Kako izboljšati uvrstitve v Googlu s SEO na strani

Kaj je SEO?

SEO je stalen proces optimizacije spletnega mesta za izboljšanje njegove vidnosti in položaja v iskalnikih, kot so Google, Bing in Yahoo, s čimer se naravno poveča število neplačanih (organskih) obiskov, kar vodi k povečanju prihodkov in konverzij. To vključuje raziskovanje ključnih besed, ustvarjanje in optimizacijo kakovostne vsebine in strukture spletnega mesta, gradnjo povratnih povezav z drugih spletnih mest, tehnične izboljšave spletnega mesta ter redno analizo in poročanje.Obstajajo tri področja SEO: on-page SEO, off-page SEO in technical SEO.

V tem članku si bomo podrobneje ogledali priporočila za on-page SEO, ki lahko pomagajo izboljšati položaj vašega spletnega mesta v iskalnikih.

Priporočila za on-page SEO

1. Analizirajte ključne besede

SEO ni preprosta zadeva in vsako njegovo področje zahteva resnično doslednost. Zato se optimizacije spletne strani na strani lotite šele po temeljiti analizi ključnih besed, ki vam bo dala vpogled v to, kaj ljudje iščejo v iskalnikih in v kakšni obliki. 2.Od kod lahko pridobite ključne besede?Obstaja več virov. Ključne besede lahko pridobite iz lastnih zamisli, spletnih mest konkurence, orodij Google Analytics, Google Search Console, Google Ads, Google Keyword Planner ali orodij za samodejno dokončanje, kot sta Keyword Tool ali Ubersuggest. Tudi sam Google ponuja možnosti samodejnega dokončanja, na dnu SERP-a pa boste našli dodatne predloge v obliki sorodnih izrazov.Katere ključne besede izbrati?Osredotočite se na najprimernejše ključne besede, ki so pomembne za vašo dejavnost, konkurenčne in se iščejo v zadostnem obsegu, da bodo pripeljale promet na vašo spletno stran. Ne osredotočajte se le na splošne izraze (zaročni prstan, pohištvo), tudi dolgovezni izrazi (zaročni prstan s pravim diamantom, pohištvo iz masivnega lesa) imajo večji potencial konverzije.

2. Pripravite revizijo vsebine svojega spletnega mesta in dejavnikov SEO na strani

Da bi z optimizacijo dejavnikov on-page SEO dosegli želeni učinek, morate poznati njihovo trenutno stanje. Zato namenite dovolj pozornosti temeljiti vsebinski reviziji svojega spletnega mesta, da ugotovite njegove prednosti in slabosti.V okviru vsebinskega dela mora vaša revizija analizirati

• logično strukturo in ustreznost vsebine vaših pristajalnih strani glede na različne dejavnike, kot so ključne besede ali možnost iskanja
• strukturo vsebinskega dela spletnega mesta, kot so razdelki – o nas, blog, intervjuji, študije primerov, pogosto zastavljena vprašanja itd,)
• popolnost, edinstvenost in pravilna dolžina meta naslovov pristajalne strani ter uporaba ustreznih ključnih besed
• pravilna hierarhična razporeditev naslovov z uporabo ključnih besed
• popolnost, podvojenost in pravilna dolžina metaopisov
• izpolnjevanje alternativnih opisov in naslovov slik

3. Optimizacija naslovov, naslovov, metaopisov in opisov slik

Meta naslovi, naslovi, meta opisi strani in alternativni opisi slik so zapisani v izvorni kodi spletne strani in so pomembni elementi SEO. Biti morajo edinstveni za vsako podstran (ali sliko) in vsebovati ključne besede, ki so pomembne za to stran, sliko ali iskalno frazo.

Napišite jih na razumljiv način, z dovolj ključnimi informacijami, da bralec ve, kakšno vsebino lahko pričakuje na tej strani (sliki). Ključne besede in pomembne informacije vedno vključite na začetek, saj lahko Google v prihodnosti spremeni število znakov.

Poleg teh splošnih priporočil upoštevajte tudi posebna priporočila za naslove, naslove, meta opise strani in alternativne opise slik.

