Kako napisati oglas za delo, ki pritegne najboljše in najsvetlejše kandidate?

Pisanje najboljšega oglasa

Oglas za zaposlitev je oglaševalski izdelek kot vsak drug. Njegov namen je pritegniti pozornost, pritegniti in zamisliti bralca (potencialnega zaposlenega) ter ga posledično prepričati, da ukrepa. Tu se podobnost konča. Veliko število kandidatov pomeni tudi veliko število stroškov za začetno preverjanje, razgovore, izbiro itd. Razen če obupno iščete delavce za zapolnitev nove tovarne, si ne želite na desetine kandidatov. Potrebujete jih le nekaj, vendar res dobrih, zlasti za višja ali vodstvena delovna mesta. Tu je na vrsti začetno filtriranje oglasa.

S prvim stavkom pritegnite kakovostne kandidate

Najboljši zaposlitveni oglas je tisti, s katerim se lahko kandidat poistoveti že ob prvem branju. In če dobro odraža vaše podjetje, je to še toliko bolje. Na dobri poti ste k sodelovanju.

• To sem jaz!
• Tu bom srečen.
• Že dolgo iščem takšno priložnost.
• Govori neposredno v mojo dušo.

To so natanko tisti stavki, za katere želite, da jih vaš oglas vzbudi v potencialnem kandidatu. To vam bo pomagalo izločiti prave ljudi, saj ne želite kandidatov, ki se v vašem podjetju ne bi počutili domače. Ali pa želite?

Uporabite zemljevid empatije, da v oglas vtisnete svojo kulturo

Vendar ne morete začeti brez prave priprave – in tu pride na vrsto zemljevid empatije. Orodje, ki vam pomaga, da si ustvarite boljšo sliko o svojem kandidatu, njegovih motivih, potrebah in osebnosti na splošno. Kako deluje? Ključno je, da si predstavite svojega kandidata in segmente, s katerimi boste delali. Narišite ga na tablo, flipchart, spletno tablo … kjerkoli vam je udobno. In se lotite dela.

1. Kaj čutim?

Kaj vaš kandidat čuti v zvezi z novim delovnim mestom? Kaj mu je na njej všeč že na prvi pogled? Opišite čustva, ki jih doživlja in bi jih moral doživljati, ko bere vaš oglas.

• “Pridružujem se zagonskemu podjetju, kjer bom pridobil veliko znanja.”
• “To delovno mesto je zame odlična priložnost, hkrati pa je v okolju, ki ga že dobro poznam.”

2. Na kaj se odzivam?

V čem je izziv vašega kandidata, kakšni so argumenti za to delovno mesto? V stavke prevedite vrednote, ki izražajo, česa se v resnici oklepajo.

• “Ni mi vseeno za druge sodelavce in odnose – želim biti v podjetju, kjer se ljudje razumejo”.
• “Vem, da je to delo zahtevno, vendar me prav to veseli.”

3. Kaj počnem, kaj rečem?

Kakšen je vaš kandidat, kakšen je, kako se kaže? Kako govori o delu, ki ga vznemirja? In kako preživlja svoj prosti čas zunaj dela?

• “Rad ustvarjam in razmišljam naprej – ne samo pri delu, ampak tudi zunaj njega.”
• “Vem, kako ponuditi roko pomoči, pa tudi, kako dobiti pomoč od drugih.

4. Kaj mislim?

Kako dojemate svoje podjetje prek njegovega komuniciranja? Kaj meni o svojem delovnem mestu in delu v vaši ekipi? Kako nanj/njo naredite vtis? Naštejte, kaj bi kandidata lahko zanimalo in bi ga moralo zanimati v zvezi z vašo blagovno znamko.

• “Imajo različne stranke, torej veliko raznolikega dela – in to je odlično!”
• “Zdi se, da se ničesar ne bojijo in da v vse stvari skačejo z glavo. To je pristop, ki mi je zelo všeč.”

5. Kaj potrebujem in kaj me moti?

Kaj vaš kandidat potrebuje, ne le pri svojem delu, temveč tudi v svojem življenju? Nad čim se lahko navduši in kaj ga lahko, nasprotno, popolnoma razočara? Razmislite o tem, kaj vaše delovno mesto ponuja in kaj mu manjka.

• “Nisem karieristka, vendar sta učenje in osebni razvoj zame nujna.”
• “Sovražim, ko ljudje iščejo najlažjo in najvarnejšo pot do rešitve.

Napišite oglas, ki govori kandidatu v dušo

Ko ste ustvarili zemljevid empatije, je čas, da ustvarite sam oglas. Sledite stavkom, ki ste jih zapisali na zemljevidu. Ne kopirajte jih, temveč jih poskusite prenesti v svoj oglas. Ali opisujete opis delovnega mesta? Omenite, v čem bo vaš kandidat pri delu užival. Ali predstavite svoje podjetje? Osredotočite se na vzdušje v njem, ki bo kandidatu všeč. Oglas začnite z opisom idealnega kandidata. Prepričajte se, da ga najdete v prvih nekaj stavkih. Osredotočite se na njegov značaj in odnos, ne le na težke veščine. Seveda morate predstaviti tudi svoje podjetje – spet se osredotočite na to, kaj kandidata zanima in privlači. Ne blebetajte, ne pretiravajte, ampak pojdite k bistvu. Seveda je treba vključiti tudi opis delovnega mesta. Bodite natančni in podrobni. S kom bo sodeloval, katere ukrepe bo sprejel, kaj bo zagotovil. Cilj ni opisati vse, ampak biti čim bolj konkreten. Tako boste odpravili vrzel v medsebojnih pričakovanjih. In to velja za celoten oglas. Pišite jasno in konkretno, da se izognete nesporazumom. Navedite primere. Opisujte lastnosti z njihovimi pojavnimi oblikami. Bodite pošteni. Ne jemljite stvari zlahka. Ne bojte se pokazati temne plati, da se prepričate, ali jo kandidat zmore. In videli boste, da boste na koncu res našli pravo osebo.