Kako so strateška glasila povečala prihodke za 37%

Inovativna strategija za rast

AP in CouponFollow sta izkoristila svoje partnerstvo za ustvarjanje ekskluzivnih glasil. Leta 2021 so začeli z dvema uspešnima glasilama, nato pa leta 2022 razširili svoja prizadevanja.

• Glasilo o čiščenju ob koncu poletja: To kampanjo so začeli v mirnejšem tržnem obdobju, kar je blagovnim znamkam dalo izjemno promocijsko priložnost.
• Glasilo za vrnitev v šolo: To glasilo, ki je bilo popolnoma časovno usklajeno za vrhunec nakupovalne sezone, je bilo namenjeno kupcem z visokim namenom in izpostavilo vrsto predstavljenih blagovnih znamk.

CouponFollow je ponujal prilagodljive možnosti sodelovanja, vključno z ekskluzivnimi kodami, povečanjem provizij ali majhnimi pavšalnimi pristojbinami. Ta strategija je blagovnim znamkam omogočila, da učinkovito dosežejo obsežno občinstvo CouponFollow, ki šteje več kot 30,000 naročnikov e-pošte.

Glasilo Back-to-School je doseglo impresivne rezultate:

• 30.000+ prejemnikov e-pošte
• 13-odstotno povprečno povečanje prihodkov sodelujočih blagovnih znamk
• 37-odstotno skupno povečanje povprečnih prihodkov
• 56-odstotna stopnja odpiranja e-pošte
• 10-odstotno povprečno povečanje števila klikov

Ta študija primera sodelovanja med Acceleration Partners in CouponFollow ponuja vpogled v poseben pristop k digitalnim marketinškim kampanjam. Rezultati kažejo, da:

1. Časovni razpored kampanje lahko vpliva na rezultate, kot je razvidno iz različnih odzivov na pobude ob koncu poletja in vrnitvi v šolo.
2. Ponudba različnih možnosti sodelovanja lahko poveča angažiranost blagovne znamke v oglaševalskih akcijah.
3. E-poštna glasila ostajajo izvedljivo orodje za doseganje potrošnikov, pri čemer so stopnje odprtja in razmerja med prikazi in kliki ključne meritve, ki jih je treba slediti.
4. Opazili so povečanje prihodkov, čeprav je pomembno omeniti, da lahko na takšne rezultate vplivajo številni dejavniki.

Študija kaže, da so lahko partnerstva med marketinškimi podjetji in platformami z velikimi naročniškimi bazami eden od načinov za pristop k izzivom digitalnega trženja. Kot pri vseh marketinških strategijah se lahko rezultati razlikujejo glede na številne dejavnike, vključno s tržnimi razmerami, vedenjem potrošnikov in pozicioniranjem posamezne blagovne znamke.

Ta primer je primer pristopa digitalnega trženja, njegovo učinkovitost pa je treba obravnavati v kontekstu širših tržnih raziskav in posameznih poslovnih ciljev.