Kako je rekordno vroč junij spremenil spletno nakupovanje v Združenem kraljestvu in Evropi

Podjetje Scurri Unpacked spremlja podatke o pošiljanju več kot 200 milijonov paketov, številke za drugo četrtletje pa kažejo zanimivo zgodbo. Spletna prodaja v Združenem kraljestvu in Evropi se je na splošno povečala za 18 %, vendar je samo junija poskočila za 25 %. Časovni razpored ni bil naključen. Urad za meteorologijo je potrdil, da je bil junij 2025 eden najtoplejših mesecev v Veliki Britaniji doslej, podobna vročina pa je zajela večino Evrope. Izkazalo se je, da ko je zunaj zelo vroče, ljudje na spletu kupujejo drugače. Vročina je ustvarila jasne zmagovalce kategorij. Za 48 % se je povečala ponudba izdelkov za vrt in zunanjo uporabo – ljudje so želeli žare, pohištvo za teraso in vse, kar bi izboljšalo njihov zunanji prostor. Izdelki za dom so jim sledili s 46 %. Moda se je povečala za 33 %, kar je smiselno, če potrebujete lažja oblačila. Tudi igrače so se povečale za 33 %, verjetno so starši kupovali igrače za vodo in igre na prostem. Športna oprema je pridobila 31 %. To niso majhni skoki – gre za pomembne premike, ki so nekatere trgovce na drobno presenetili.

Source: scurri.com/unpacked

Očetovski dan je še dodaten dejavnik

Številke za Združeno kraljestvo kažejo 6 % rast v tem četrtletju. K temu je pripomogel dan očetov, saj je GlobalData ocenila, da je bilo ob tej priložnosti porabljenih več kot 1,12 milijarde funtov. Klasične kategorije za očetovski dan so bile uspešne: hrana in pijača, oblačila, izdelki za hišne ljubljenčke in orodje za domače mojstre. Nič presenetljivega, vendar je bil obseg večji kot običajno.Medtem ko je Velika Britanija stabilno rasla, so bili rezultati na drugih evropskih trgih drugačni. V Nemčiji se je v primerjavi z lanskim letom povečal za 37 %, kar je največja rast. Poljska je zrasla za 28 %, Irska pa za 21 %. Vendar se je ladijski promet v ZDA zmanjšal za 17 %. To je verjetno posledica 10-odstotnih carin na blago iz Združenega kraljestva, ki so se začele uvajati aprila.Poleg tega, da kupci kupujejo več, so spremenili tudi način dostave. Dostava s podpisom se je v primerjavi s prejšnjim četrtletjem povečala za 21 %, v primerjavi z lanskim letom pa za 28 %. Ljudje očitno mislijo na kraje paketov. Dostava naslednji dan je ostala nespremenjena v primerjavi s prvim četrtletjem, vendar se je na letni ravni povečala za 29 %. K temu so prispevali kupci vrtov – 98 % naročil za vrtove je uporabilo dostavo naslednji dan. Ko je vreme popolno, ljudje ne želijo čakati.Dostava ob koncu tedna se je v primerjavi s prvim četrtletjem zmanjšala za 26 %, kar je smiselno zaradi manjšega števila priložnosti za darila. Vendar se je v primerjavi z lanskim letom povečala za 47 %, kar je največje povečanje med vsemi vrstami dostave. Dvodnevna dostava se je na četrtletni ravni povečala za 19 %. To je za mnoge kupce ugodno razmerje med hitrostjo in ceno.

Source: scurri.com/unpacked

Kaj se morajo naučiti trgovci na drobno

Podatki družbe Scurri za drugo četrtletje kažejo, kako lahko zunanji dejavniki popolnoma spremenijo vzorce nakupovanja. Vreme običajno ni prva stvar, na katero trgovci na drobno pomislijo pri načrtovanju zalog. Dobro so se odrezala tista podjetja, ki so se znala hitro prilagoditi. Ko se je povpraševanje po izdelkih na prostem povečalo, so imela pripravljene zaloge. Ko so ljudje želeli hitrejšo dostavo vrtnih izdelkov, so jo lahko zagotovili. Podnebni vzorci postajajo vse bolj nepredvidljivi. Trgovci na drobno, ki se lahko ob spremembi razmer hitro preusmerijo, bodo imeli prednost pred tistimi, ki se držijo togih sezonskih načrtov. Prilagodljivost ni več le dobra lastnost, ampak je morda nujna za preživetje.