Kako Pinterestovo vizualno iskanje spreminja način odkrivanja in nakupovanja

Prve namige, kam gre Pinterest z vizualnim iskanjem, smo opisali že prej. Zdaj pa se pojavljajo podatki, ki kažejo, da ne gre le za vizijo, temveč za resnično spreminjanje vedenja uporabnikov. 73 % vprašanih je v neodvisni študiji, ki jo je izvedlo podjetje Adobe, dejalo, da Pinterest ponuja boljše vizualne rezultate kot tradicionalni iskalniki. Še bolj zanimivo je dejstvo, da 36 % vprašanih začne iskanje neposredno na Pinterestu in ne na Googlu ali drugih tradicionalnih iskalnikih. Pinterest temelji na želji po odkrivanju in personalizaciji. Vizualno iskanje lahko uporabnike vodi od splošne ideje do zelo specifičnega izdelka, ki odraža njihov okus. Ta način odkrivanja je še posebej blizu mlajši generaciji – ne iščejo z besedami, temveč z očmi. Tisto, kar jih zanima, ne izhaja iz natančno vnesenega izraza, temveč iz vtisa, razpoloženja ali estetike. In to ne velja le pri iskanju navdiha, temveč tudi pri dejanskih nakupih.

Source: Adobe Study

Pinterestovi vizualni posnetki lahko naredijo tisto, česar ključne besede ne morejo

Na Pinterestu ni pomembno le, kaj iščete, temveč tudi, kako to iščete. Predstavljajte si, da urejate domačo pisarno. Naletite na sliko, ki vas nagovarja s svojim vzdušjem, vendar morda ne veste takoj, kaj točno je pritegnilo vašo pozornost. Kliknete na vizualno iskanje in Pinterest vam začne ponujati podobne stole, svetilke ali police, ki ustrezajo splošnemu slogu. Postopoma odkrijete točno tiste kose, ki jih s tradicionalnim iskanjem verjetno ne bi nikoli našli, saj vam prave besede ne bi prišle na misel.

Kaj to pomeni za e-trgovine?

Pinterest izrecno spodbuja blagovne znamke, da ponovno premislijo o svojih strategijah iskanja. Tisti, ki želijo biti na Pinterestu vidni tudi zunaj tradicionalnih besedilnih poizvedb, se morajo osredotočiti na te tri korake:

1. Posodobite katalog izdelkov – naložite ga na Pinterest skupaj z vsemi pomembnimi metapodatki: ime blagovne znamke, barva, cena, velikost. To pomaga algoritmu bolje razumeti, kdaj naj prikaže vaš izdelek.
2. Uporabite fotografije življenjskega sloga – izdelki v kontekstu (npr. pohištvo v notranjosti, moda na ljudeh) se v iskalnikih prikažejo bolje. Pinterest ponuja celo kreativno orodje Performance+, ki samodejno ustvari ozadja za vsak prikaz izdelka.
3. Omogočite ciljanje Performance+ – ta funkcija razširi doseg oglasov na podlagi podobnosti slik, ne da bi bilo treba določiti nove ključne besede ali interese.