjujeta. Osredotočite se na ustvarjanje visokokakovostnih povratnih povezav z zanesljivih, tematsko ustreznih spletnih mest, ki krepijo avtoriteto vaše domene. Hkrati ne prezrite priložnosti za pridobitev večje količine povratnih povezav – če so varne in naravne. Spremljajte svoje metrike, upravljajte profil povratnih povezav in redno ocenjujte učinkovitost obeh pristopov. Le s kombinacijo obeh dejavnikov si lahko zagotovite dolgoročno stabilnost in rast v organskem iskanju.