• Na strani ne boste videli oznak meta naslovov. Prikažejo se v zgornji vrstici ali vrstici zavihka spletnega brskalnika. V izvorni kodi so zapisane takole: <title>Tudi vnesete meta naslov | splet</title>. Naslovi strani morajo biti čim krajši, od 45 do 55 znakov, da se v rezultatih iskanja prikažejo v celoti ali vsaj v znatnem delu. Na koncu naslova, zunaj omejitve znakov, dodajte ime domene ali podjetja, da povečate prepoznavnost blagovne znamke. Naslovi morajo biti statični in imeti logično strukturo (dom nad kategorijami, kategorije nad izdelki itd.). Pomembno je, da imajo dosledno različico URL. Google namreč meni, da so strani različne, ne glede na to, ali je na koncu naslova URL poševnica ali ne. Če na spletnem mestu že obstajata obe različici z enako vsebino, ju je treba preusmeriti drugo na drugo.
• Naslovi in podnaslovi (H1 – H6) pomagajo iskalnikom prepoznati, o čem so strani. V izvorni kodi so zapisani na naslednji način: <h1>Tole je naslov | splet</h1>. Strukturirani naslovi in podnaslovi morajo imeti od 55 do 60 znakov. Vsebovati morajo ustrezne oznake za naslove z logično strukturo, da ustvarijo logično in lahko razumljivo vsebino (H1 za glavni naslov, H2 za podnaslove, H3 za podnaslove naslednje ravni itd.) Hkrati je pomembno, da so prikazani na strani in da niso skriti.
• Meta opisi so vedno prikazani v rezultatih iskanja in lahko povečajo število klikov. V izvorni kodi so zapisani na naslednji način <meta name=”description” content=”Tukaj vpišite meta opis”>. Meta opisi naj bodo dolgi do 155 znakov. Vendar je treba opozoriti, da lahko Google na začetku meta opisa za članke prikaže tudi datum objave, kar skrajša dolžino za približno 15 znakov. Hkrati morajo biti privlačni, da spodbujajo klike, ter jih je treba redno testirati in optimizirati, da se stopnja klikov naravno poveča.
• Alternativni opisi slik in imen slikovnih datotek (alt opisi / alt besedila) se prikažejo obiskovalcem z nenalaganimi slikami, in sicer v rezultatih iskanja slik in neposredno na spletnem mestu. Služijo tudi kot opisi za slepe. V izvorni kodi so zapisani na naslednji način <img src=”https://www.web.domena/images/nazov-obrazku.jpg” alt=”Tukaj vpišite opis slike” />. Nadomestni opisi slik naj bodo dolgi do 125 znakov, idealno pa je, da jih redno testirate in optimizirate s ključnimi besedami, da zagotovite njihovo točnost in informativnost. Imena slikovnih datotek ne smejo vsebovati naglasov, posebnih znakov, velikih črk, podčrtank, ločil in hashtagov, presledke pa je treba vedno nadomestiti s pomišljaji (-).

4. Ustvarite in posodobite strukturirane podatke

Strukturirani podatki (rich snippets) so rezultati iskanja, ki vključujejo dodatne podatke v obliki slik, ocen z zvezdicami, cen izdelkov itd. Pomagajo določiti ustreznost spletne strani za določeno iskanje in lahko povečajo število klikov na stran. Ustvarite jih tako, da sledite naslednjim korakom:

• Določite vrsto vsebine na strani, ki jo želite poudariti (izdelek, pregled itd.).
• Za označevanje izbranih elementov strani uporabite jezik strukturiranih oznak, kot je schema.org.
• z Googlovim orodjem za testiranje strukturiranih podatkov ali podobnimi orodji preverite pravilno izvajanje označevalnega jezika.
• Zagotovite, da so strukturirani podatki točni in pomembni za bralce.
• Spremljajte ga v rezultatih iskanja z orodjem Google Search Console, da odkrijete napake in težave
• redno jih posodabljajte, da bodo še vedno odražali vsebino vašega spletnega mesta

5. Ustvarite in posodobite metapodatke Open Graph

Metapodatki Open Graph vplivajo na to, kako je stran prikazana v družabnih medijih. Poveča lahko stopnjo klikov in poveča promet na strani. V jeziku HTML je zapisana na naslednji način <meta property=”og:title” content=”Tu je vaš naslov”>. <meta property=”og:description” content=”Tu je vaš opis”>. <meta property=”og:image” content=”image.jpg”>. Ustvarite jih v naslednjih korakih:

• Določite vsebino na strani, ki jo želite deliti v družabnih medijih (članek, izdelek itd.).
• Sprotokolom Open Graph določite naslov, opis, sliko in druge informacije o vsebini s pomočjo meta oznak OG.
• Dodajte meta oznake OG v glavo kode HTML.
• Poskrbite, da bodo meta oznake OG ustrezne vsebini strani in privlačne za bralca
• preverite pravilno izvajanje meta oznak OG z orodji Facebook Sharing Debugger, Twitter Card Validator ali podobnimi orodji za odkrivanje napak
• jih redno posodabljajte, da bodo ob spreminjanju vsebine strani ostale ustrezne.

6. Spremljajte učinkovitost svoje strategije SEO

Bodite pozorni na redne analize in poročanje. Analiza uspešnosti ključnih besed in iskanja vam bo omogočila, da boste videli, kako je vaše spletno mesto uspešno v primerjavi s konkurenti in kako lahko še izboljšate rezultate iskanja. Ključni kazalniki učinkovitosti strategije SEO v organskem iskanju so

• pozicije za izbrane ključne besede
• obiskanost spletnega mesta
• pridobljene konverzije (obrazci, vodstva)
• Stopnja klikov na organsko iskanje
• Stopnja odboja (Bounce rate)

Redno poročanje vam bo pomagalo ugotoviti prednosti in slabosti vašega spletnega mesta, izboljšati njegovo splošno učinkovitost in mu zagotoviti neplačan (organski) promet. Temu lahko skozi čas sledite z orodjem Google Analytics ali Ahrefs.com.