3 min. branja

Kako ustvariti blagovno znamko iz nič. Izjava o omejitvi odgovornosti: Imam primeren izdelek

Nov izdelek, nov trg ali samo ideja za izboljšanje obstoječega izdelka. Toda kako začeti blagovno znamko iz nič? Izjava o omejitvi odgovornosti: Potrebujete ustrezen izdelek.

Dávid Krumpár
Dávid Krumpár
Head of Performance, Lighthouse Media Solutions
Ta članek je za vas prevedla umetna inteligenca
Kako ustvariti blagovno znamko iz nič. Izjava o omejitvi odgovornosti: Imam primeren izdelek
Vir: Unsplash

Prvi koraki v blagovni znamki

Prva stvar, ki jo priporočam, je, da se vprašate, ali ima ta izdelek realno priložnost na našem trgu s to nastavitvijo. Če boste prodajali pokrove za mobilne telefone in projekt ni zanimiv niti z vidika embalaže niti cene, bo zelo težko uspeti, in tudi če vam uspe, bo tik nad ničlo.

Mnogi e-prodajalci realno ne preverjajo tržnega prostora, vendar morate le osnovno iskanje ponudbe konkurentov in njihovih zmožnosti. Pogosto je očitno, da z začetno naložbo v višini 5.000 evrov preprosto ne bo delovalo.

Kot del vaše blagovne znamke se morate najprej osredotočiti na to, kdo ste in kaj ponujate. Prinašate nov izdelek in izobražujete trg? Ali ponujate alternativo obstoječemu izdelku? Katere so vaše prednosti in slabosti? S kom želite komunicirati? Kakšni so vaši cilji?

Ko odgovorite na ta vprašanja, imate osnovni model identitete. Identiteta ni logotip podjetja Jaspravim. Morda bo deloval za nekatere segmente, za večino pa ne. Identiteta mora odražati vaše vrednote in stranka mora imeti možnost, da vašo komunikacijo takoj umesti v segment.

Izpolnite tržne standarde

Ko imate svojo identiteto in vse svoje materiale, se osredotočite na izpolnjevanje osnovnih tržnih standardov. To je bistveni minimum, ki ga morate opraviti. Vse več je plus in vas lahko loči od konkurence od prvega dne.

Ali vaša konkurenca oglašuje? Če da, kje? Pogosto ugotavljam, da tudi relativno veliki igralci še vedno ne oglašujejo na družbenih medijih, vendar je to eden najcenejših načinov za izpostavljenost.

Izpolnjevanje standardov je bistvenega pomena, vendar lahko od prvega dne izstopate s kakovostjo svojega dela. Ni nujno, da je zapleteno, vendar vas prosimo, da imate pregledne pogoje, tabele velikosti, vaje, možnost, da dobite nasvete po telefonu, karkoli.

Cena na konverzijo

Zelo verjetno je, da od prvega dne ne boste ustvarjali dobička. Ni vam treba oglaševati vsega in povsod. Preizkusite osnove in ugotovite, kje je vaše ciljno občinstvo. Če imate podjetje, ki temelji izključno na iskanju – na primer pnevmatike z naprednim filtriranjem – najprej poskusite z Googlom. Če prodajate modo, najprej preizkusite družabne medije. Popolnoma v redu je, če ne oglašujete povsod in ne počnete vsega. Obstajajo segmenti, ki se preprosto ne prilegajo dobro določenemu mediju in ga boste brcnili na robnik ali merili v drugo smer.

Socialni dokazi

V večini primerov so družabni mediji najboljši in najcenejši način za pridobivanje novih strank. Najprej pa se osredotočite na ustvarjanje materiala , ki potrjuje vaš izdelek na trgu. Pokažite ga v realistični luči, kako ga vaše stranke uporabljajo, kako zadovoljne so z dostavo ali naročilom. Ljudje težijo k rešitvam, ki jih je posvetil nekdo drug, celo tujec.

Naslednji korak je priprava vsebine , ki jo ustvarijo uporabniki, v zameno za popust (ali drugo ugodnost). Iz izkušenj lahko izdelek skalira, tudi če imate samo to eno vrsto kreative.

Source: Unsplash

Luščenje

Za skaliranje osebno svetujem strankam, da uberejo 2 različni poti. Ali pojdite po poti večjega tržnega deleža z nami ali odprite drug trg za isto energijo (in pogosto finance).

Če poenostavimo, če ustvarimo, recimo, 80% prihodkov na majhnem trgu, kar je največji tržni znesek (nikoli ne boste prevzeli vseh kupcev yourativ konkurentov), bo preostalih 20% zelo težko in drago ter celo z negotovim izidom.

Po drugi strani pa lahko 20 % energije na drugem trgu – recimo na Madžarskem – odpre vrata trgu, ki je dvakrat večji od in ima popolnoma drugačen potencial rasti. Diverzifikacija prodaje med različnimi državami je tudi odličen način za porazdelitev tveganja.

Delite članek
Dávid Krumpár
Dávid Krumpár
Head of Performance, Lighthouse Media Solutions
Podobni članki
Najboljše strategije digitalnega trženja za mala podjetja v letu 2025
19 min. branja

Najboljše strategije digitalnega trženja za mala podjetja v letu 2025

Izkušnje s številnimi e-trgovinami kažejo, kako tehnologija in odnosi spodbujajo rast. Za leto 2025 preverjene strategije vključujejo SEO, umetno inteligenco, vsebinsko trženje, PPC in gradnjo skupnosti – za večino sta potrebna le čas in trud, ne pa veliki proračuni. Ker je umetna inteligenca zdaj nujna za ohranjanje konkurenčnosti, si oglejmo najučinkovitejše pristope strokovnjaka podjetja Selltoro, […]

Jan Janouškovec Jan Janouškovec
CEO, Selltoro
Preberite članek
Kaj je gverilsko trženje?
3 min. branja

Kaj je gverilsko trženje?

Gverilsko trženje je inovativna oglaševalska strategija , ki izkorišča presenečenje in nekonvencionalne metode za promocijo izdelkov ali storitev. Ta pristop je še posebej učinkovit pri pridobivanju pozornosti potrošnikov na prenatrpanem trgu, ki se pogosto zanaša na ustvarjalnost in poceni taktike namesto na tradicionalne medijske kanale. Gverilsko trženje je način, da podjetje razširi besedo, ne da […]

Preberite članek
Dolgoročna strategija v trženju: raziskave kažejo 60-odstotno povečanje donosnosti naložbe
2 min. branja

Dolgoročna strategija v trženju: raziskave kažejo 60-odstotno povečanje donosnosti naložbe

Raziskava WARC in Google ponuja priporočila za doseganje trajnostne rasti v celotnem marketinškem lijaku. Recept vključuje uravnotežene naložbe v modeliranje marketinških mešanic (MMM), dodeljevanje in umetno inteligenco. Ta orodja pomagajo razumeti kompleksne povezave med marketinškimi aktivnostmi in poslovnimi rezultati, tako kratkoročno kot dolgoročno.

Preberite članek
Bridge Now

Zadnje novice

10+ neprebrano

10+